2023年亚马逊5大关键趋势性数据解读

根据数据机构eMarketer预测，作为美国老牌头部电商平台的亚马逊，2023年其电商市场份额将达到37.6%，预计与2022年持平。

除了坐拥数十亿美元的电商销售额外，亚马逊的电子商务业务还推动了该公司的其他业务增长，包括零售媒体和B2B电子商务。通过利用生成式人工智能这一股新兴技术力量，亚马逊有望将其竞争对手进一步甩在身后，并有可能打破谷歌和Meta的“双头垄断”局面。

1、 电商业务仍是亚马逊的主心骨

亚马逊仍然是美国电子商务 行业的头部平台 ，在 eMarketer根据市场数据整理的美国 排名前15位的零售电子商务公司 中，亚马逊排名第一。

2023年的预测数据中，排名第二的沃尔玛 美国零售电子商务销售额将达到734.5亿美元，与亚马逊的4311.1亿美元可谓相去甚远。

此外，计算机和消费电子产品类别 占亚马逊美国电子商务业务的主要销售份额，占总销售额的20%左右。其他热门类别包括服装和配饰、家具和家居摆设、书籍、音乐和视频，以及健康和个人护理类产品。

2、 第三方销售额占亚马逊总销售额一半以上

eMarketer发布的《 2023年美国零售电子商务市场预测报告》中指出，第三方市场电子商务销售额的增长速度将快于美国的整体在线销售额。截至2027年，零售市场电子商务销售额将占美国零售电子商务销售额的1/3以上。

亚马逊在市场上占据主导地位，2023年预计将产生2785亿美元的第三方销售额。2024年，这一数字预计将增长12.9%，达到3143.4亿美元，增幅几乎与沃尔玛(13.0%)持平，超过eBay(-1.1%)、Etsy(8.1%)和Poshmark(8.1%)等其他电商平台。

3、亚马逊广告业务市场占额仍落后于谷歌与Meta

得益于其强大的电子商务业务，亚马逊在零售媒体方面的实力 也正在推动公司不断发展，广告市场份额也因此不断增加，而谷歌和Meta的广告份额则在纷纷下降。此外，亚马逊的流媒体资产——包括Fire TV、Prime Video和Freevee——使其在其他媒体渠道中也占有一定市占率，并在提供可购物广告方面具有优势。

4、B2B业务的无限潜能

亚马逊也在关注B2B电子商务领域的机遇，试图将Amazon Business扩展到欧洲市场和其他新市场。

根据eMarketer预测，2023年美国B2B电子商务网站的销售额将达到1.857万亿美元， 截至 2024年将 有望 突破2万亿美元。 尽管亚马逊目前占美国B2B电子商务网站总销售额的2.3%，但其仍热可以轻松利用其B2C业务的巨大优势来反哺B2B业务，尤其是目前美国B2B电子商务中仍未出现主要的企业。

5、 生成式AI应用前景

2023年2月，首席执行官Andy Jassy表示，亚马逊长期以来一直致力于类似于ChatGPT的生成式人工智能模型。 5月，泄露的文件 显示该公司计划用更多类似ChatGPT的功能改造Alexa，与此同时，招聘信息 表明亚马逊还计划将生成式人工智能纳入其搜索功能之中。

沃尔玛 与等零售商已经开始试验这项技术，将其用于内部和外部功能，包括产品推荐 、搜索和生成产品描述 等。

如果亚马逊能够找到一种简单的方法将这些功能集成至一项面向商家的服务中，那么将比零售竞争对手获得更多先发性市场优势。

封面图源 | 图虫创意

文中图源 | eMarketer

编译 | 雨果跨境 刘志伟