【硬核干货】如何利用否定投放，让店铺流量更精准、点击更高效？

大家好，我是老陈。

接下来的一段时间，我会用4篇文章，教会大家如何利用否定投放，来让自己的店铺流量更精准、点击更高效。其中，前2篇文章主要讲述否定投放的方式有哪些，以及如何正确选择关键词、商品进行否定投放，后两篇文章主要讲述否定投放常见的问题，以及对应的解决思路和方法。

今天这篇文章，是《如何利用否定投放，让你的店铺流量更精准、点击更高效》系列文章的第一篇 —— 否定投放的方式有哪些。

首先明确一点，否定投放的作用，是帮助我们避免一些不必要的广告花费。以下图中正在推广的ASIN为例，这是一款高档的女士手提包，平均单价在500美金以上。因为这个卖家此时的广告目标，是增加这款ASIN的曝光，并且收集一些高业绩的客户搜索词，来作为新的关键词进行投放，所以他选择使用了“女士手提包”这个品类大词，再配合广泛匹配进行投放。

一段时间过后，这个卖家的搜索词报告中出现了一个叫做“价格便宜的女士手提包”的词。点击量非常高，但是却没有转化。

不难看出，“价格便宜的女士手提包”这个词，与这款产品偏高端的定位并不相符，那么如何才能避免这些不能带来转化的流量浪费我们的广告预算呢？答案很明显，就是我们本系列文章要讲的否定投放功能。

否定投放功能是发生在广告活动，或者广告组层级的，它可以帮助我们减少一些不必要的广告展示、排除一些无关流量。当然对于一些长期不能转化的流量，我们也应该适当的去做一些否定投放，但是我这里必须要提醒大家的是，新品期的产品一定不要过度的使用否定投放，因为新产品最关键的指标是曝光量，如果在新品期过度使用否定投放，可能会导致我们失去一些优质流量，而且还有可能导致整体流量变低。

商品推广的否定投放一共分为两种，分别是否定关键词和否定商品。我们可以在自动广告下面，完成对否定关键词和否定商品的设置；而在手动广告中，我们可以设置否定关键词，同时在否定商品这个维度，我们还可以去选择否定一个品牌。

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