亚马逊多报告组合分析

在分析广告数据时，亚马逊卖家会经常使用多个不同的报告组合，以便更好地分析广告的效果，优化和改进广告策略。当卖家把“匹配的目标（Matched）”报告和其他报告结合起来的时候，尤其是“投放(Targeting)”报告，可能会发现几种现象：

1、SD广告报告和匹配目标报告的点击量不匹配，有时甚至差距很大，几乎是两倍，原因是什么？

2、SD广告针对AASIN广告，匹配目标报告数据，可能是A ASIN本身，也有一些跑出来了B ASIN C ASIN，原理是什么？

3、在投放报告中，有曝光，有点击，有订单ASIN，但是为什么匹配报告中没有数据呢？直接没有这个ASIN？

首先，卖家要明白什么是什么“投放(Targeting)”报告，什么是”匹配的目标（Matched）”报告。

“投放(Targeting)”报告：本报告是针对卖家所有投放策略和投标方式的数据报告，例如，卖家投放了某个数据报告，例如，卖家投放了某个数据报告。ASIN，那么这个ASIN所有的数据性能都会出现，即使有0次点击，也会显示在报告中。

“匹配的目标（Matched）”报告:这份报告会清楚地告诉卖家，卖家的广告会放在哪个目标上ASIN以上，如果卖家的广告至少点击一次，则会出现在报告中，0点击不会出现在报告中。

1、SD广告报告和匹配目标报告的点击量不匹配，有时甚至差距很大，几乎是两倍，原因是什么？

展示推广会推广到站内站外，所以发布报告包括站内站外的数据，而匹配目标报告只包括站内的数据，所以点击次数当然不同。

2、SD广告针对A ASIN广告，匹配目标报告数据，可能是A ASIN本身，也有一些跑出来了B ASIN C ASIN，原理是什么？

当卖家投放A ASIN的时候，系统还帮助卖家匹配其他产品时，比如它的父子，因为系统认为它们是密切相关的，也就是说，系统帮助卖家提供紧密匹配（不排除会有广泛匹配），有点类似于产品交付的扩展功能。