Google Shopping,如何使用产品组管理Google购物广告系列？

Google Shopping,如何使用产品组管理Google购物广告系列？核心内容

                                                                                               

Google Shopping,如何使用产品组管理Google购物广告系列？

       

   

   文章翻译:snswhycom/小稣童

   

   要启动Google购物广告系列，网店所有者需要有两个账户-Google Merchant Center帐户和Google Ads帐户。第一步是创建产品Feed文件包括商店可用产品的详细信息（名称、品牌、类别、价格、库存等）。文件准备好后，必须上传到Google Merchant Center。下一步是将Google Merchant Center帐户与Google Ads账户相关，声明商店的网站所有权，最后在Google Ads设置广告系列。或者，可以通过其中一个Google Shopping Apps执行此过程，从而可以大大实现自动化。

   

   在广告系列中，默认情况下，所有广告产品都被归类为一组，称为所有产品。但是，现在，强烈建议Google在购物广告中实施一些策略。电子商务世界的竞争过于激烈，无法立即开展这项活动。

   

   电子商务世界的竞争太激烈，无法开展这项活动，使之成为现实。

   

   Google购物产品组

   

   多年来，公司、机构或个人用户一直在测试广告系列的不同方法。因此，重点是价格或出价、关键字和否定关键字、时间段、重点是重新营销、细分等。然而，在深入讨论每一个细节之前，最好从基础开始。这意味着产品组可能在许多策略和方法中有用。

   

   首先，让我们区分两个术语-广告组和产品组。广告组是广告系列的主要部门。一个广告系列可以由不同目标的一个或多个广告组成。另一方面，产品组正在进一步划分广告组。创建产品组有不同的标准。

   

   产品组属性

   

   Google Merchant Center在产品数据中提供了一些属性，可以根据这些属性对产品进行分组：

   

   （1）物品ID –每个产品的标识符（id）。

   

   （2）品牌–产品制造商的名称。

   

   （3）类别–不是任何类别，而是Google提案类别之一。

   

   （4）产品类型–与类别相反，不强加此属性。

   

   (5)自定义标签–描述其他功能–季节、销售率、发布年份等。

   

   （6）状态–产品的状态–新的或二手的。

   

   （7）渠道–销售产品的位置–实体店或在线。

   

   (8)渠道独占–若产品在网上销售，则在固定商店或两者兼而有之。

   

   产品组最受欢迎的属性是品牌和类别

   

   如何创建产品组？

   

   请参考以下步骤，了解如何创建产品组和子组。

   

   ✓ 在Google Ads在页面菜单中选择广告系列来查看所有活动的广告系列。

   

   ✓选择包含分组产品的广告系列。

   

   ✓单击包含分组产品的广告组。

   

   ✓点击产品组页面菜单到达产品组页面。

   

   ✓找到要细分的产品组(如果你还没有组，那将是所有产品都被称为所有产品的组)，然后单击其名称旁边的 。

   

   ✓选择将[产品组名称]细分为旁边的下拉菜单，然后选择产品属性来定义您的新产品组。*

   

   ✓选择属性后，您将看到可能的细分列表。如果您想在产品组中添加任何一个，请选择其旁边的框架。

   

   ✓添加细分后，点击继续查看投标。您将能够查看和编辑为您创建的任何新产品组的投标。如果您单击 保存而不查看投标，您创建的所有新产品组都将使用您刚刚细分的产品组的默认投标。您可以稍后修改投标。

   

   ✓若您点击继续查看出价，则可使用新的最高 每次点击费列。

   

   ✓单击保存以确认您的产品组细分和出价。

   

   *如果您想使用多个属性来定义您的产品组，请创建当前的细分并重复这些步骤。

   

   如何使用产品组管理购物广告系列？

   

   记住的关键信息是，同一产品组中的所有产品都使用相同的出价。这是应用产品组划分的主要优势之一。Google Ads最多可以有七个细分级别，但只能为最后一个未细分级别设定出价。假设店主在报价中提供了不同类型的夹克。他可以将它们分为冬季和夏季夹克（1级），然后将每个产品组细分为长夹克和短夹克（2级），然后按品牌划分。每个子组将是不同的品牌（3级）。在这种情况下，他应该为每个品牌的子组设定出价。夏天或冬天的夹克是不可能的。

   

   值得一提的是，每个产品只能添加到一个产品组中。但产品组可以随时编辑或删除。

   

   Google Ads可提供多达七个细分级

   

   首先，将广告系列分为产品组似乎需要时间。然而，从长远来看，努力是有回报的。它可以更好地控制出价，提高分析报告的质量。因此，从这些结论中得出的结论更准确，这些运动更有效和有利可图。（资料来源： 跨境日志）

   

   以上内容属于作者个人观点，不代表跨境网的立场！如有侵权，请联系我们。

   

   （来源：跨境日志）