零售,德国平价超市间残酷的价格战

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   据外国媒体报道，即将到来的2014年对德国消费者来说是相当有益的一年。廉价超市之间的持续价格战使德国继续成为廉价食品之国： Aldi特价销售经常进行。Lidl降价卖玩具和红酒。2015年会发生什么？我们将拭目以待。

   

   今年德国平价超市降价史无前例。零售巨头Aldi在过去的几个月里，通过每周的促销活动给消费者带来了大量的廉价商品。它的竞争对手Lidl通过促进红酒和玩具的积极反击。德国食品杂志《食品日报》称之为Aldi与Lidl两者之间的军备竞争。而且军备竞争还会继续，最终还是消费者。

   

   据德国《食品报》报道，在过去的10个月里，Aldi降价销售其四分之一的商品。包括果汁、乳制品和香肠。几乎没有食物不降价促销。在此期间，虽然价格上涨，但价格上涨的品种远低于价格上涨的品种。

   

   当然，在Aldi德国市场信息服务公司的营销专家：在采取降价销售策略后，其他廉价超市将立即采取相同的策略来稳定其客户群。由于价格战，廉价超市在一些非大宗产品中赚不到多少钱Queck说。在这方面，廉价超市将以更高的价格销售一些边界产品和季节性产品，以弥补其他商品的损失。比如冬天Raclette夏季奶酪和果汁心巧克力条。

   

   Lidl则更专注于某一类商品的促销。在即将到来的圣诞销售中，Lidl计划推广玩具。已打印36页的产品目录，产品包括盖子Carrera赛道，芭比娃娃，乐高玩具Lidl已经攻击了玩具卖家。Lidl还计划在日用品领域和老连锁超市Müller竞争。Lidl它还打破了平价超市只能销售平价产品的束缚，并在高端葡萄酒领域取得了突破。这些产品的消费者群体是富裕阶层。在今年秋天的葡萄酒推广中，高级波尔多葡萄酒的每瓶价格30-90欧元。最贵的红酒是滴金酒庄 2011红酒，售价349欧元。

   

   德国消费研究中心的专家 消费者是市场竞争的受益者Adlwarth表示。根据Adlwarth预计消费者将在2015年继续受益。虽然由于价格空间的缩小，降价幅度不会像今年那么大，但在一些产品中肯定会有降价。德国将继续成为一个真正的廉价食品国家。Adlwarth表示。

   

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