市场观察,专业分析 | 带领中国跨境商品航向东南亚Lazada平台的《消费新趋势》

市场观察，专业分析|    带领中国跨境商品前往东南亚Lazada新消费趋势平台的核心内容

                                                                                               

市场观察，专业分析|    带领中国跨境商品前往东南亚Lazada平台《消费新趋势》正文

   

   

   

   本次双11 Lazada平台消费者节庆活动，在数字连夜满天飞的夜晚画句点。Lazada跨境业务总经理魏晨借此机会分析了东南亚Lazada平台跨境品类的“新趋势”。

   

           

   

   在全球普遍大消费的增长趋势下，魏晨总结了宏观和微观观察东南亚跨境消费的11个新消费趋势点。

   

       

   

   1. 中国商家跨境出口带动经济增长机会

   

   今年Lazada双11中国跨境至东南亚总体增长，首小时数据持续飙升，各项指标同期超过100%。中午12点，销量达到去年双11促销同期交易的200%，记录不断刷新Lazada东南亚电子商务平台进入了一个新的高度。

   

   在不断刺激消费活动的情况下，跨境出口的增加可以看出，出口推动了经济增长的趋势。结合中国供应链的优势，出口高质量、高成本效益的产品本效益的产品。每一次促销活动都使中国打磨了世界工厂的名称。

   

   2. 双11已成为东南亚各国的全球购物节

   

   双11活动不再是中国的专利，今年不仅仅是在阿里巴巴全球化的推动下Lazada东南亚平台总量大幅增加，不同东南亚国家的线下购物中心也组织了合作活动。今天的双11已经成为世界消费者的共同话题，不再仅仅是中国消费者的庆祝活动。

   

   3.消费购物在新兴经济国家兴起

   

   东南亚新兴市场消费趋势快速增长Lazada从平台双11的活动数据可以看出，东南亚不同新兴市场的消费能力也在迅速增长。这使得更多的中国企业进入东南亚成为一种新的趋势，其中菲律宾、印度尼西亚和越南的表现更加突出。

   

   4.消费跨境商品——M型结构

   

   分析东南亚国家的品类趋势，呈现跨境商品消费M型结构。在这里M类型结构不是我们以前熟悉的同层消费力差距，而是类别M型化结构。母亲更倾向于低价，而婴儿的价格同比增长。

   

   从本次孕产交易的构成来看，孕妇服装等低单价商品销量快速增长，呈现多元化趋势。高端婴儿服装产品逐月增加。跨境商品市场呈现母婴消费M类型结构也反映了东南亚电子商务市场家庭对婴儿的投资。其中，圣诞节婴儿服装的圣诞服装应景商品也成为了这一销售TOP热门商品。大多数年轻人都是东南亚的特色，但婴儿市场的增长也同比大幅增长。从早期教育的角度来看，东南亚的消费也呈现出升级的趋势。对爬行垫等早期教育的投资已成为双11增长最快的热门产品。迷你舞蹈机器人已经成为印尼儿童追求的时尚产品。搜索女孩玩具的用户是搜索男孩玩具1.5看来东南亚女孩的玩具和衣服一样丰富多彩。芭比娃娃、独角兽和其他可爱的东西都是更受欢迎的形象；男孩最喜欢的是酷玩具，如摇动汽车和摇动飞机。

   

   5.爱自己的趋势很强

   

   在东南亚跨境商品数据跨境商品数据中也呈现出明显的强劲增长趋势。它包括医疗保健产品和体育用品的增长。虽然不同国家的医疗保健政策不同，但我们仍然可以看到，东南亚消费者更喜欢免疫、综合维生素、男性医疗保健和强骨护理产品！

   

   6. 经济水平决定了消费能力和文化气候的差异

   

   根据消费者购物过程中的过程，消费能力不仅取决于经济水平，还取决于内因文化气候的差异。

   

   对文化内因的影响出现在双11东南亚不同国家的销售结果中。印尼女性喜欢优雅的豆沙色和棕色裸色。除了豆沙色，菲律宾女孩也更喜欢尝试跳跃和大胆的颜色。强大的控油和痤疮产品已成为年轻女性的最爱； 此外，具有酷效果的强美白防晒产品也是一年四季的热门产品。上衣是东南亚女性消费者欢迎的服装类别。

   

   东南亚一年四季都在夏天，所以Tt恤和衬衫很受欢迎，休闲和通勤的衬衫都受到女性消费者的青睐。最能展现女性美的连衣裙也因气候炎热而深受东南亚消费者的喜爱。同时，看到别有用心的小设计，比如单肩、泡泡袖、荷叶裙，都是赢得消费者心的商品。

   

   在女性配饰中，最畅销的是女包，尤其是单肩和斜跨包，小巧易搭配，凹形多变。时尚的单肩/斜跨包是必不可少的！

   

   7.狗伴生活强势

   

   狗的陪伴可以带来精神上的安慰。东南亚狗伴生活消费能力增长强劲。双11Lazada从跨境平台上可以看出，宠物周边品类增长迅速。此外，狗占据了绝对的领先地位，仅次于狗的热销实际上是家庭水族馆的周边用品。住在海边的当地居民也特别欢迎海洋。

   

   8.情调经济提高了生活质量

   

   情感吸引力经济的发展在东南亚得到了完美的展示。东南亚的消费者特别喜欢装饰自己的家庭。对三件套和灯具类别的装饰灯有很大的需求。特别是双11接近圣诞节，与圣诞节相关的装饰需求飙升，特别是受西方文化影响较大的菲律宾。

   

   壁纸装饰在东南亚很受欢迎，因为东南亚天气潮湿，墙壁容易发霉，很多买家会选择买壁纸来装饰自己的家，尤其是马来西亚和印尼，需求量很大。特别是马来西亚的龙头企业销售强劲，双十一闪购壁纸可以在马来西亚销售3万多件。

   

   9. 冷空房经济不容忽视

   

   东南亚国家很热，普通人认为夹克和外套卖不出去Lazada双11的跨境大数据告诉我们，夹克和外套的销售也相当可观。主要原因是东南亚有足够的室内空调，所以在室内需要长袖来避免感冒。当然，东南亚人也会去寒冷的地方度假，所以夹克和外套的销很好也就不足为奇了。

   

   10.音乐对年轻人来说很好

   

   东南亚消费者喜欢音乐的天性，这使得对蓝牙耳机有一点科技感的需求特别高。例如，我们来自中国ZNT今年的双11销量是去年的五倍多。

   

   11.连接经济

   

   手机是东南亚消费者与高端社会联系的象征。拥有一部体面的手机和手机的装饰已经成为东南亚年轻人不可或缺的一部分。在东南亚的街道上，到处都可以看到手机广告，东南亚人的手机更换概率也很高，最新的iPhone 11手机壳在东南亚也获得了最高的知名度。同时，成人手镯（荣耀手镯5和小米手镯4）或儿童手镯等科技产品在东南亚被广泛接受。

   

   这次双11 Lazada跨境销售的显著增长主要取决于中国企业在灵活供应链中的长期布局。

   

           

   

   中国企业接近供应链是不争的事实。充分利用供应链的优势将是未来适应消费者快速变化的唯一途径。（资料来源：Lazada东南亚电商)

   

   以上内容属于作者个人观点，不代表跨境网的立场！本文经原作者授权转载，转载经原作者授权同意。