亚马逊广告费差异及核算分摊

在当前的跨境环境趋势下，精细运营是卖家的唯一途径，广告费用上一个数字之差可能会导致卖家的决策偏差。

1、亚马逊广告费的差异是什么？ 

广告费用的差异是亚马逊广告报告的实际成本和月度成本Transaction实际扣除报表之间的差异。

1）为什么会有这样的差异？ 

这主要是因为亚马逊的广告费用结算机制不是即时结算。亚马逊卖家的信用额度将从50美元增加到150美元、200美元和350美元，最高增加到500美元。如果卖方的信用额度不超过500美元，每月只收取3天的费用，可以说是滞后的扣除结算。 

而Advertised Product Report它显示了即时广告费用，与定期结算的广告费用相比同。 

2）亚马逊财务的一般统计方法 一般财务会以Transaction报告中的广告费用以分析每个产品和人员的绩效为准，忽略每个广告的即时费用。

从长远来看，利润将不准确，部分SKU结算广告费用，但这个SKU上个月完成了广告业绩。这不仅会影响绩效，还会影响卖家的经营。 

因此，关注不同报表之间的广告费用差异、即时费用与实际扣除费用差异，合理分担广告费用差异至关重要。 

2、如何合理计算分摊广告费？ 

明确广告报表和Transaction报表之间的费用差异之后，需要考虑如何将这部分差异的费用分摊到每个ASIN清楚地计算每个产品的实际广告成本和广告效果。 

一般有三种方式可以选择分摊广告费用：

一是按照ASIN每月销售比例，

二是根据销售数据比例，

三是根据不同ASIN分摊广告费用的比例。

但是，根据实际业务情况和广告投放情况，具体阶段的具体分析会更合适。 

除了两份报告之间的广告费用差异分摊外，卖家总结整体广告成本时还应考虑如何分担SP广告费用和SB按统一维度总结广告费用。 

而SB广告、SBV广告费用一般以品牌或店铺的维度投放，一个广告组可能包含多种产品，SB广告报告与具体报告不匹配ASIN上，独立分摊费用。 

对于拥有数百个广告活动的卖家来说，手动分担这些广告费用往往需要大量的时间，不能满足卖家在短时间内了解店铺的整体支出和利润的需求。了解得越及时，就越容易找到空的广告活动，及时止损。