订单爆满！义乌工厂赶制世界杯周边

第22届世界杯足球赛将于11月21日至12月18日在卡塔尔举行，虽然距离赛事开始还有一个月时间，可是许多周边产品已经销售紧俏，义乌工厂的海外订单已经排的满满当当。有数据显示，义乌出售的世界杯周边产品占到全球市场的70%。

据统计，在上一届世界杯，周边产品达到3000多种。作为一个盛大节日，跨境卖家早就对周边产品虎视眈眈，包括球衣、旗帜、吉祥物、贴纸、喇叭等，以及面膜、护肝丸、清凉油等熬夜产品。

大卖纷纷布局世界杯周边产品

与世界杯相关的企业都成为行业关注点，从上市公司近期的公开表态看，涉及食品、啤酒、露营、跨境电商等多个板块的上市公司均有望成为世界杯的受益者。

在今年7月份，就有投资者提出，国际足联正在考虑推出“帐篷城”计划，企业会如何布局。山东玉马遮阳科技股份有限公司表示，此信息对他们来说非常重要，因公司处于产品B端，他们立即联系国际业务成品制造商对接卡塔尔世界杯“帐篷城”事宜。

虽目前并不知他们的对接结果，但足以证明重大节日或赛事给卖家带来的商机诱惑。跨境大卖创源股份也公开表示，与世界杯相关周边产品与节日旗均有准备与布局。洲明科技表示，公司是2022年卡塔尔世界杯唯一入选的中国LED大屏供应商，为决赛场馆——路萨尔体育场提供LED光显产品与解决方案，公司品牌、知名度、影响力方面均获得有利提升。

而作为“世界小商品之都”的义乌卖家显然已经在这场狂欢盛宴中脱颖而出，大量从义乌售出的足球、串旗、国旗、喇叭、奖杯、奖牌等世界杯相关产品已发往世界各地球迷手中。

据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾，到大力神杯的摆件和抱枕，义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

义乌商家为了赶在世界杯11月21日零点开赛前让客户收到货，纷纷开启了紧锣密鼓的赶工。工厂工厂加班加点已是常态，部分工厂也调整了排班，延长了生产时间。

“现在国际订单都已经装车发货，不过随着世界杯的持续火热，相关周边产品的需求也会增长，我们应该会将生产计划延长到明年。”一位义乌商家说道。

据其表示，随着赛事将近，体育用品相关产品在9月底就陆续完工了，目前手上主要是周边产品的生产，海运费的下滑，现在出货更加顺畅。

据义乌海关统计，今年前8个月，义乌出口体育用品38.2亿元，出口玩具96.6亿元。按出口地区划分，对巴西出口75.8亿元，和去年同期相比增长56.7%；对阿根廷出口13.9亿元，增长67.2%；对西班牙出口42.9亿元，增长95.8%。

吉祥物、助威工具需求持续上涨

随着世纪杯即将拉开帷幕，世纪杯这一关键词在谷歌趋势上也开始波动上升，相关周边产品需求随之变大。

（截图来自谷歌趋势）

作为国际大赛事，卡塔尔世界杯足球吉祥物La‘eeb在今年4月首度亮相，就在社交媒体上掀起热潮。雨果跨境搜索谷歌趋势发现，该搜索词在今年4月迎来搜索最高峰，与发布时间相吻合。

（截图来自谷歌趋势）

世界杯吉祥物La'eeb是一个卡通人物，在阿拉伯语中意为技艺高超的球员，造型是一条会飞的头巾，因设计可爱被中国网友亲切称为“成精的饺子皮儿”。在国内各社交媒体上，可以看到这个吉祥物造型多变，厂家在吉祥物产品设计上注重其独特性。

雨果跨境搜索亚马逊平台，发现平台上也有不少卖家开售世界杯吉祥物La'eeb的相关产品，如钥匙扣、毛巾、摆件等。甚至在TikTok上，搜索相关#La'eeb关键词，显示已经有超过二千多万的视频观看，足以可见吉祥物的魅力所在。

吉祥物热度再高，对于跨境卖家而言，却并非最佳选择，其中缘由自然是因为侵权风险太大。球队队服、队徽、吉祥物等一般都是有注册商标或者进行版权登记的，一旦卖家未经授权就进行应用或者出售就会涉嫌侵权。

雨果跨境在国内某社交平台搜索发现，关键词为“世界杯足球”的相关笔记数量已超过两万篇。不少网友都在互相安利这届世界杯推出的周边钥匙扣、水杯等产品。

一些有赛周边产品经验的卖家选择将目光瞄准了观看球赛的各类助威工具用品上，如加油帽、口哨、摇铃等，这类产品在世纪杯赛事中有着大量需求且持续活跃。

一位跨境卖家表示，早在7月份他就联系了生产商，专门针对海外消费者观看球赛时畅饮啤酒的特征，选择售卖啤酒杯，而且近期销量还不错。他建议，有条件的卖家甚至可以关注一些熬夜产品，毕竟世界杯期间，熬夜成为了大多数人的常态，比如面膜、护肝丸、清凉油等。

世界杯商机覆盖面广，除了体育用品、投影仪、旗子等节庆产品，随着黑五网一等大促逐渐临近，冲业绩的时刻真的到了！

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文/雨果跨境江小玲 封面图源/图虫创意

（来源：叫我趋势菌）

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