营销推广,Instagram隐藏点赞数，哪些新指标可以衡量网红营销的效果？
营销推广,Instagram哪些新指标可以用来衡量网络名人营销的效果？核心内容
营销推广,Instagram隐藏点赞数，哪些新指标网络名人营销的效果？
从今年早些时候开始Instagram自推出应用程序内部结账功能以来，主要品牌已经开始将内容与购物工具联系起来，以推动（并测量）直接销售。该平台上周开始测试美国隐藏的拇指数量。如果拇指数量隐藏在公众视野中，营销人员可能会被迫将注意力从虚荣指标转向更先进的衡量工具，包括社交商务和商店购买行为。
网络名人营销机构Sway Group创始人兼首席执行官Danielle Wiley说:衡量网络名人营销效果的方法有很多。最将成为用户参与、实际显示、下载、保存等指标KPI，因为赞数从未真正成为成功的指标
除了隐藏赞美一些美国用户外，Instagram还为澳大利亚、巴西、加拿大、爱尔兰、意大利、日本和新西兰的部分用户隐藏点赞。到目前为止，该公司既没有公布测试结果，也没有表示该举措将成为永久性的指标。
一些著名的网络名人和名人公开反对隐藏的赞扬，但营销人员认为这是一个远离这些指标的机会，因为它们已经被更先进的策略和测量工具所取代。
网络名人营销平台Linqia首席运营官Daniel Schotland主要品牌将开始远离视野，不再局限于大拇指和参与，而是衡量营销是否成功，包括直接与销售挂钩。主要品牌已经开始使用一些工具来最小化帖子和购买之间的步骤，包括添加一般结账和购物车选项
在过去的一年里，Instagram推出了几种新的方式，让品牌和网络名人直接链接到平台内外的电商平台。Instagram的“swipe up该功能允许拥有超过1万名粉丝的商业账户Instagram添加一个故事URL。
网络名人营销公司Mavrck联合创始人兼首席执行官Lyle Stevens我们已经看到营销人员采用了更复杂的测量能力，包括推荐代码和在故事中向上滑动相关链接。一旦有更多的创作者可以使用它，我们相信网络名人会更喜欢可浏览的帖子
今年3月，Instagram推出应用结账功能，帮助各大品牌Instagram应用程序中直接结账。不久之后，Instagram允许网络名人合作伙伴在帖子中添加购物组件，并允许他们在帖子中创建广告内容。
消费者对社会商务的兴趣不是很普遍，但接受度却在上升Bizrate Insights在2019年8月的一项调查中，超过三分之一的美国互联网用户通过社交媒体购买产品，但只有10%的用户经常这样做。几乎相同比例（35%）的受访者对在社交媒体上购物不感兴趣。
10月份发布的一份来自CivicScience调查发现，社会商业的利用率略低，但也表明社会商业正在增长。2018年第四季度，只有13%的美国互联网用户表示，他们直接通过社交媒体购买，而这一比例在2019年第三季度上升到21%。
但直接社交业务并不是衡量在线和实体零售商在线名人营销效果的唯一方法。该行业现在正在使用更先进的测量方法，如果营销人员不再依赖拇指，这种方法可能会变得更加普遍。
网络名人营销公司Captiv8联合创始人Krishna Subramanian根据品牌在营销渠道中的定位，你可以期待看到新的业绩和归因指标。专注于渠道顶部的品牌将开始倾向于品牌推广和购买意向。专注于渠道底部的品牌将倾向于销售、转化率和下载
例如，营销机构Influence市场调研公司IRI合作，将商店购物数据与消费者包装商品品牌网络名人营销进行比较。通过在购物车购买分析中添加网络名人营销因素，该品牌可以反映消费者在实体零售店购买的商品。IRI有很多零售商的数据，Influence联合创始人兼首席执行官Ryan T当我们开展营销活动时，我们会能够根据购买行为来判断(是否成功)
（来源：Instagram广告君）
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