亚马逊黑帽和白帽是什么？怎么降低ACOS？

对于亚马逊商家来说，经营商店是一件非常重要的事情。如果亚马逊商家想经营好商店，他们必须关注平台上的一些数据。商家知道什么是亚马逊黑帽和白帽吗？以下是连连跨境支付的小编的一些介绍。 

什么是亚马逊黑帽和白帽？ 

白帽和黑帽的概念最初来自SEO在运营领域，白帽是指在遵循搜索引擎算法规则的前提下优化站点。它注重长期利益，效果缓慢，但可以为站点提供长期稳定的发展。

“黑帽”则恰好相反，它注重短期利益，通过数据漏洞，粗暴地在短期内获得流量和排名，但因为违反搜索引擎的算法规则，具有较大的风险和不稳定性。 延伸到亚马逊店铺运营领域，很多玩黑技术、刷单炒信、恶意差评都属于黑帽子的范畴。白帽是指在平台运营规则范围内运营。

对于大多数卖家来说，白帽的运营可以持续很长时间。就像2021年一波又一波的封店潮一样，对于白帽子玩家来说只是一个新闻，不用担心会被牵涉其中。 每个人都喜欢黑帽，只不过是看到其短期效果的优势。事实上，在白帽操作中，卖方忽略了一些操作细节，导致最终操作结果不好。

那么怎么降低ACOS? 

一是做好关键词和ASIN准确否定。 

在同一个广告组中，通过否定无效曝光的关键词和ASIN，可以减少广告的不必要成本，从而减少广告ACOS。 从广告成本、曝光、点击、点击率、CVR设置转换率、每次点击成本、广告订单数量、广告销售等多维度出发，对短语或单词的进行准确否定，有效设置后台自动更新设置的规则。 

二是控制广告产品库存。 

产品缺货很影响产品链接的权重，对库存不足的广告SKU，大家应该减少或暂停广告预算，否则产品关键词的权重将面临缺货问题，造成广告预算的浪费。