营销,2019年英国万圣节消费主张及热门趋势预测

营销，2019年英国万圣节消费主张和热门趋势预测的核心内容

                                                                                               

营销，2019年英国万圣节消费主张及热门趋势预测文本

       

   

   南瓜雕刻和墨西哥亡灵节主题服装的日益流行，都表明万圣节在英国的受欢迎程度达到了一个新的高度。

   

   据Mintel根据市场研究公司发布的季节性购物报告，近一半的英国购物者在2018年花钱庆祝万圣节。2018年Facebook IQ数据显示，这一时期的热门词条包括万圣节快乐（Happy Halloween）和万圣节服装（Halloween outfit）。

   

   社会激发万圣节创造力

   

   服装是万圣节的核心，消费者在万圣节服装上的支出逐年增加。在线数据门户网站Statista数据显示，英国人在2017年万圣节期间的服装支出为1.66超过2014年的1亿英镑1.481亿英镑。2018年，成人服装人均消费12.9儿童服装英镑11.9英镑。

   

   随着社媒渠道的发展和次元壁的碰撞，传统的女巫和吸血鬼装扮不再是万众追捧的喜好。Vouchercodes.co.uk该网站的调查显示，四分之一的英国购物者认为这些传统服装是过去式。

   

   由于网络上的迷因，电视、电影和游戏授权的角色服装预计今年会更受欢迎（meme，流行语或元素意外流行)、粉丝群和视觉内容都为人们提供了丰富的灵感。

   

   因为化妆品的特效可以帮助改善人们的万圣节服装，创造更现实的效果，所以万圣节化妆品的销量也在逐年上升。Mintel数据显示，万圣节化妆品销量从2017年的6300万英镑飙升至2018年的8600万英镑。

   

   营销提示

   

   购物者会在网上不断寻找独特的万圣节创意和产品，所以你可以在这些消费者鱼贯出没的地方联系他们:

   

   •社交平台不仅能以视觉形式呈现灵感和创造力，还能以图片或视频的形式为人们种草万圣节。

   

   •自制视频教程或图文教程,帮助购物者用相关材料或产品重塑他们喜欢的角色或流行文化人物。

   

   •在Instagram和Facebook Live发布化妆教程是提高万圣节客户参与度的好方法。

   

   •通过社交媒体平台提供化妆灵感和技巧，建立品牌知名度，适当植入自己的产品。

   

   父母的狂欢

   

   Y父母长大后庆祝万圣节(20年代末出生的一代)，更倾向于把万圣节当成在家搞笑的机会Mintel据说万圣节有五分之一的人会装饰房子和花园。

   

   此外，礼物还没有在万圣节形成。人们更喜欢以体验的方式度过这个节日。它为父母提供了回到童年的机会，并在万圣节打扮自己。

   

   此外，数据显示，食品和饮料的销售额占万圣节总支出的12%，2018年达到8600万英镑。除了必要的糖果和巧克力，一些好奇的食物也占据了很大一部分市场，比如烧烤粘土披萨和半透明骷髅蛋糕。

   

   有趣的是，父亲们似乎比母亲更热衷于万圣节。Mintel数据显示，2018年16岁以下儿童的父亲在万圣节庆祝活动上比母亲多花了近100英镑。

   

   营销提示

   

   •父母希望创造出迷人的沉浸式体验，所以你的宣传重点可以突出家庭装饰和万圣节派对产品。

   

   •轮播广告等格式非常适合与观众分享万圣节创意，也可以帮助你接触到更广泛的观众。

   

   •“Trick or Treat这个万圣节传统对父母和孩子都很有吸引力，所以品牌应该尝试以创新的方式将这些传统应用到营销中。

   

   •建议广告优先考虑移动，并添加嵌入式投票贴纸等互动元素Instagram广告，让用户选择trick”或“treat进入相应的内容和广告页面。

   

   万圣节 注重可持续性

   

   对许多英国购物者来说，可持续性已经成为人们关注的焦点，也影响了他们庆祝假期的方式。

   

   虽然据Mintel数据显示，2018年，英国购物者在南瓜上花费了1400万英镑，但40%的人认为雕刻南瓜会浪费食物。

   

   2018年英国18年报道，南瓜在英国并不是一种流行品，大多数雕刻南瓜灯的人会选择扔掉多余的肉。此外，52%的人对减少南瓜浪费的食谱感兴趣。

   

   人们会在社交媒体渠道中寻找尽可能减少浪费的食谱、视频教程和其他关于如何处理，Facebook还有很多创意和手工艺社区来打造可持续服装。

   

   此外，万圣节装扮会造成很多浪费。慈善组织Fairyland Trust估计每年丢弃的衣服数量超过700万套。Mintel据说43%的英国购物者已经开始寻找可重复使用的衣服，并将逐渐转向家庭自制和DIY服装。根据Vouchercodes.co.uk近三分之一的成年人选择自制服装。

   

   营销提示

   

   •利用Instagram Story分享环保技巧，比如如何用回收材料或天然材料制作服装。

   

   •Instant Experiences是Facebook一种更具沉浸式体验的广告形式，可以用来展示与可持续相关的内容，比如南瓜食谱。

   

   •建议与具有一定影响力的内容发布者、创作者和网络名人建立付费合作伙伴关系，利用他们的渠道为您宣传可持续性，并利用其品牌影响力覆盖更多类型的受众。

   

   (来源:先锋出海)

   

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