德国,德国彪马将被“东家”遗弃，何去何从是归路

德国彪马将被东家抛弃，何去何从是归路的核心内容

                                                                                               

德国彪马将被东家抛弃，何去何从是归路正文

       

   

   PUMA(彪马)这次被卖的传闻基本确定了。据知情人士透露，在收购即将进入第五年之际，Puma法国奢侈品集团的所有者Kering(开云)目前正在为这个盈利不佳的品牌寻找新买家。

   

   Puma真想被东家卖

   

   在外媒Bloomberg16日报中提到，今年早些时候，这个拥有Gucci等奢侈品牌Kering已经就出售Puma与一些潜在收购方进行非官方联系，包括中东卡塔尔等主权基金和一些亚洲投资者，但没有提到一些分析师认为潜在买家和全球服装老板VF集团，而且Kering到目前为止，还没有司或机构达成明确协议，也不清楚奢侈品集团是否会继续销售Puma。对上述报告，Kering、Puma卡塔尔三方代表都不予置评。

   

   Puma2014年股价趋势图

   

   2007年，Kering控股Puma，根据持股比例86%Puma近期股票交易价格，公司市值约25亿欧元(约31亿美元)，16日股价下跌0.4%至163.45欧。

   

   今年4月，就在这里Puma在寻找买家的同时，Kering集团董事长兼首席执行官Francois-Henri Pinault他曾经说过，他确信集团需要一个体育和生活方式部门，但在那里Puma翻身之前不会扩张。

   

   英国贝伦堡银行分析师对上述声明Bassel Chougha评论说有点惊讶，Kering正在考虑他们对这个运动品牌的兴趣，很明显，如果他们卖了Puma，市场将对他们做出非常积极的反应。由于竞争激烈，运动服的毛利率远低于奢侈品，拖累了同一家公司的运动和奢侈品Kering整体估值。同时，作为一个体育品牌，Puma与adidas、nike与这样的竞争对手相比，销售规模和营销投入都不在一个量级。

   

   Puma到底将何去何从

   

   今年早些时候，Puma为了让品牌回归运动服的定位，8月份宣布了新的品牌宣言Forever Faster”，并以牙买加“飞人”博尔特，足球名将巴洛特利为代言人-这些举措令puma销售额在连续七个季度下降后首次增长。但据分析师预测，2014年，英超足球队阿森纳的巨额赞助费也拖累了盈利能力Puma年利润将不到10年前的一半。

   

   自2007年收购后，过去数年来Kering一直试图扭转Puma创新运动鞋产品线，加强营销，重新定位功能装备，但从未取得明显效果。根据之前的预测，Puma2015年的利润率仍然很低5.5%。