运营实操,Bing shopping购物广告你需要知道的几件事情

运营实操,Bing shopping你需要知道购物广告的核心内容

                                                                                               

运营实操,Bing shopping你需要知道购物广告的几件事

   

   

   

   文本：翻译

   

   什么是必需品广告？

   

           

   

   与Google的Shopping Ads类似，Bing Shopping由Bing与传统的文字广告相比，搜索网络 上的产品广告组成，Bing Shopping 广告商可以展示高质量的图像来展示他们的产品和价格。

   

           

   

       

   

   生日那天，谁不喜欢俗气的派对帽？

   

   购物广告和产品广告的好处

   

   如果要问相关问题Bing Shopping所有问题，或任何与此相关的搜索引擎购物策略，都是让你放心的积极方法。请记住，这些好处并不局限于Bing，但一般来说，购物/产品广告系列(我们稍后会知道Bing产品广告的效果如何)。

   

           

   

   流量较高–广告客户看到的与购物相关搜索的文字广告相比，购物/产品广告的点击率（CTR）高得多。

   

   流量质量更高–因为购物者正在查看产品的实际图像，他们很可能会选择最吸引人的产品来淘汰他们不想要的产品。

   

   广告系列管理简单 –购物广告系列将使用，因为它不涉及任何关键字Merchant Center数据Feed有人搜索相关产品时，指定的产品 (稍后介绍)会显示您的广告。你可以直接在那里Bing浏览界面中的产品目录，并相应创建产品组。

   

   广告展示机会更多–若相关，则可在购物广告中同时展示多个广告商的产品。还包括文字广告。

   

           

   

   购物/产品广告和文字广告

   

   你可能会遇到购物/产品广告或文字广告是否更值得在电子商务上努力的问题。

   

   如果我们看一看Bing的竞争对手Google，他们的Shopping Ads零售搜索量占2018年第一季度76％，而Text Ads只占据剩余部分(根据Digital Commerce 360数据)。最重要的是告最重要Google产生了搜索网络上的所有点击85.3％；其用户群所占比例较大。

   

           

   

   购物/产品广告无疑是零售活动和电子商务营销的必由之路。

   

           

   

       

   

   数据摘自2018年第一季度

   

   在查看上图时，我们必须记住，购物广告系列带来了更高的点击率。广告商在购物广告而不是文本广告著增加。

   

           

   

   你为什么要在意？

   

   首先，让我们考虑一下为什么要为电子商务营销加入购物广告系列。

   

   根据Statista2017年，全球有估计16.6全球电子商务销售额达到1亿人在线购买商品2.3万亿美元。

   

           

   

       

   

   2014年至2021年全球数字买家数量(十亿)

   

   无论购物者是出于纯粹的便利还是有竞争力的价格在网上购物，毫无疑问，品和服务是世界上常见的做法。在线购物者也将受到其他资源（如电子邮件营销和在线评论）的进一步影响。但这是另一天的帖子。

   

   从上图可以看出，随着越来越多的零售商走上电子商务之路，未来几年对数字买家的预测将会上升。

   

           

   

       

   

   2014年至2021年全球电商销售额(10亿美元)

   

   从2021年电子商务销售预测来看，零售商利用这个潜在的创纪录数字，必须具有强大的在线形象。这是我们都想参加的聚会，或者我们会错过一些伟大的机会。

   

   以下是一些更重要的电子商务统计数据 ，可以证明其价值：

   

           

   

   67％千禧一代更喜欢网上购物，而不是商店购物

   

   24％购物者准备花更多的钱享受免费送货的资格

   

   过去六个月，有57％的在线购物者从海外零售商在线购物

   

   如有折扣，则有54％买家会购买重新定位的产品

   

           

   

   通过查看一些统计数据，很明显，即使他们花更多的钱，购物者也非常愿意在网上购买，而不是在商店购买。

   

   我能说什么 我是一个狂热的购物狂

   

   当您拥有Google时，Bing值得吗？

   

           

   

   简短的答案？！

   

           

   

   这篇博客文章并不是要衡量哪个搜索引擎拥有最大的受众群体。现在，我知道您在想什么，为什么要花钱在没有大部分市场份额的搜索网络上？

   

           

   

   Bing搜索引擎市场可能没有大部分份额，但使用Bing人数还是很大的。Bing占据美国搜索市场20％此外，Bing与其他公司的不同合作伙伴关系增加了总份额30％以上。

   

           

   

   30％市场是你不能忽视的重要组成部分。

   

           

   

   追求Bing Shopping作为增加电子商务成就的一种方式，它具有一定的积极意义。让我们深入研究几个例子，向您展示为什么您不能忽视它Bing Shopping。

   

           

   

   让我们继续列出典型的Bing 人口统计：

   

           

   

   与台式机购物者相比，台式机在线购物的受众更多32％

   

   每月搜索60亿次

   

   占据美国桌面搜索市场34％

   

   用户群平均分布在男女之间

   

   Bing Network用户的43％已婚或与伴侣同住

   

   近40％的年龄介于35-54岁之间

   

   ⅓以上家庭收入为$ 100,000以上

   

   超过⅓和17％毕业于研究生院

   

           

   

   所以，我们刚刚创造的ICP(理想客户信息)是什么样的？

   

   必须用户包括老年男性和女性。他们受过良好的教育，并且有很多额外的钱。我认为这些观众比定位目标更重要。

   

           

   

   减少竞争

   

   由于使用Bing的人少于Google，所以 与你的竞争较少Bing购物仍然是投标拍卖，减少竞争意味着每次点击成本较低（CPC）。它们通常带来比较Google更高的ROI。

   

   这些来自Ignite Visibility 不言而喻:

   

           

   

   Google购物结果：

   

   Google购物广告系列的平均每次点击费：.48美元

   

   Google每次点击购物广告系列的平均收入：3.58美元

   

   必应购物结果：

   

   Bing购物广告系列的平均每次点击费：.33美元

   

   Bing每次点击购物广告系列的平均收入：4.43美元

   

           

   

   设置简单

   

   Bing Shopping如果你已经在那里，优点是Google Ads 设置在帐户中Google设置购物相对容易。你可以Google购物Feed直接导入Bing Merchant Center。

   

           

   

   如何设置必需购物

   

   说到设置，我们为什么不继续并逐步介绍如何启动和运行？Bing Shopping。

   

           

   

   创建您的Bing商业中心

   

   如果您是Bing需要设置新手Bing Merchant Center。

   

           

   

   单击Bing界面顶部的工具选项卡。

   

   点击“ Bing Merchant Center”。

   

           

   

       

   

   很容易找到。

   

   然后继续点击创建商店。

   

           

   

   到现在还挺好的。

   

           

   

   填写所有关于商店的必填字段。

   

           

   

       

   

   保存此表格，您的Merchant Center准备就绪。

   

   不是很复杂吗？

   

           

   

   创建您的购物目录

   

   一旦创建Bing Merchant Center，您现在就可以开始创建购物目录，通常称为“购物提要”。

   

           

   

   上传您的Google Shopping Feed

   

   如前所述，强烈建议您将Google购物feed直接上传到Bing Merchant Center中。

   

   这样做可以节省一些宝贵的时间和精力，因为你必须这样做Google和Bing管理一份提供文件，而不是两份单独的文件。

   

   你也可以把你的Google Merchant Center产品报价与Bing Merchant Center同步，以使Feed保持最新。可手动完成，也可设置为在计划时间更新。

   

           

   

   创建自己的目录

   

   如果你想创建一个新的目录/摘要(或者刚开始使用电子商务，必须从头开始)，你也可以这样做。

   

   想逐步了解如何创建供稿文件吗？

   

   参考说明:https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/51108/1

   

       你需要在那里Feed添加以下必填字段：

   

       字段描述:https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/51084/1

   

           

   

   ID –项目唯一的标识符。(示例:ISI1）

   

   标题–项目标题。(如女鞋)

   

   链接-您网站上的商品页面直接URL（例如：http：//www.bingshop.com/product.asp？pn = ISI1）

   

   价格–以当地货币提交的基本价格，不含税和运费。（例如：23.99）

   

   描述–项目描述(如:亮黄色100％棉衬衫）

   

   Item_Link –商品图片网站(示例:http：//www.bingshop.com/images/ISI1.jpg）

   

   运输–以当地货币提交运输成本。德国是唯一必须填写的字段。（12.99）

   

           

   

   然后，您必须使用以下三种方式之一上传此提供：

   

           

   

   只要文件大小小于4MB，可手动上传Feed。

   

   只要文件大小小于1GB，就可以通过FTP上传。

   

   从URL自动上传Feed。

   

           

   

   审批流程

   

           

   

   现在，你可以进去了Bing批准流程了。不必担心此过程是否需要更多时间。已知需要2到3天。在此期间，请继续进入Bing Merchant Center，在批准过程中逐步过滤您的产品。

   

           

   

   如果您发现任何产品被拒绝，您需要纠正这些问题，以确保您能够提供100％产品目录。在这种情况下，请下载与您的目录相关的报告，并修复所有问题。

   

           

   

   一旦你看到所有的产品都被批准，你的产品广告的基础就完成了。现在，你可以手动创建购物广告系列和广告，或者从Google Ads将它们引入帐户。所以开始吧！(来源:跨境日志)

   

   以上内容属于作者个人观点，不代表跨境网的立场！本文经原作者授权转载，转载经原作者授权同意。

   

   (来源:跨境日志)