亚马逊,亚马逊推出新型广告活动类型：赞助展示广告(Sponsored Display)

亚马逊，亚马逊推出了新的广告活动类型：赞助展示广告(Sponsored Display)核心内容

                                                                                               

亚马逊,亚马逊推出新型广告活动类型：赞助展示广告(Sponsored Display)正文

       

   

   最近，亚马逊为供应商和专业卖家推出了一种新型的广告活动：赞助展示广告(Sponsored Display)。

   

   根据亚马逊的声明：通过这次发布，广告商可以访问赞助展示产品展示广告的受众和产品定位功能。所有的产品展示广告活动现在都是赞助展示广告的一部分，没有任何其他操作

   

   新的广告类型解决了亚马逊点击付费广告包的问题：重新定位亚马逊买家的能力。重定位是零售品牌的流行功能，长期以来一直在展示广告网络Facebook和Google上使用。这也是亚马逊的程序化媒体解决方案——需求侧平台（DSP：Demand Side Platform）提供的功能。然而，广告商每个月都要花很多钱来访问DSP，理想情况下，需要熟练的媒体专业人士进行有效的渠道管理。

   

   亚马逊赞助展示广告对成千上万的亚马逊卖家和供应商开放，活动相对简单。对于那些无法获得完整编程解决方案的广告商，亚马逊赞助展示广告可以被视为DSP-lite。

   

   但前端的简单性并不能立即转化为投资回报，这是大多数小品牌和广告商所追求的。

   

   测试亚马逊赞助展示广告beta代理机构在版本中发现广告销售成本(ACoS)通常高于账户的平均成本，因为它针对的是在亚马逊网站上浏览的买家和积极浏览网站的买家。

   

   这突出了一个问题：目标受众缺乏定制。亚马逊表示，受众是指对产品类别感兴趣的买家，或以前浏览过产品详细信息页面但尚未购买的亚马逊站外买家。

   

   亚马逊的完整性DSP该系统允许广告商更多地了解他们的观众。例如，广告商可以根据具体行为定位买家，定位观看品牌产品但未购买的买家，以及最近看过竞争产品的买家。

   

   广告商在广告展示位置和广告材料方面非常有限。例如，该品牌无法控制其广告中显示的第三方网站。创造力、文本、图像和行为呼吁显示在广告中（call-to-action），它也由亚马逊决定，没有自定义功能。

   

       

   

   默认出价2美元，默认广告系列预算100美元PPC广告系列无疑太高了。因此，在设置和审查广告系列时要更加谨慎，否则在使用默认值时，支出可能很快失控。

   

   亚马逊还明确表示，解决方案将扩大，广告商将很快看到其他亚马逊广告显示指标，如详细的页面浏览，添加到购物车和新品牌指标，表明赞助显示广告可以帮助您进一步发展业务。定位选项还具有随着时间的推移而改进的功能，可以为广告商提供更多的服务和更好的广告效果。

   

   

   (来源:跨境电商BB机）

   

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