运营实操,亚马逊广告归属工作原理
亚马逊广告归属原则的核心内容是运营实践
运营实践，亚马逊广告归属原则正文
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来源：searchengineland.com
亚马逊广告归因：以下是其工作原理
亚马逊有三个仪表板，每个仪表板都有不同的跟踪归因。
以下是你需要知道的Seller Central，Advertising Console和Amazon DSP的信息。
亚马逊很复杂。亚马逊的广告真的很复杂。
亚马逊的销售归因是指亚马逊对特定广告系列的销售分配信用。
例如，当用户点击您的广告并在特定时间（如7天或14天）内购买产品时，销售将归因于您的广告系列。
你可以在亚马逊上的仪表板在亚马逊上做广告。
1，卖方中心，又称3P或仪表板第三方卖家使用。
2，广告控制台，以前的亚马逊营销服务（AMS），或由仪表板供应商使用（1P /第一方卖家)。
3，亚马逊DSP，它曾经是亚马逊的广告平台（AAP），亚马逊媒体集团（AMG）运营。注意：Amazon DSP是通过AMG托管服务提供。也可以通过选择代理合作伙伴作为自助服务工具或直接向顶级大型预算广告商提供。
亚马逊将跟踪您使用的不同平台。
以下内容有助于您更好地了解亚马逊的广告原理：
卖家中心属
赞助商产品（SP）活动
1.销售所有权在7天内通过点击窗口来衡量。这意味着，如果用户点击广告，他们最多可以在7天后回来，从你的品牌购买你的产品，亚马逊将推广归因于广告系列。
2.销售只属于最终点击广告的用户。
注：产品ASIN定位属于和SP同样的规则。
赞助商品广告（SBA）活动：
1.销售额在14天点击归因窗口中衡量。
2.销售仅归功于用户点击的最后一个广告系列(最后一个触摸模型)。
3，SBA遵循亚马逊所谓的品牌光环销售所有权。这意味着，如果用户点击你的广告，购买任何带有你品牌名称的产品，而不仅仅是你的SBA亚马逊将广告中显示的产品归因于广告系列。
“品牌光环”变得非常棘手。如果您的品牌列表中包含不同品牌名称的商品，则亚马逊将归属于任何品牌的销售，包括亚马逊上销售贵品牌产品的销售商品。
例如，Mattel有两个玩具。其中一个品牌名称是Mattel另一个品牌是Mattel Games如果这两种产品都在一个广告系列中，亚马逊将把任何销售归因于任何东西Mattel产品的品牌名称。所以，如果Mattel只想在其“Mattel在游戏中看到性能，所以Mattel在这种情况下，因为它会在亚马逊上做任何事情Mattel从品牌产品中提取数据......不一定只有Mattel游戏。
对于迪士尼公主等特许品牌和品牌Halo变得更加复杂。他们授权许多不同的公司围绕其品牌迪士尼公主生产产品。
在以下三个例子中，你可以看到这些产品中的每一个都是迪士尼公主产品，但它们有不同的品牌名称：迪士尼、儿童之宝和乐高。如果迪士尼想发布这三种产品的广告产品，亚马逊将在点击三个品牌中的任何一种产品后销售。这意味着，如果有人点击迪士尼公主广告，包括这些产品，然后购买Minecraft乐高套装，亚马逊就会将这笔交易归功于迪士尼的广告，即使Minecraft这只是因为Minecraft产品中有“Lego品牌名称。
广告控制台属于以前的AMS
你应该知道的第一件事是，即使许多广告类型相同，广告控制台的所有权也不同于卖家中心。
广告控制台的所有单位都使用亚马逊的品牌光环，而在卖家中心，只有赞助商的品牌广告适合品牌光环。
赞助产品活动
广告控制台使用14天的点击归因，而不是卖家中心。
品牌光环归属适里。
赞助品牌广告系列
点击与卖方中心相同的所有权地址14天。
品牌Halo适用于卖家中心，但也包括:
当亚马逊出货并销售产品或其他卖家销售您的产品时，销售您品牌中的产品。
产品展示广告
用14天的点击归因来衡量。
亚马逊的品牌光环属于这里。
有促销会怎么样？
在Seller Central或者在广告控制台中，属性处理方法相同。在客户进入结账阶段之前应用的任何折扣都将从归因广告收入中扣除。但如果折扣应用于结账过程中，亚马逊仍将以完整的零售价格作为销售报告。这是一个例子：
1.让我们假装你宣传的项目费用是100美元。如果出售，亚马逊将报告100美元的销售。
2，假设你有超过15美元COUPON(结账前折扣)运行，客户点击。亚马逊报销85美元。在这种情况下，计算折扣。
3.假设你有一个15美元的促销代码(结账折扣)，客户已经申请了。亚马逊仍然报告销售100美元。在这种情况下，折扣不包括在内
亚马逊DSP，以前的AAP
亚马逊在亚马逊的显示广告平台DSP平台上有几种不同的销售方式。
首先，如果你想推广在亚马逊上销售的产品，有两种报告指标或价值来衡量你的广告支出回报：产品销售和总销售。
产品销售只跟踪您提供给亚马逊的产品ASIN转换跟踪。这里没有应用品牌光环所有权。亚马逊必须手动批准你提供给他们的每一个ASIN验证它们确实属于你的列表ASIN。
其他需要注意的信息:
产品销售指标在14天的浏览归因窗口中计算。这意味着广告只需要出现在屏幕上，而不需要点击。无论用户是否真的看到了广告，显示都被视为观看。
可见展示次数以媒体评级委员会为基础（MRC）可见度标准。自2019年1月1日起，只有50％展示广告需要在一秒钟或更长时间内销售。另外，只有50％视频广告需要在视野中观看两秒钟或更长时间。
重复数据删除适用：意味着如果他们看到了DSP但是点击了广告SP广告，那么SP而不是销售DSP。
亚马逊总销售跟踪ASIN转型跟踪销售和跟踪ASIN所有品牌光环销售列表中包含的品牌名称Dyson为亚马逊提供一切ASIN他们在品牌领域都有清单Dyson如果一个品牌列出了10个不同的品牌名称ASIN，比如我们上面提到的许可品牌示例，总销量会有偏差，因为亚马逊会把列表中任何品牌的任何销量归因于此，即使你不跟踪ASIN。
其他需要注意的信息:
总销售额计算在浏览归因窗口14天。
适用于重复数据删除。
在亚马逊的帮助下DSP，您还可以提供在亚马逊上发送流量的广告。您可以跟踪广告系列的转换次数，但不会跟踪美元的金额或类型。同样的14天适用。
总之，亚马逊的所有权是复杂的，不一定是前沿和中心。重要的是不仅要理解数字，还要理解数字背后的归因，这样你就可以充分理解广告对你特定目标的真实性能。
最后，这里有一个快速汇总表：
第一次转到亚马逊的相关文章，希望能帮助亚马逊卖家。(来源:searchengineland.com)
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(来源:跨境日志)
