零售,年终打折无休止，美国零售商大呼“伤不起”

零售，年终折扣无休止，美国零售商大喊伤不起的核心内容

                                                                                               

零售，年终折扣无休止，美国零售商大喊伤不起

       

   

   在今年假日购物季开始之前，美国商店很早就开始了折扣活动。这场折扣之战呈现出不断升级的趋势，其中服装行业的促销活动最受欢迎，折扣范围也令人惊叹，导致该行业的经营状况远低于电器、家具等行业。

   

   很多商店甚至打70%的折扣，很多人赔钱。这种非理性的节日促销严重挫伤了零售业，导致利润率大幅下降。大型青年用品零售商Delia*s很难支持，并宣布将申请破产。与此同时，当消费者购物时，他们总是喜欢拿出手机或平板电脑，登录每个购物网站来比较价格，这给实体店带来了巨大的商业压力。

   

   跨境网络从路透社12月6日的报告中了解到，数据分析公司的调查结果显示，随着折扣的增加，许多零售商的利润空间正在减少——服装行业的利润最大化。美国著名的咨询公司PwC分析师史蒂夫•巴尔说：节日前后的促销活动日益兴起。我以前从未见过企业在节日前推出如此多的折扣促销活动。有一次，当我出去吃午饭时，我发现一家服装店打了40%到50%的折扣。预计今年的节日促销规模可能会突破历史记录

   

   与此同时，购物网站发布了一系列令人兴奋的折扣信息，如全场免运费和部分商品25%-50%折扣、购物100美元减25%等。实体店和网店一起上阵，让整个美国笼罩在大促销大折扣的氛围中。

   

   然而，尽管美国的汽油价格下所下降，但驾驶购物的成本也有所下降，工作机会更多，房地产市场也有所复苏，但消费者仍然对购物持谨慎态度。这主要是因为工资上涨非常有限，而食品和医疗费用并没有下降，而是上升了。总的来说，大多数消费者对价格更敏感。PwC该公司今年夏天的一项研究表明，84%的受访者表示，2013年的比例仅为74%，主要取决于价格。

   

   青少年用品零售商Aeropostale股价跌至52周以来的新低。服装品牌Express 、Abercrombie & Fitch情况一样，Aeropostale由于消费者需求萎缩，业绩也有所下降。许多零售商在无休止的价格战中受伤。本周五，青年用品零售商Delia*s宣布将申请破产。

   

   零售商的利润率承受着巨大的压力。如果你不想赔钱，服装零售商的折扣幅度不能超过50%。为了继续吸引顾客，许多商店不愿意增加折扣幅度，因此他们不得不延长折扣促销期。他们也在黑色星期五和周一之后进行促销Nomura西蒙，公司分析师•西格尔称

   

   跟踪企业促销活动的公司发现了一些变化。Market Track该公司表示，去年，传统零售商的在线零售价格在黑色星期五达到最低点，但今年的情况不同。许多商品在黑色星期五之后卖得更便宜。例如，西尔斯和梅西百货公司的厨房用具价格在节后下降了13%和47%。

   

   ShopSavvy公司以店内流量和销售情况为依据，跟踪了100个顶级网络零售商和实体店，并于黑色星期五这天在32家商店对比了5种商品折扣情况。结果发现，电脑、服装、家居和花园用品的折扣幅度不断加大。电器和娱乐产品的价格在黑色星期五之后的价格还更低。业内人士认为，这一现象表明，黑色星期五、网购星期一作为打折促销日的意义不断被淡化。

   

   走进很多服装店，打开标签，发现几乎所有衣服的折扣都很高，比如American Eagle服装品牌承诺，顾客买了一件衣服后，第二件就搬家了Aeropostale某店门口，打出70%折扣的大广告。一堆折叠整齐的毛衣的价格从44.5一件降至14美元。

   

   一位零售商抱怨说：每个人都在打折。如果你不打折，你不仅不能吸引新客户，甚至会失去老客户。为此，即使我们不赚钱，我们也会咬紧牙关，在这些天里大幅打折。

   

   为了应对网络零售商的影响，许多大型实体零售店的价格与亚马逊等零售网站相同。电子商务研究公司Profitero发现亚马逊、百思买、玩具反斗城、沃尔玛销售的4.1万种玩具、电子产品和体育用品的折扣与黑色星期五一致。梅西百货公司的发言人梅西百货公司在今年的节日前就开始了促销活动。

   

   穆迪分析师Charles O'Shea据说百思买和他吉特的电器卖得很好。与此形成鲜明对比的是，很多服装店早就开始清算库存了。(编译/跨境网 吴以辉)

   

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