运营实操,Google Ads质量得分是什么？快速提高Google Ads质量得分技巧！

运营实操,Google Ads什么是质量分数？快速提高Google Ads质量评分技巧！核心内容

                                                                                               

运营实操,Google Ads什么是质量分数？快速提高Google Ads质量评分技巧！正文

       

   

   投放Google Ads朋友们，一定要记住：要想搜索广告投得好，质量得分就得调高。

   

   今天，Eagle老师会带领大家深入学习质量分数:What and How。

   

   一、什么是质量分数？

   

   质量得分，即Quality Score，它是搜索广告中的一个关键词级指标，可以帮助广告商解广告质量。

   

   原理：谷歌广告对关键词在历史广告竞价中的整体表现 (获得的点击率，用户体验数据等) 做出综合评估，然后给每个关键词一个质量得分，最低分是1，最高分是10。

   

   但如果某关键词没有得到足够的展示次数或点击次数，系统会将其质量得分显示为空（在表格中显示为“—”）。

   

   重要性:一般来说，质量分数越高，你就能以更低的价格获得更高的广告排名，从而达到更高的水平ROI。

   

   举个例子:关键词A，竞争对手出价$3，质量评分3，其广告评分为3*3=9；你出价$1，质量分10，广告评级分 1*10=10

   

   因为10>9，所以，即使你不到竞争对手的一半，你的实际广告位置也在他之上。

   

   决定质量分数的三个因素:

   

   广告相关性(关键词与广告语言和登陆页面相关性)

   

   着陆页体验(对于点击广告的用户，您的着陆页的相关性和实用性如何)

   

   预期点击率 (用户在显示后点击广告的可能性)

   

       

   

   如上所示，Google Ads每个关键看到每个关键词的质量分数和三个影响因素的数据。

   

   如果没有，不要惊慌。点击上图箭头处的列添加！

   

   二、如何提高质量分数？

   

   质量分数的提高和优化要求我们学会通过现象看本质，找出病因，对症下药。

   

   首先，质量分数的分数范围是1~10分分以下的关键词都是重症患者，需要重点诊治； 10分以下的关键词有优化的空间，需要再接再厉。

   

   如何找到病因？

   

   -逐一调查广告相关性、登陆页面体验和预期点击率三个影响因素。

   

       

   

   指标不高于平均值，有问题，需要进一步治疗。

   

   如何治疗？

   

   ①广告相关性：

   

   对于广告相关性低于平均值的关键词，词:

   

   将关键词添加到广告语和登陆页面上

   

   为一些广告相关性低的关键词制作新的广告组和广告语

   

   添加否定关键字，避免在不应有的查询结果中显示广告

   

   ② 着陆页体验：

   

   你需要在着陆页面上体验低于平均值的关键词:

   

   检查关键字的准确性：关键字是否与您的登录页面高度相关？用户正在寻找您提供的内容吗？如果不确定，没关系。打开谷歌关键词自然搜索结果的前三个页面。你的页面和他们没有太大区别。当然，你也可以去谷歌分析查看每个关键词的用户体验数据。点击次数多但数据差的关键词可能不够准确。

   

   检查产品的完整性:做OEM/ODM朋友们，如果登陆页面上的产品种类齐全，用户一目了然，知道你能做哪些产品；对于零售朋友来说，如果你的产品种类齐全，选择多，用户也会对浏览和选择感兴趣。

   

   检查表格和联系方式:用户想给你发查询，却找不到查询和聊天入口？？我相信你不会犯这样的低级错误~

   

   检查速度：使用Google pagespeed insightsz或者GTmetrix检测网站的加载速度。如果速度太慢，请快速优化

   

   检查登陆页面的内容和图片质量：即使广告语言被炒作，当用户进来时，他们发现登陆页面的内容语法障碍用标点符号，表达混乱，图片不清晰，然后你就像一个背部杀手，回头看，吓跑了人。

   

   检查移动端友好性:既然知道移动端流量巨大，网站对移动端不友好，你想要什么？

   

   使用HTTPS 确保网站安全无虞：无论网站的内容为何，都要采用HTTPS 确保网站用户的连接安全。

   

   ③预期点击率

   

   对于预期点击率低于平均值的关键词，您需要：

   

   检查广告平均排名：谷歌官员表示，他们的预期点击率已经排除在广告排名之外，但经验告诉我这是谎言！在广告语言和登陆页面保持不变的情况下，我提高了价格，提高了平均排名，提高了我的预期点击率。因此，如果预期点击率较低，请记住查看平均排名，最好在一两位。

   

   检查广告语文副本:只有好看的皮囊才会有人发现你有趣的灵魂。这里要强调广告语言的写作！广告文案在清楚介绍产品或服务的基础上是否有吸引力？它戳中了用户的痛点吗？它有一定的行动吸引力吗？如果没有，用户为什么要点击你的广告？

   

   检查广告语言点击率：建议重写低点击率（< 1.5%)广告语言，写作可以看到更多的竞争对手文案和现有的高点击率文案，总是找到一些优势，发扬光大。此外，广告组建议写三个不同的广告语言，建议使用更多的额外信息，使广告语言更加详细和生动。

   

   关键字插入功能：用户更倾向于点击广告语言中的搜索词，因此您可以考虑使用动态关键字插入（DKI）提高点击率。(来源: 外贸SEO 英语推广)

   

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