全球,全球媒体领域迎来巨大变革，社交媒体与付费搜索或颠覆传统渠道

全球媒体领域发生了巨大的变化，社交媒体和付费搜索或颠覆了传统渠道的核心内容

                                                                                               

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   根据媒体机构Zenith研究显示，随着社交媒体平台和付费搜索的增长，媒体领域将继续经历一场巨大的变革，这将影响到电视和印刷等传统媒体渠道。据预测，

   

   2019年全球社交媒体的广告支出将首次超过印刷媒体。预计今年社交媒体支出将增长20%，至840亿美元，而报纸和杂志支出将下降6%，至690亿美元。

   

   这一增长将扩大社交媒体在全球广告支出中的份额13％，仅次于电视和付费搜索，成为今年第三大广告渠道。

   

   与传统媒体相比，社交媒体具有关键优势，包括广告定位的第一方用户数据。许多社交媒体平台也扩大了它们对当地企业的吸引力，提供先进的工具，为其潜在客户创建超本地化的活动。

   

   社交和搜索支出不断增长的市场，是的Facebook像谷歌这样的公司是有利的，多年来一直是广告支出两位数增长的双寡头。谷歌的母公司Alphabet报告称，第二季度广告销售额增长了16%，这对于一个成熟的公司来说是相当可观的，他们在数字广告市场增长更广泛。

   

   社交媒体公司的增长速度因公司而异，年轻平台的广告收入增长最快。Pinterest、Snap、Facebook和Twitter收入分别增加了62%、48%、28%和18%。中国科技巨头字节跳动开发的社交视频应用TikTok它的广告销售没有披露，但随着这家初创公司建立了营销平台，各品牌都在探索如何在这个新渠道上进行广告宣传，TikTok与此同时，亚马逊第二季度的广告销售业务比去年同期增长了37%，仅次于谷歌和Facebook第三大数字广告平台。

   

   (编译/跨境网 宋淑媛)

   

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