Google 也推出了信息流广告，目标可能是投往 Fa

文中将产生Google 也发布了信息流，总体目标可能是投往 Facebook 的广告宣传费用预算內容，期待大伙儿根据文中能掌握Google 也发布了信息流，总体目标可能是投往 Facebook 的广告宣传费用预算。

Google 发布了一系列新的，偏重于挪动端广告宣传商品。但最重要引人注目的事儿是，Google 逐渐高度重视起了信息流。

“2021年（交流会）一个重要主题风格是信息流商品 Discovery ads。”Google 产品经营高级副总裁 Brad Bender 在 Google Marketing Live 交流会上称，Google 给予广告宣传的时间点“不但是客户查看特殊物件的情况下，一样也在客户对探寻新物品持开放式心态的情况下”。

每一年一度的 Google Marketing Live 交流会，是 Google 向广告商详细介绍其广告服务转变 的时间点，Google 一般在此次交流会上发布新的广告宣传商品，推广工具等。

2021年的 Google Marketing Live 交流会在 5 月 14 日。交流会前一天，视频平台 YouTube 向广告商发布了6 秒广告宣传的剪辑工具。

Google 发布信息流广告商品 Discover 是在 2017 年 7 月，那时候这一作用仅发生在 Google 手机应用程序上。接着 Google 手机端网址也添加了该作用。

Google 手机应用程序内的 Discovery 信息流广告 | Gif 图来源于：Google

Discover 早已为 Google 产生很多总流量。Google 于 2018 年 9 月称，每月有 8 亿客户应用 Discover 信息流广告查询文章内容，照片与 YouTube 视頻。

在现在的 Google Marketing Live 交流会上，Google 在 Discover 信息流广告上发布了第一款广告宣传商品 Discovery ads。与 Discovery ads 这类信息流商品类似的，最立即的实例可能是我国的今日今日头条手机应用程序内的广告宣传。

新的 Discovery ads 广告宣传商品将于在今年晚些时候发布，Google 在2019就进行检测这类广告宣传商品。Discovery ads 可能发生在 Google 手机应用程序与手机端网址内的 Discover 信息流广告，YouTube 信息流广告，及其 Gmail 的社交媒体与营销推广2个类型内。

广告商必须 独立为 Discovery ads 信息流商品制订 campaign，广告商递交相应的文章标题（最多 5 条），內容叙述（最多 5 条），照片。

但 Discovery ads 推广全过程中的提升并不是人为因素操纵，只是由 Google 的深度学习优化算法进行。比如在 Gmail 内便会以广告宣传电子邮件的方式展现，在 Google 手机应用程序的内侧主要是大的图片与文本的组成。

Discovery ads 应用深度学习提升广告营销的体制，与 Google 对于手机应用程序的广告宣传商品 App campaigns 同样，推广实际效果一定水平上取决于广告商递交的广告素材的品质。

Google 产品经营高级副总裁 Brad Bender 表述称，Discovery ads 是一种“视觉效果上丰富多彩，挪动优先选择，应用了‘（客户）用意的能量’”的广告宣传商品。说白了的想法的能量指的是 Google 在群体定项上所应用的消费者数据信息，包含客户检索词句，YouTube 视频在线观看个人行为等，差别于关键借助关键字的 Google 搜索引擎竞价。

在此次交流会上，Google 还发布了另一款照片广告宣传商品 Gallery ads，与此同时还增多了电子商务引流运用 Shopping 的广告栏。

Gallery ads 现阶段明确将发生在 Google 检索挪动端第一位，客户还可以在广告商投放广告的 4-8 张图片中滚动，点一下一张照片后，该照片可能变大呈坚屏方式。这类广告宣传商品先前专业对于汽车制造业，Google 称，对比别的搜索引擎竞价方式，Gallery ads 能为广告商产生附加 25% 的互动交流。

Google 搜索引擎竞价的发展战略责任人 Andy Miller 称，她们可能在 PC 端 Google 检索及其别的 Google 商品中检测这类照片广告宣传商品。

此外，电子商务引流服务项目 Google Shopping 迈入重做，与此同时提高了广告栏。2016 年发布的 Showcase Shopping ads将在 Google 图片大全，Discover 信息流广告，YouTube 也迅速会提升这一广告宣传。

Google 仍在考虑到其与 YouTube 上的网络主播们的合作模式，很有可能对这些 YouTube 上的 Showcase Shopping ads 促使的买卖中提成，再与网络主播依照一定比重共享该笔提成。

说白了的 Showcase Shopping ads，指的是客户在 Google 上检索沒有特殊品牌名字的一类物品时，Google 得出的这类商品的结合。Google 称，大概有 40% 的客户检索是面对这类沒有特殊品牌名字的产品。

在发布新的广告宣传商品，提升新的广告栏的与此同时，Google 依然想注重其针对维护客户隐私保护的勤奋。

“（在五年内）领导干部销售市场事实上是这些最受信赖的企业，”Google 承担广告宣传与公司的高级副总裁 Prabhakar Raghavan 在接纳科技新闻网站 CNET 的访谈还称，“如果我们能维护保养（广告商）这类信赖，大家就能维持市场领导者的影响力。如果我们不那么保证，那便是个难题。”

Prabhakar Raghavan 得话，实际上 相匹配着 Google CEO 在2021年 Google I/O 开发人员交流会上提及的个人隐私保护，及其 Google 将用很少的数据信息给予一样精确的广告宣传。

“大家觉得个人隐私是归属于每个人的，而不是少数人的。”Google CEO 桑达尔·皮蔡在2021年 Google I/O 客场演说中称，“大家期待做得大量，以保证 技术领先客户持续变动的（对 Google）期待。”

信息流，提升电商广告位，很可能是 Google 解决个人隐私管控加严，亚马逊电商广告服务提高快速所做的试着。

电商导购服务项目 Shopping 早已占有 Google 搜索引擎竞价绝大多数总流量，如今提升广告栏的对策，Google 总体目标是以提升总流量的方法吸引广告商，这面对的或是amazon。

但更值得反思的事实上是 Google 新的信息流 Discovery ads，这类以内容分发得到客户专注力再卖广告宣传的方法，差别于 Google 市场销售的主力军商品搜索引擎竞价。

这一新的广告宣传商品被是视作是 Facebook 信息流的竞争者。

广告代理公司 iProspect 自主创新高级副总裁 Jeremy Hull 告知商业服务新闻媒体 Business Insider 称：“从社交媒体与植入式广告中争夺广告宣传费用预算肯定是 Google 发布这类广告宣传的目地。”

但他也提及，存有疑惑的是 Google 为这类信息流提前准备了是多少广告栏，及其怎么均衡广告宣传总数与用户体验设计的关联。比如现阶段的 Discovery ads 的方式更贴近于社交媒体文章，这类广告宣传展现方式非常容易被客户忽略。

题图来源于：rawpixel.com from Pexels

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