隐私新政难撼、对手亮出“獠牙”，Facebook是时候

文中将产生个人隐私新政策难撼，敌人展示“尖牙”，Facebook现在是时候奔往下一个演出舞台了內容，期待大伙儿根据文中能掌握个人隐私新政策难撼，敌人展示“尖牙”，Facebook现在是时候奔往下一个演出舞台了。

图片出处@视觉中国

文 | 有牛金融，创作者 | 黑桃K与巨剑

又是一年财务报告季，前些日子刚迈进万亿元总市值俱乐部队的Facebook，于7月29日按时公布了2021年第二季度财务报告。从财务报告数据信息看来，这个美国硅谷科技巨头的挣钱工作能力依然强悍，不但在总营业收入层面再创佳绩，纯利润也完成了同期相比翻番的优异成绩。

殊不知，Facebook的另一项关键数据信息——月度总结活跃性客户总数，无法做到美国华尔街投资分析师们的预估，与此同时增速也不上10%，这针对一家千亿估值的互联网公司而言并不是喜讯。财务报告公布后，Facebook盘后股票价格一度跌超3%，报360.4美元/股。

这也体现出了Facebook必须 克服的至关重要的问题：提高驱动力不够。一方面，伴随着TikTok兴起，愈来愈多低龄客户逐渐抛下“中老年人化”的Facebook，改投新平台的怀里。另一方面，Facebook赖以为生的广告宣传收益也遭遇着被苹果iOS新政策危害的风险性。虽然马克扎克伯格最近大张旗鼓宣扬VR和“元宇宙空间”定义，但那样一个尚在抱被中的新经济，真能扛起Facebook的万亿元总市值吗？

好似上文常说，Facebook仍然是家致富的互联网公司。截止到2021年6月30日，其第二季度营业收入为290.77亿美金，较同期相比的186.87亿美金提高56%；纯利润为103.94亿美金，较同期相比的51.78亿美金提高101%。二项数据信息均超过美国华尔街投资分析师预估。

细分化至营业收入构造层面，担起Facebook营业收入主梁的依然是广告宣传——第二季度，Facebook来源于广告服务的营业收入达到285.80亿美金，同比增加56%，占总营业收入比例从同期相比的98.04%提升到98.29%。比较之下，“付款以及他服务项目花费”一项4.97亿美金的营业收入看起来无足轻重。

太过依靠广告宣传从不是好事儿，这一点从今年起逐渐实行的iPhone新政策就可以看出去。

今年初，iPhone对集团旗下iOS系统软件开展了个人隐私方面上的改动，从iOS 14.5版本号逐渐，广告宣传标志符（IDFA）这一选择项将从默认设置打开变为默认设置关掉，除此之外，发布App Store的每一款App在跟踪客户的广告宣传标志符前都必须 得到许可。而依据市场调查企业Analytics的一份调查研究报告看来，有96%的受众都表明“不容易容许服务平台跟踪自身的数据信息”。

一直以来，Facebook都依靠广告宣传标志符勾勒客户画像，向客户消息推送更为人性化的广告宣传。iPhone的新政策代表着Facebook将流失很多意见反馈数据信息，将来的广告营销精密度，转换率都将减少，且会进一步提升广告商的广告宣传成本费。根据这一点，Facebook曾多次喊着“维护中小型企业生活”的旗帜向iPhone开火，期待iPhone撤销这一现行政策，但后面一种显而易见无动于衷。

即然iPhone不准备妥协，Facebook也只能够咬紧牙认栽。在财务报告中它表明，因为“管控和服务平台转变 ”的缘故，预估第三季度的广告宣传收益会遭受危害，与此同时后半年的营业收入较2019年当期的增长幅度也会显著小于第二季度。

“大家的广告主迫不得已应对许多新的挑戰，因此，大家现在的日常任务是协助她们立即做出调节，企业也早已为她们给予了各种解决方法。”Facebook CFO杰弗里·魏纳（David Wehner）表明。

假如说iPhone新政策的危害还能被各种各样方式减轻，那TikTok（海外版抖音）的市场竞争便是在当众争食Facebook的基本盘。肺炎疫情至今，这款运用在国外销售市场展示出了与中国别无二致的强力诱惑力，屡次登上全世界App下载榜的与此同时，仍在多个数据信息上超过了Facebook系商品（Facebook，Messenger，WhatsApp和Instagram）。

依据市场调查企业Sensor Tower公布的一份汇报，截至2021年7月，TikTok在App Store（包含中国iOS端抖音短视频）和Google Play的全世界注册量已超出30亿个，这也是全世界第五个跨出30亿注册量价位的运用。在这里以前，这一纪录彻底被Facebook系商品垄断性。

另据App Annie的《2019-2020年移动应用消费者行为趋势报告》表明，安卓系统客户花在TikTok上的時间就世界很大超出了Facebook。比如在今年，Facebook的客户月均值使用时间为17.5钟头，而TikTok的客户月均值使用时间则为21.5钟头，较2019年提升了一倍。

做为巨量引擎出航发展战略的强有力支撑点，TikTok显而易见不容易将自身的视域局限性在小视频 交友软件上，抖音短视频有的，它自然也会出现。因此，它近段时间正大力推广电子商务业务流程。2021年2月，4月，TikTok逐渐通水印度尼西亚站，美国站的小商店作用，5月又在国外市场发布了直播间PC版本。现阶段，TikTok已连接Shopify集团旗下上百万独立站店家，都不清除它事后发布海外支付业务流程的很有可能。

实质上而言，TikTok和Facebook系商品角逐的一样是客户的专注力，而前面一种占领了视频这一高品质媒介的先给优点，与此同时也凭着一系列营销推广获得了国外年青人群的钟爱。借助这两个方面，TikTok很有可能变成 将来新的社交媒体游戏娱乐标准实施者，在这个基础上问世的商业服务绿色生态则会严重危害Facebook的提高室内空间——仅仅是广告服务，它的电子商务业务流程Facebook Shop也会受到损伤。

做为“清晰度级拷贝”玩法的实践者，Facebook当然是观念到TikTok有什么优点，但针对它而言，传统式解决方式 实际上并算不上多，实际效果也许都没有很好。

效仿敌人重塑一个TikTok？Facebook早已在Lasso的身上吃过亏掉。砸钱鼓励原创者？这可能还有一些用途，尤其是在当今Facebook內容盈利并不全透明的情形下。但问题取决于，这依然无法协助Facebook创建起环城河，在很大的权益引诱下，原创者们绝对不会只将生鸡蛋留到Facebook一只竹篮里，而当奖赏慢慢消退，她们也会蜂拥而上至总流量更高的服务平台上。

时下，Facebook的月活客户总数依然巨大，但低迷已显。从财务报告看来，其截止到6月30日的月度总结活跃性客户总数做到29.0亿人，同比增长率却仅为7%。除此之外，Facebook总用户数增长速度相较同期相比乃至发生了降低。应对汹汹的TikTok，Facebook毫无疑问将遭受有史以来较大的挑戰。

市场竞争激烈，广告宣传承受压力，Facebook要怎样留到亿美元俱乐部队中呢？针对这个问题，CEO马可·马克扎克伯格（Mark Zuckerberg）得出的回答是：VR与元宇宙空间（Metaverse）。

马克扎克伯格针对VR的亲睐起源于2014年。当初3月，Facebook耗资20亿美金回收了沉浸式体验虚拟现实技术技术性企业Oculus VR，在那一场回收后，马克扎克伯格曾公布服务承诺，Oculus VR“将从手机游戏转型逐渐，以后改变数据社交性情景，变成 日常日常生活的一部分”。巧的是，Oculus创办人布兰达·伊莱布（Brendan Iribe）那时候也盛赞Facebook，称其为“元宇宙空间的原型”。

自然，元宇宙空间的定义要远早于马克扎克伯格与伊莱布的互动交流。早在1992年，奇幻小说《雪崩》中就提起了相近的定义。书里勾勒了一个平行面于现实世界的网络时代，全部现实世界中的人去这一网络时代上都有一个虚拟化技术身。在创作者尼尔机械纪元·斯蒂芬森（Neal Stephenson）的想像中，元宇宙空间意味着着继互联网技术以后，下一个世世代代中人和人之间的全新升级交互技术。

限于当下的技术实力，这一设想的进行形状只是只有呈现在书里，而在29年之后的今日，坐享资产和技术性的马克扎克伯格得到对斯蒂芬森心里的元宇宙空间定义开展补过。在他来看，即然元宇宙空间是互联网技术向虚拟化技术身，虚似情景及其多方面互动方位的完美演变，那麼VR总有一天会变成 电脑上，手机上那般每人必备一部的硬件配置媒介。也就是说，当敌人们仍在争夺传统式社交媒体和小视频的生日蛋糕时，Facebook正用意生产制造一个能够让它独霸很多年的新演出舞台。

与手机上或者游戏电脑主机销售市场对比，当今的VR销售市场还比较小。据Statista数据信息表明，2020年消費级VR/AR机器设备的销售量仅为550万部。在这里狭窄的销售市场中，Facebook和Oculus姑且领跑一局，从Steam官方数据看来，服务平台占有率前六名的机器设备中就会有三席由Oculus占有。

对于为什么Oculus能在市场竞争激烈的VR销售市场中占优势，便宜的价钱（最少299美金）和强劲的配备（高通芯片XR2集成ic，6GB运行内存，显示屏过去代的OLED升級为Fast-LCD）是很核心的缘故。

那样来看，Facebook的VR和元宇宙空间发展战略事实上非常准确：以更低的价钱很多市场销售性价比高VR商品，跑马圈地之后，再渐渐地创建起手机软件绿色生态。现阶段，Facebook早已发布了Rift和Quest两大独家代理VR软件系统，其VR系统软件“XR OS”也已经如火如荼地筹划当中。

假如一切依照马克扎克伯格所感的开展，那麼Facebook将成长为“新时期的iPhone”——既在硬件配置业务流程上赚得盆满钵盈，又能根据应用商店和交友软件造就收益。仅仅，并不是全部敌人都是会坐视这一切的产生，时下，iPhone，Google，amazon，微软公司，腾讯官方等互联网大佬均对元宇宙空间及其虚拟现实技术资料技术性主要表现出了浓厚兴趣，在这里条仍处在发展期的跑道上，鹿死谁手还尚未可知。

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