市场观察,2019跨境大事件盘点⑯：印度电商“烽烟再起”，留给中国品牌的机会不多了？

2019年跨境大事件盘点市场观察⑯：印度电商烽烟再起，留给中国品牌的机会不多？核心内容

                                                                                               

2019年跨境大事件盘点市场观察⑯：印度电子商务烽烟再起，留给中国品牌的机会不多？

       

   

   【编者按】跨境网正式开通2019年盘点和2020年趋势专题发布。本系列将涵盖平台、市场、服务、独立站、产品选择等多个维度。除了梳理2019年出口电商行业的各种重大事件和重大政策外，还将根据现状与业内人士合作，深入分析2020年的趋势，梳理趋势背景，帮助卖家准备新的一年。阅读本主题

   

   它是亚洲第二大经济体和世界第二大互联网市场，吸引了亚马逊eBay、印度是沃尔玛、软银、阿里巴巴等重金下注。

   

   【印度名片】

   

   人口：13.53亿人

   

   互联网用户：5.66亿人

   

   人均GDP：2015.59美元

   

   市场规模：2020年将突破1000亿美元

   

   据Forrester统计显示，自2018年以来，印度网民数量每年增加1亿，2021年达到8.29预计2025年网购人口将达到1亿2.2亿。到目前为止，印度13亿人口中有三分之二还没有接触到互联网，只有大约有用户接入互联网10％有网购经验的用户，说明印度电商还有很大的增长空间。

   

   1.印度农村互联网渗透率增长潜力巨大。印度农村互联网渗透率为15%，低于城市55%；但近年来，由于莫迪政府数字印度政策的影响，该地区农村互联网渗透率有很大的增长空间。

   

   相关数据显示，到2020年，印度网民数量将达到7.31亿，75%的新网民来自印度农村地区，其中40%是女性，33%是35岁以上的用户，这是电子商务进一步拓展市场的机会。此外，据埃森哲报道，印度女性，尤其是农村女性，开始变得更加独立，购买力增强，更倾向于网络化和喜爱品牌产品。

   

   2、类别布局广泛。印度消费者最感兴趣的网上购物类别是消费电子产品、服装、鞋包、家具和书籍。此外，它还包括信封、果酱&果冻、拖鞋、饼干、定制珠宝、香烛、矿泉水等特色产品在印度市场非常畅销。

   

   值得一提的是，近年来，智能手机市场在印度市场如雨后春笋般涌现。其中，三星是印度最受欢迎的手机品牌，占印度智能手机总数的26%，其次是苹果。

   

   3.强烈的品牌意识。印度的整体高教育背景使印度人对长期品牌有了强烈的追求，而中国恰好有大量成熟品牌可以出海印度。例如，阿里已经孵化了许多品牌，如熊电器和三只松鼠进入印度市场。未来，随着印度电子商务的不断发展，预计将有更多适应电子商务模式的新本土品牌，而中国现有的成熟电子商务品牌在印度市场有很大的前景。

   

   4.社交电子商务如雨后春笋般涌现。目前，印度的社交电子商务平台主要得益于流量红利，即广告投资少、单量快速增长。主要社交电子商务网站也有同样的反馈Meesho为例，2019年不仅获得了Facebook等大集团融资，订单量一度接近前三名，目前稳定在前五名电商水平。除此之外Meesho此外，还包括新的社交电商平台Coutloot、Simsim、Bulbul等。

   

   5、基础设施布局及挑战。

   

   ①物流：印度电子商务基础设施建设相对薄弱，物流和仓储不集约化是跨境卖家面临的主要挑战，自建仓储和物流渠道成本较高。

   

   ②支付：根据毕马威的研究，75%的印度语言互联网用户更喜欢电子钱包，印度政府推广电子钱包的措施将提高电子钱包的利用率。

   

   ③语言：印度是一个人口13亿的国家。两个陌生人在一起交流的可能性约为30%。语言交流的障碍给卖家出海印度市场增添了枷锁。目前，印度语和英语被指定为印度共和国的联邦官方语言。

   

   ④汇率波动:印度卢比和人民币的汇率波动相对稳定，基本控制在5%左右，汇率风险可以通过价格变化对冲。

   

   印度消费者喜欢在哪些网站购物？最具代表性的网站排名如下：

   

   1、Meesho。Meesho它是印度主流的社交电子商务平台，被称为印度版的微信业务Facebook投资。该平台的热销类别包括电子产品、母婴、家电、箱包、玩具和家居。

   

   平台入驻要求：

   

   (1)营业执照；

   

   (2)签字盖章的银行账户信息:银行名称、账号、持有人、SWIFT、银行地址。

   

   特点体现在：拥有多样的营销促销工具，专属的海外仓库，以及卓越的顾客满意指数。

   

   2、Flipkart。相关数据显示，Flipkart上面的产品比商场多。平台销售的产品包括小工具、礼品券、服装和电子产品。印度消费者非常依赖这个平台来满足他们的网上购物需求。

   

   具有服务可靠、导航方便、退款方便、专业帮助支持等特点。

   

   3.亚马逊印度站。亚马逊于2013年建立了亚马逊印度站（Amazon India），该网站为印度用户提供时尚、电子、配件、美容、护理、家具、家居、装饰等丰富的商品。

   

   特点体现在：快速可靠，拥有值得信赖的优质产品，优秀的客户支持，安全和快速发货。

   

   4、Paytm。Paytm印度电商网站于2010年推出。网站提供在线移动、电费和DTH充值、购物等服务。公司于2014年推出Paytm钱包使它成为印度的主要在线支付平台。

   

   特点体现在：独家现金返还、无忧支付、快速交付、退款方便。

   

   5、eBay.in。eBay.in该网站已成为印度主要的网上购物网站，以合理的价格销售高质量的高端产品。

   

   特点体现在:方便，价格合理，专业支持强。

   

   6、Myntra。Myntra该网站为客户提供时尚优雅的生活产品，以满足年轻一代的市场需求。同时，该平台还与时尚品牌联盟，确保为每位客户提供完美的在线购物服务。

   

   特点体现在:方便，支持团队优秀，退货政策轻松。

   

   7、Jabong。Jabong它被认为是印度时尚门户网站之一，提供9万种产品、2万种款式和2万多个高端国内外品牌。时尚服装、时尚配饰和漂亮的家居装饰都受到女性的青睐。

   

   特点体现在：用户友好，产品价格合理，可靠可靠，易于支付。

   

   8、Shopclues。Shopclues是印度一家提供低价商品信息的在线购物商店。该网站主要销售日常家庭所需的商品、手机和电子产品。

   

   特点体现在：产品折扣强度大，付款方式多样，商品质量高，交货方便快捷。

   

   9、Firstcry。Firstcry它是印度最大的儿童用品电子商务网站，拥有来自400多个国际品牌和印度品牌的7万多件儿童用品。

   

   特点体现在:儿童用品款式多，质量可靠。

   

   10、Zivame。Zivame它是一个深受印度消费者欢迎的内衣购物网站，提供各种品牌的内衣，用户可以在网站上找到惊人的品牌内衣。

   

   特点体现在：折扣强度大，产品可靠，满足用户体验。

   

   (文/跨境网 陈林)