Facebook广告投放指南！Facebook改名Meta？一场 21 世纪最大的「元宇宙概念」发布会

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Facebook广告投放指南！

假如您的情况是广告宣传没法推广，请最先尽量迅速查验，保证不容易因下列非主要表现层面的情况造成广告宣传没法推广：

· 广告宣传没获准许。

· 中止广告宣传。

· 做到耗费限制。

· 排表。

要是没有之上一切难题，建议调节竟价对策，总体目标受众群体或艺术创意。

您可根据二种基本措施将主要表现难题归类：

· 广告宣传组或广告宣传系列产品耗费不够。

· 耗费太高。

一，为提升 广告宣传主要表现可做的变更

您关键能够从下面三个层面作出变更来提升 广告宣传主要表现：

· 竟价对策。

· 受众群体精准定位。

· 创意广告。

留意：对于转换量提升的广告宣传组有时候也很有可能主要表现不佳，这是由于他们很有可能没法搜集到充分的提升事情来平衡地广告投放和分派花费。您还可以查询Facebook的系列产品最佳实践手册，掌握相关改进转换量广告宣传系列产品主要表现的实际提议。但是，本手册中的提议依然适用转换量广告宣传系列产品。

1.提升 耗费的竟价对策

假如您未获得竞价，Facebook就不容易展现您的广告宣传。提升竟价额度并并不是提升 广告宣传竞争能力的唯一方法，但这也是您能立即操纵且实际效果又很好的一种方法。您能够选用下列三种方法：

· 转换为最少花费竟价对策，但不设定竟价限制。

· 提升 竟价限制。

· 变更总体目标花费。

尽管概率并不大，但总体目标花费太高就很有可能会造成主要表现层面的难题（Facebook无法找到花费这般昂贵的成果）。在这样的情形下，减少总体目标花费很有可能会进一步改进广告营销。

2.降低耗费的竟价对策

假如一次提升事情花费太高，且应用的是最少花费竟价对策，但未设定竟价限制，能够加上竟价限制或拆换为总体目标花费竟价对策。那样便能更好的操纵一次提升事情花费。假如已应用竟价限制或总体目标花费，但花费依然太高，请减少竟价限制或总体目标花费。一定要注意，假如竟价限制太低，或是总体目标花费太低或太高，都有可能造成广告营销不够。

不论是想提升花费，或是降低花费，都请尽量检测调节的成果，并依据必须进行调节。假如一次调节促使深度学习环节从头开始，建议等学习培训环节完毕后再开展调节。

3.总体目标用户范畴太窄或关联性不足

假如要根据调节总体目标受众群体来改进广告宣传主要表现，您能够挑选二种常用的精准定位对策：

· 改进受众群体品质

· 扩张受众群体范畴

这二种对策不一定会互相抵触，因而提议试着二种对策，在彼此之间寻找均衡。

1）改进受众群体品质

改进总体目标受众群体的品质能让Facebook更轻轻松松地寻找成果和提升 广告宣传相关性，进而增强广告宣传在竞价时的竞争能力。假如您想应用人口数据规范改进受众群体品质，能够询问自身下列事情：

受众群体在哪儿？

举例说明来讲，如果是地区性店家，或是只有在特殊地址派送货品，请不要精准定位全部我国/地域，反而是应当精准定位当地地区或是派送范畴内的地区。

顾客有什么表现？

想一想您的顾客有什么同样的本质特征。她们可能是老人或是年青人？她们可能是哪一种性別？父母很有可能定居在哪儿？

客户说哪一种语言表达？ 

Facebook不容易将您的广告宣传文案翻译为其它语言表达，因此请保证挑选合理的语言表达精准定位选择项，让总体目标受众群体看得懂您的广告宣传。

相比于Facebook，我更掌握某种总体目标受众群体？

要想考虑周全地得到清晰结果并非易事，可是假如您觉得自身在信息内容层面占有优点，请尽量将有关信息根据精准定位设定传送给Facebook，协助Facebook寻找比较合适的受众群体，并向她们推广您的广告宣传。

假如您不觉得比Facebook了解其他信息，那麼也不应当将自身掌握到的内容加上到精准定位标准中。您应当记牢，不管您的精准定位范畴有多普遍，Facebook 广告营销系统软件都是会试着向最很有可能进行您所提升事情的目的用户群广告投放。您要掌握，自视甚高的精准定位挑选会限定Facebook的推送系统软件广告投放，最后不但很有可能对广告宣传主要表现没什么帮助，反倒还会继续连累广告宣传主要表现。

我是不是也在有对策地清除受众群体？ 

加上附加的精准定位标准十分有效，但清除一部分受众群体的实际效果一样不容忽视。那样能够协助Facebook更迅速地寻找到适合的受众群体。

我可否在参考受众群体作出管理决策？假如您的确没法明确总体目标受众群体，并且也不愿只是借助 Facebook 推广系统软件开展提升，则能够运用受众群体。该专用工具可以用来掌握总体目标受众群体的有关信息，帮你调节总体目标用户及创意广告。

假如您想运用客户资料来改进受众群体品质：

· 建立“自定受众群体”。依靠自定受众群体，Facebook能够向曾与业务流程互动交流的客户广告投放。不论是以前与您在 Facebook 集团旗下运用和服务项目中的信息交互的客户，浏览您的网址或应用您的移动智能终端的客户，或是客户信息中的客户，都可以加入到自定受众群体群。

· 建立相近受众群体。假如您已朝向自定受众群体广告投放组，但主要表现较差，则表明这组受众群体的作用很有可能早已做到饱和状态（受众群体群中的客户都不会再回复广告宣传）。要想再使用这组受众群体获得成功，能够考虑到将其做为源建立相近受众群体，朝向与源受众群体相近的客户营销推广。

2）扩张受众群体范畴

不管受众群体经营规模有多大，Facebook自始至终会向预估最很有可能实行广告宣传组所提升的实际操作的客户展现广告宣传。因而，一般状况下最好是不必限定精准定位标准，除非是您有充足的原因（见上文）。假如您不彻底明确精准定位什么受众群体，也不要应用自定受众群体，则能够先普遍精准定位，掌握什么受众群体回复了广告宣传，随后依据所知道的信息内容改进受众群体群，并检测广告宣传主要表现，便于进一步调节受众群体。

留意：请记牢，对总体目标受众群体所做的其他调节都是会造成深度学习环节从头开始。提议待深度学习环节完毕后，再分辨调节是不是合理或再开展调节。

假如想扩张受众群体经营规模：

· 保证精准定位产品或服务项目可送到/可以用的任何地域。

· 应用精准定位拓展作用。

· 融合广告宣传组，便于扩张各广告宣传组的用户经营规模。

请尽量查询推广成果剖析（其他信息见后文）掌握主要表现难题是不是竞价重合造成的，或是应用受众群体重合专用工具提早掌握有多少受众群体重合。

· 应用全自动版位。

· 能够在 Facebook 集团旗下运用和服务项目中推广您的广告宣传，建议灵活运用此项作用。依靠此作用，Facebook能够在很多服务平台为您寻找总体目标受众群体，进而帮你的广告宣传组获得大量（很有可能更好）的成果。您在建立广告宣传组时挑选全自动版位，Facebook便会在全部可以用的版位推广您的广告宣传，进而为您跨版位获得最好成果。这有利于提升推广频次并操纵耗费。

· 删掉多余的受众群体精准定位限定。

假如在宣传组建立步骤的细分化精准定位版面挑选了变小受众群体范畴或进一步变小受众群体选择项，那麼能够考虑到将这种兴趣爱好精准定位移到规范化的“包括”版面。这代表着，客户只需合乎一项标准，并非务必合乎全部标准，就可以加上到受众群体群。

假如设定了没必要的清除标准，您还可以删掉相对应的限定标准。

假如在应用自定受众群体或相近受众群体，建议不必此外应用别的一切精准定位标准。

假如能，最少试着扩张年纪或性別精准定位范畴。比如：假如您只精准定位了 30 岁下列的消费群，由于您觉得这一岁数的客户最很有可能对您的产品有兴趣。但假如这只不过是一个猜想，您的广告宣传主要表现较差，那麼提议扩张要精准定位的年纪范畴。即便 对您的产品有兴趣的很多客户都没满 30 岁，Facebook也很有可能在年纪超出 30 岁的群体中发掘很多客户。

二，艺术创意不可以造成受众群体共鸣点

因为Facebook在决策展现什么广告宣传时，除开考虑到广告商使用价值外，还会继续考虑到用户价值，因而创意广告能造成总体目标受众群体共鸣点是广告宣传主要表现的一个关键层面。

Facebook给予了2款商品，协助您提升创意广告：

· 动态素材。

· 版位素材图片自定。

三，主要表现发生起伏或不符预估的缘故

有时候，即便 您未对广告宣传作出一切变更，广告宣传主要表现也有可能会发生转变。在这里一部分，Facebook将探讨发生这个情形的缘故，并具体指导您应用专用工具来协助确诊实际缘故。

当广告宣传主要表现发生起伏或不符预估时，请一定要记牢：

· 广告宣传是在一个动态性销售市场推广，很多广告商会互相竞争，向同样受众群体展现广告宣传。

· 初次或在大幅度调整后逐渐广告投放时，广告宣传主要表现应当便会有起伏。

· 一切广告宣传都不可以始终保持优异的主要表现。

· 挑选有着的操纵幅度越大，就越必须检测广告宣传主要表现，便于进行对应的调节。

Facebook给予了二种专用工具帮你掌握主要表现发生起伏或不符预估的具体情况：

· 推广成果剖析

· 深度学习环节

1.推广成果剖析

依靠推广成果剖析，您还可以知道总体目标受众群体是不是早已“疲倦”，一部分广告宣传组是不是因精准定位类似受众群体而互相竞争，或是竞价抗压强度是不是增加。尽管这种难题并不想上文谈及的情况那般由您自身操纵，但两者中间也存有关系，您能够选用同样对策处理。

2.深度学习环节

深度学习环节可使您掌握操作系统必须一段时间才可以采集到充分的数据信息，逐渐固定地广告投放和平衡分派耗费。您能够在广告宣传可视化工具的“推广”栏查询。建议不要在广告营销的这一环节大幅度调节广告宣传。

换句话说，假如您在深度学习环节对广告宣传主要表现不满意，提议不必在这里环节采用上文提及的一切对策。请直到深度学习环节完毕（不论是由于广告宣传组得到了大概 50 次转换事情，或是沒有得到充足的转换事情）后，再聪明评定广告宣传主要表现，随后选择须要调节广告宣传。

创作者：飞书互动

来源于：飞书互动

Facebook改名Meta？一场 21 世纪最大的「元宇宙概念」发布会

参与性（Presence），虚拟人物（Avatars），个人空间（Home space），瞬移（Teleporting），互通性（Interoperability），个人隐私安全性（Privacy and safety），虚拟物品（Virtual goods），当然互动（Natural interfaces）。

M=Manipulating（控制）E= Everyone（每个人）T= Through（根据）A= Advertising（广告宣传）

但给猪涂新唇膏并不会从源头上更改它是猪的客观事实。

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