亚马逊展示型推广是啥，亚马逊展示型推广的竞价设置

通过对展示型广告进行配置，可以触达亚马逊网站外的受众。以帮助卖家将广告投放到合适的相关内容旁的可靠广告位。顾客点击广告位后，将会转到商品详情页，即可直接进行下单购买。

亚马逊展示型推广的竞价设置

1、 预算

您可以通过设置每日预算控制每天广告投放预算的上限，从而控制每天消耗的推广成本，同时，您也可以随时灵活地调整自己的预算，以确保不会错过展示机会。您可以考虑为经常超出预算的广告活动（尤其是业绩表现好的广告活动）增加预算，以便持续为广告增加流量。如果您无法增加每日预算，则可以考虑降低出价，以确保您的预算不会消耗过快，从而得到全天的展示机会。

2、竞价

您可以根据自己能够接受的最高金额来设定您的竞价。竞价越有竞争力，您的广告得到展示的机会通常就越大。如果您的某一个广告活动转化成销售的几率很高，展示型推广广告就可能会实时自动提高您的竞价，但仍会保持30天内的平均竞价低于您的每日预算金额；如果广告转化销售的几率较低，您的竞价则可能会被自动降低。

3、广告组

借助广告组，您可以更方便高效地组织和管理广告活动中的商品。举例来说，如果您的广告活动展示女鞋，您可以分别为“靴子Boots”、“平底鞋Flats”和“高跟鞋 Heels”来创建广告组。您还可以使用广告组根据价格或销售利润的相似性来划分您的商品。每个广告组中可以设置不同的竞价，从而更好地帮助您控制花费和推广效果。

4、广告创意

亚马逊会根据您选择推广的商品自动生成广告创意素材，并在亚马逊以外的平台上向相关受众展示您的广告。广告将包含来自您商品详情页面的商品图片、标题、星级评价、Prime标志和价格。如果您更改了商品详情页面上的信息，您的广告将自动更新。

5、指标

为帮助您调整广告活动，展示型推广会提供以下几个指标：

① 积累数据

想要获得可参考的指标，在启动广告活动后，您需要让它保持运行，直到您收集到足够的流量和销售信息来进行参考。您可以根据商品的一般销售周期，来确定需要等待广告活动运行多长时间后，开始收集数据并评估绩效。

② 持续观察

一旦收集到足够的活动指标数据后，您就可以在“广告活动管理”中，以每8小时一次的频率查看这些指标，以便了解广告活动在各时段的效果，并根据相关信息做出关于如何改进绩效的决定。

③ 绩效分析

而您的绩效指标分析，需要建立在您的推广目标和期待业绩上。举例来说，如果您的目标是使用展示型推广来实现增量销售，则可以重点关注有订单转化的广告点击次数以及ROAS(广告带来销量占广告花费的比率)

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（来源：出海记事本）

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