广告业务被抵制,Facebook怎么办？

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文丨美股研究社
最近，社交媒体大佬Facebook的日子不大好过。
在黑种人死亡之谜事件越来越激烈的情形下，Facebook却对有关观点听之任之，促使其变成了遏制排行榜之首，更为特别注意的是，适用遏制排行榜的海外大佬愈来愈多了。
目前为止，包括美国消費商品大佬联合利华，英国电信网大佬Verizon，可口可乐公司，冰激凌生产商Ben＆Jerry's及其宝洁公司，广州本田等好几家知名企业以内的160多家公司都公布中止在Facebook社交网络平台上推广产品广告。
先前，参加遏制的大多数为中小型企业，现如今伴随着大型企业的慢慢添加，Facebook在股票价格和品牌形象上承载的压强或将更高。
主要表现在金融市场，尽管Facebook本周一股票价格增涨了2%上下，但据美股研究社数据调查报告，截止到上周五美股收盘，Facebook股票价格狂跌8.32%，创出了近3个月至今的较大 下滑，总市值降低越560亿美金。此外，马克扎克伯格的本人身家快速出现缩水超50亿美金。依据彭博社亿万富豪指数值，马克扎克伯格的財富此前可能为89五亿美金，出现缩水后将从排行榜上降低一位至第四位
关键是，在扩张中国知名度的与此同时，策划者还将坚持激励大量美国企业参加在其中。Free Press联席会CEO洁西卡·冈萨雷斯表明，她与英国大中型电信网和媒体公司联络，期待自己也可以添加此项健身运动。这代表着，这一轮广告宣传遏制潮也有世图。Facebook必须 迅速，合理地处理这个问题，才可以阻拦广告宣传撤出丧失操纵。
由于，伴随着愈来愈多的Facebook广告商公布中止推广社交媒体广告宣传及其知名企业添加这一场遏制潮以后，Facebook除开股票价格要承担很大工作压力以外，企业营业收入市场前景也很有可能蒙上一层黑影。

做为全世界的社交媒体大佬，Facebook坐享Facebook，WhatsAPP，Instagram三网络平台，全世界活跃性用户量超出30亿，而广告宣传恰好是其收益支撑。
财务报告表明，2021年一季度Facebook营业收入177.37亿美金，在其中广告宣传收益174.4亿美金，占比较高达98.3%。上年Facebook的总营业收入为706.97亿美金，广告宣传营收达697亿美金，广告宣传顾客超出八百万家。广告宣传于Facebook的必要性，已显而易见。
据Needham&Co．的市场分析师发觉，在Facebook的广告宣传营收中，大中型知名品牌所占占比正越来越大，这代表着，伴随着知名品牌添加广告宣传遏制队伍后，给Facebook的广告服务产生严厉打击是不容置疑的，但到底会给公司业绩产生多少干扰？大家何不看来几类实际数据信息。
在本次参加遏制的广告主中，许多 公司在Facebook服务平台上的宣传开支不可小觑。有关数据信息表明，2019年联合利华在Facebook广告宣传资金投入超4200万美金，稳居第三0位；而Verizon稳居第八8位，广告宣传成本的花费肯定也低于联合利华；当期，可口可乐公司在Facebook服务平台广告宣传开支2210万美元。
但2019年Facebook前100名广告主所占其广告宣传收益的市场份额仅有6%，而家得宝，沃尔玛超市，微软公司，迪斯尼等排在第一的广告商均为添加反对队伍。实际上，在Facebook每一年约700亿美金的广告宣传营收中，大约四分之一是来源于联合利华等大中型企业，在其中绝大多数收益来源于中小型企业。那样来看，现阶段这种公司的广告宣传遏制对Facebook的绩效危害，在比较有限范畴以内。
并且因为遭受多方工作压力，马克扎克伯格也在26日表态发言称，Facebook将逐渐严厉打击对于特殊人种和族裔的抑制个人行为。
但是，反诬蔑同盟CEO乔纳森·格林布拉特（Jonathan Greenblatt）表明，“广告商不断地给大家通电话。我能毫无疑问的是，这事沒有过往烟云。”

现阶段的打击行動已拓展至包含Twitter以内的在网上广告投放平台，星巴克咖啡周日也表明，终止在全部社交媒体服务平台上落广告宣传，以求阻拦憎恨性观点的散播。
那样的情况，针对相对高度依靠数据广告服务的服务平台们来讲，说起沒有权益损害基本上是不太可能的。只不过是，遏制对互联网媒体服务平台到底会造成多少的冲击性，在剖析人员来看，现阶段尚难下结论。
从2021年广告服务的大环境看来，在肺炎疫情的作用下，许多 公司的营业收入都遭受了危害，绝大多数广告主减缩了相应花费的开支。整体而言，广告服务的境遇本也不太开朗，相比于上年来讲，广告营销的明显是毫无疑问的。
Twitter在五月份有表明称，其广告宣传收益在四月份有降低27%；谷歌母公司Alphabet也警示说，四月初期的发展趋势或无法不断，二季度市场销售将比较艰辛。
只不过是，这一情况下，公司倒是更为趋向于将广告服务从互联网媒体向网络平台迁移。
由于互联网公司一般能够根据互联网大数据给予效果营销广告宣传，在市场大环境深受挑戰及其资产比较有限的情形下，广告主通常会挑选 能够看得清显著实际效果的免费广告宣传，而肺炎疫情期内恰好塑造了用户线上打发时间的习惯性，广告主亲睐智能化广告宣传也是无可非议。这正好提高了社交媒体网站等互联网公司的承受能力。
Snap4月份的在线销售提高到十年来的较高水准，同比增加23.8％；Facebook广告宣传收益经历3月份的大幅度下降以后，四月与上年基本上差不多。从这种状况看来，总体广告服务的幅度早已趋向稳妥。
总而言之，现阶段的广告业能够说成大环境令人担忧，但智能化广告宣传或是有非常值得进一步挖掘的室内空间。
那麼，在现如今肺炎疫情和广告宣传遏制潮的双向打击下，社交媒体也许更需要参照这种可以趁势提高的公司。例如，Snap的趁势扩大。肺炎疫情下，snap公布将上年秋季发布的动态性品牌广告扩展到欧洲地区，中东地区和加拿大等大量我国，真真正正逐渐在全世界扩大。
趁势提高的身后Snap还从Facebook，Amazon，Google等一些领跑的数据企业聘用广告营销工作人员，及其创建超越很多网站和小程序的广告宣传互联网，为的便是处理怎样为普遍的知名品牌给予客户体验，而不仅是以D到C的简单回应广告宣传顾客。
说到底，一切公司要在窘境中向前，到头来拼的或是自己的竞争能力和沟通能力。

Facebook除开广告宣传收益，别的一部分的收益几乎为零，这些年，Facebook的用户增长吊顶天花板慢慢呈现，过度单一的营业收入方式安全隐患已经突显。事实上，社交媒体以外，Facebook也在瘋狂探寻别的的营业收入方式。
2013年逐渐，Facebook 将更多的眼光对焦到消費硬件配置行业。那时，Facebook 与 HTC 协作发布了一款订制款智能机 HTC First 和一款 Android 桌面应用 Facebook Home，但并沒有带来更大的浪花，最后以大败收局。但是，这并未危害到它涉足硬件配置的欲望。
2014 年，Facebook 斥资2三亿英镑回收了Oculus，对AR抛向翻本，为此为基石在硬件配置行业获得了一些考试成绩；上年9月，Facebook以7.五亿美金的价钱回收了脑机接口新成立公司 CTRL-labs。尽管，整体而言Facebook在硬件配置行业并没有有重要销售业绩提升，但这一系列姿势的身后均显露了Facebook想走多样化路面的用意。
金融业结算行业，Facebook也不甘人下。2021年四月份，Facebook发布了其有史以来第二大的一笔项目投资，以57亿美元相拥亚洲首富 Mukesh Ambani 集团旗下的印度的企业 Jio Platforms，接着在6月初，Facebook 项目投资了三亿美元以获得 Gojek 集团旗下付款业务流程 GoPay 2.4%的股权。尽管，本月初，其即时通信手机软件WhatsApp，在墨西哥发布的运用内支付服务项目在初次现身不上两个星期的時间，便在墨西哥中止了。但拥有在印度和印尼的几笔项目投资以后，事后Facebook 在金融服务行业依然有看头。
对比在硬件配置，和财务结算行业的揣摩，Facebook在电子商务业务流程的合理布局也许造成了销售市场的大量关心。2021年5月份Facebook公布退出电子商务作用后，股票价格闻声暴涨。由此可见，二级市场对Facebook做电商怀有较高的期待。在先前的公示中，Facebook表明将与Shopify，BigCommerce和WooCommerce等潜心服务项目DTC知名品牌的电子商务平台进行密切协作。
就彼此来讲，Shopify从客户规模巨大的Facebook的电子商务化转型发展中必定会得到极大盈利；而Facebook与有巨大顾客群的Shopify协作，则能够迅速的吸引住更多的知名品牌及其零售商来进驻，吸引住很多客户来服务平台买东西。那麼，根据Facebook十亿数量的客户基本，它是极有可能在电子商务行业推动大量数据流量变现的。
现如今，广告宣传遏制潮的袭来，促使Facebook相对高度依靠数据广告宣传的缺点进一步突显。某种意义上而言，这会加快Facebook的多样化发展趋势。长期性看来，将来的Facebook也许不会再过度依靠数据广告宣传，将以一个多样化的姿势发生在大家眼前，但就眼底下安装着社交媒体大佬真实身份的Facebook来讲，这条道路仍然道阻且长。
【好奇心日报作者介绍：美股研究社（meigushe），致力于协助中国投资者了解全球，潜心报导英国科技股票行情和中国概念股，对美国股票有兴趣的盆友赶快关心大家。】