用AIDA模型，分析知乎、小红书和Facebook的广告效果以后用眼镜就能发动态了？Facebook推出首款智能眼镜

用AIDA模型，分析知乎、小红书和Facebook的广告效果，本文将带来用AIDA模型，分析知乎、小红书和Facebook的广告效果，以后用眼镜就能发动态了？Facebook推出首款智能眼镜 。

用AIDA模型，分析知乎、小红书和Facebook的广告效果

AIDA实体模型是西方国家推销学中的一个經典实体模型，指的是造成留意，引起兴趣爱好，刺激性冲动和促进行動这四个姿势。文中创作者应用AIDA实体模型，对知乎问答，小红书app，Facebook这三款商品的卖货实际效果进行了剖析，一起来看一下~

2月17日-2月21日，许多知乎问答大V收到了官方网邀约——参加「好物推荐」新作用的内侧。知乎问答「好物推荐」产品来源于提升「拼多多平台」服务平台。被邀约的回答者，能够在回应，文章内容，橱窗展示中插进拼多多平台产品库的产品信用卡。假如客户选购该产品，回答者就可以得到对应的提成盈利。

在此之前，知乎问答「好物推荐」产品关键来自京东商城，现如今已产生京东商城，淘宝网，拼多多平台和知乎问答产品四个电子商务方式，丰富多彩了知乎问答卖货的产品库。

知乎问答为拼多多平台卖货，商业化的实际效果咋样？

大家参考一个西方国家推销学的經典实体模型——AIDA实体模型，来评定其卖货实际效果的品质。

AIDA实体模型是艾尔莫·李维斯Elmo Lewis 在1898年初次明确提出的推销产品方式，是西方国家推销学中一个主要的公式计算。

AIDA是四个英语单词的首写：

它包含了传播价值，心理状态实际效果与市场销售实际效果三个方面的评定。

例如你一直在微信朋友圈见到一条戴森卷发棒的广告宣传。最先，你看到了，仅仅代表着你留意到，很可能一刷就过去。如果你感觉它实际效果很酷炫，应用很便捷时，你对它造成了兴趣爱好。因此，你内心筹算了一下，都还没哪一款商品能有一样的作用，并且价钱也有效，你造成了有着它的冲动。最终，你点一下了电子商务连接，完成了选购。

换句话说，在评定卖货实际效果时，大家不但要关心传播价值，还需要关心到更深入的客户心理状态实际效果，最终就是市场销售的评定。

在知乎上，回答者一般是紧紧围绕一个难题开展深层发掘，而文尾的「好物推荐」就相当于「硬强烈推荐」，文章与产品中间欠缺密切关系。

例如知乎问答某大V就以前抱怨过，在「好物推荐」里找不着他想强烈推荐的产品。

他写了一个有关“运动健身环历险”手机游戏的回答，殊不知在知乎问答的淘宝网插口上检索“运动健身环历险”，并沒有这款手机游戏。他拆换了许多关键字，仍然找不着要想强烈推荐的产品。

而在京东商城上，能寻找“运动健身环历险”的手机游戏，但仅有三个商品可选择，且价钱偏贵。

知乎问答添加拼多多平台做为产品来源于，实际上仅仅补充了知乎问答内的产品库。从分为看来，时尚博主们的分销模式也并不高。

并且，尊崇精锐少年的知乎问答与深得农二代钟爱的拼多多平台，在气场上产生差距。知乎上的大V们愿不愿为拼多多平台卖货，客户是否想方设法地接纳，或是未知量。

因此，这类先有文章内容，后有产品的方式，难以让回答者寻找自身真真正正想强烈推荐的产品，也很能激发大家的兴趣爱好。

针对知乎问答而言，它有着超出2.五亿的客户，每日活跃8000万，较大的商业化的秘密武器便是「总流量」。大V以內容吸引住粉絲，为产品产生高曝光量，殊不知只关心了A（Attention）方面。

新闻媒体评论说，知乎问答这类产品种树的商业化的方式，如同另一个「小红书app」。但小编觉得，知乎问答与小红书app的种树广告宣传，拥有非常大差别。

知乎问答是內容与产品间弱连接的「硬强烈推荐」，而小红书app是內容为产品功能的「软嵌入」。

例如时尚博主在强烈推荐“高科技吹风造型武器”时，会从对方的洗头困扰，头发，头发等多方位讲解，让客户更有画面感，更易被种草。

并且，小红书app的受众群体自身便是以爱购物，乐分享日常生活的女士为主导，受众群体精确；而知乎问答伴随着客户的广泛，标识也越来越模糊不清。

因此，对比起知乎问答，小红书app除开达到A（Attention）方面，更非常容易精准推送I（Interest）与D（Desire）方面，根据內容勾起客户的兴趣爱好与冲动。

假如说，知乎问答只关心了总流量，而小红书app更进一步，撩开了使用者的兴趣爱好与冲动，那麼Facebook就稳稳地招唤客户行動了。

与知乎问答一样，Facebook也是在信息流广告中，插进「硬强烈推荐」的广告宣传，但方式更为新奇——

这类广告形式，既能让大家见到真真正正有兴趣的广告宣传，又能提高公司和客户间的互动交流沟通交流，从Attention到Interest，到Desire，最终促使Action，AIDA四环牢牢地相握。

迅速，这类新式广告宣传就替代了原先广告商式的文章标题广告宣传，并且深受欢迎，在发布后的第一年就为Facebook产生了很多亿美金的收益。Facebook此后一跃变成网络广告市场的新大佬。

汇总一下，AIDA实体模型有4个台阶，分别是：A：Attention（造成留意），I：Interest（引起兴趣爱好），D：Desire（刺激性冲动），A：Action（促进行動）。

因此，总流量并不等于广告宣传品质。坐享2.五亿客户的知乎问答，做总流量广告宣传很勤奋，却仍然难有收益。

在商品商业化的的与此同时，还需要关心客户体验。从单纯争夺客户专注力，到造成客户兴趣爱好，从而激起客户冲动，最后促进行動，也许大家的宣传才更加有意义。

创作者：叁言梁语

来源于：Vinky

以后用眼镜就能发动态了？Facebook推出首款智能眼镜

　　【CNMO新闻报道】如今这个世界早已进到到大数据时代，各种各样智能产品五花八门，巨大的便捷和丰富多彩了我们的日常生活。在许多将来科幻片里，AR眼镜便是将来时期的标准配置物品，如今，AR眼镜也走入了我们的日常生活。近日，Facebook也推行了自身第一款AR眼镜。

　　据统计，9月9日，Facebook创办人马克扎克伯格在自身的Facebook账户上公布，自己和Ray-Ban品牌合作发布了集团旗下第一款AR眼镜。配戴者能够根据这款AR眼镜拍攝图片视频，而且能轻轻松松公布到Facebook，Instagram和WhatsApp上。此外，配戴者还能够用这个AR眼镜听歌，接通电话，续航时间将近6钟头。针对这款AR眼镜，马克扎克伯格抱有特别大的期待，他表明，AR增强现实技术的作用让手机上不会再是人们日常生活的关键。

　　实际上，早在2013年Google就发布一款AR眼镜，那时候造成了一番探讨风潮，可是由于有些人也许会拿它开展偷拍照片，会危害我们的个人隐私，最后Google下线了这个AR眼镜。为了更好地避免相近的情况产生，Facebook的这个AR眼镜添加了提醒作用，当配戴者应用这款AR眼镜开展拍攝时，它会闪起LED灯光提示别人，能在一定水平上维护别人的个人隐私。

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