Google,如何使用自定义实验AB测试-更新界面实际操作的核心内容

                                                                                               

Google,如何使用自定义实验AB测试-更新界面实际操作文本

图片来源：图虫创意

广告效果会受到各种因素的影响。当我们想测试不同因素对广告效果的影响时，如果我们通过创建不同的广告系列来研究变量对广告的影响，结果会受到广告系列之间竞争关系的影响，很难测量真正的效果，导致账户广告的内部消费。

这时候，我们就可以使用“实验”的功能进行尽量客观的测试。

我们可以创建和运行广告系列的实验来测试变量的影响。实验组与原广告组之间没有竞争关系。我们可以分配原广告系列与实验之间的预算和流量，并比较指定时间段内的结果。如果实验在该时间段结束时取得更好的效果，并将实验应用于原广告系列或随时结束实验。

实验有三种类型：

自定义实验：适用于搜索广告系列和展示广告系列；自定义实验通常用于测试智能出价、关键字匹配类型、登陆页面、受众和广告组。

广告变体：适用于搜索广告系列。广告变体最适合在多个广告系列或整个账户中测试一个变化。如果是小规模测试的多个变化，最好使用自定义实验。

视频实验：用于确定哪个视频广告在 YouTube 效果更好。视频实验适用于视频广告系列和发现广告系列。

从三个实验的特点可以看出，自定义实验是我们使用最多的，所以本文首先介绍了如何创建自定义实验。

实际操作流程步骤：

1. 打开Google Ads在主页上找到左边列表中的实验(如果看不到，点击底部的更多看实验)，点击蓝色 新建实验

2. 选择自定义实验

3. 填写实验名并选择对比组的广告系列。实验名可以突出要测试的变量，便于以后查看数据。填写实验名称后，实验组广告系列名称将自动生成，可修改后缀

4.实验组广告系列与原系列不同。更改后，可以在红框中看到更改数，点击查看具体更改内容

5.点击确定更改后schedule，填写报表

接下来填写schedule

6.填写实验目标：我们希望通过实验实现点击次数、转换次数、CPA等待选项，选择你认为最重要的两个目标

7.预算和流量分配：为客观性，预算和流量一般按50%平分，可选择流量cookie量分配

8.实验日期：我们可以设置实验的开始和结束日期。为了更准确地测试不同变量对广告的影响，建议实验有效期为一周以上，如果时间太短，效果可能是偶然的

9. 启用同步功能：同步功能是指我们在原广告系列中所做的改变将同步到实验组（变量除外）；对于实验组和控制组，除测试变量外，其他设置最好相同，效果最准确，建议在这里启用同步功能

最后点击创建实验，实验审核通过后即可生效

10.在积累了足够的数据后，我们可以点击实验板块中的具体实验来查看实验组与基准广告之间的数据比较

11.如果在实验期内像压迫修改实验结束时间，可以点击实验-点击要修改的实验-进入实验组，点击结束日期栏日期栏修改结束日期

12.当我们能清楚地看到实验组和基准组的广告比较效果，并计划结束或应用实验时，我们可以选择结束或应用广告

以上是自定义实验的创建过程。

本文图片来源：Google Ads

   

   (来源:孙谦)

   

   以上内容属于作者个人观点，不代表跨境立场！本文经原作者授权转载，转载经原作者授权同意。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               Google Ads专栏 μ · 们关注的是