数字广告“春风得意”传统媒体广告的冬天来了

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编译程序：杜天雨

数据广告宣传之失

在2019年，经营一家公司的挺大一部分是在Facebook， Instagram 和Google等大佬上投放广告，并且推广费用愈来愈高，公司均值每一个月开支在9000到10000美金中间的宣传费，依据 eMarketer的数据信息，到2019年底，全世界数据广告宣传开支预测将做到3332.五亿美金，殊不知昂贵的广告收费却通常不可以达到预估的实际效果，缘故就与数据广告宣传的缺陷立即有关。

缺陷一：对广告投放平台的不信任。以Facebook为例子，自2017年至今，客户对 Facebook 的信任度早已骤降，在剑桥分析丑事产生后抵达信赖最低值，仅有28%的客户表明她们坚信这一社交媒体，如今Facebook在尝试重炼客户信赖，其全新措施之一便是向读者展现为何你会找到一个广告宣传，及其如何取消定项广告宣传，可那样是不是有利于扭曲Facebook与客户创建信赖关联的困境还犹未可知。

缺陷二：广告投放平台用户数止步不前，乃至后退。九零后和零零后的年青人要不离去 Facebook，要不从没申请注册添加，青少年儿童应用 Facebook 的占比从2015年到2018年降低了20%。实际上，eMarketer 可能Facebook将丧失200万25岁下列的客户，十几岁的宝宝会觉得Facebook是给老年人用的，年青人会挑选Instagram，Snapchat，TikTok。虽然销售人员也逐渐在这种服务平台上投放广告，但她们绝大多数的广告宣传费用预算依然交给了Facebook和Google，当然无法在年青人群中获得有创意的广告实际效果。

缺陷三：数据广告宣传销售市场市场竞争激烈。愈来愈多的企业将传统式广告媒体费用预算中的绝大多数迁移到数据广告宣传行业，促使数据广告宣传与日俱增，市场需求也随着猛烈，许多如出一辙的广告宣传掺杂在其中，广告商无法让自己家的广告宣传出类拔萃，均值来讲，大家每日会见到4000到10000条广告宣传，在其中很多都来自互联网，能够想像怎样在诸多类似广告宣传中留住受众群体困惑着许多广告商。

传统式广告媒体之得

在互联网媒体的辉煌时代，假如你问一切一家大企业在互联网媒体中作广告宣传是不是合理，这会是一个很奇怪的问题，由于现在在电视机，报刊，刊物，广告牌子上投放广告外，并无其他挑选。但是，以后的数字媒体技术发生，让广告商拥有大量挑选的机遇。很多互联网媒体——有一些早已具有了一个多新世纪，有悠久的历史的组织 ——上了消失的路面，进而造成许多文化传媒从业人员消极地觉得文化传媒早已被时代抛下，实际上彻底不用这般消极，互联网媒体直至今日依然持续的缘故绝不仅是本身的坚持不懈，或者阅读者的情结，大量的是其仍具自己的使用价值，这种也是文化传媒广告宣传差别于数据广告宣传的优点。

优点一：顾客对传统式广告媒体印像更加深入。以报刊等传统媒体为例子，大家在紙上阅读文章的速率比免费阅读的速率要慢，这也是纸版新闻媒体的一大益处，由于慢速度阅读文章能够使你对內容得到更深入的了解，显而易见，拿着打印纸张的触感体会，能够协助人的大脑产生提升记忆力的联接，文化传媒也保证了一种更密集的阅读方式，由于报刊和杂质是有心为了更好地易读性而开展网页页面布局的。针对数据广告宣传，你可以想像你已经阅读文章某一文章内容，随后一个广告宣传人物角色忽然在你的网页页面上跑出去，遮盖了你已经阅读文章的內容吗，这也是有心分散化免费阅读的专注力，使你收看广告宣传，但它依然是一种分散化，广告宣传会挪动并遮盖你已经阅读文章的文字，新的广告宣传弹出来，一些广告宣传会在网页页面顶端或底端翻转以造成你的留意，通常让潜心阅读文章的人觉得厌倦。

优点二：特殊的观众基本。以视频广告为例子，视频广告的一个益处是可以对于特殊的受众群体，例如均值每一个外国人每日看电视剧的時间约为五个钟头，而大部分65岁左右的老人每星期看50个钟头的普通电视机，假如你的商品关键朝向老人，那麼电视机毫无疑问是更强的挑选；再或是你要想在指定的时间段在指定的地域内投放广告，小玩具生产商很有可能想在周六早上的可爱卡通综艺节目中投放广告，而本地的夜店和烧烤摊很有可能想在体育比赛期内投放广告，你也就能够选用在地方电视台投放广告，以进一步精准定位广告宣传受众群体。

除此之外，视频广告是与数据广告宣传运用的最好媒体，超出70%的受众在玩电脑时应用平板或智能机等额外机器设备，并经常与盆友互动交流，广告商能够帮助观众们根据视频广告浏览特殊的网址，用以抽奖活动或买东西，例如在电视上的右下方留有二维码，网站网址，观众们也是有很有可能朋友发消息详细介绍她们刚看了的广告宣传商品，或是检索她们有兴趣的商品的其他信息。

优点三：较少的竞争者。一样以视频广告为例子，视频广告沒有附加的竞争者，即便 仅有几秒，一个视频广告也会使你的商品变成 观众们视野内唯一的聚焦点，这与数据广告宣传产生了独特的比照，后面一种的广告宣传很有可能相对性较小，并立即与竞争者的广告宣传放到一起，一个网页页面上很有可能弥漫着好多个或者十几个广告宣传，受众群体的注意力分散化在好几个广告宣传上，很有可能你花重金放到页面上的广告宣传，被轻轻地划过，没给用户留有一切印像。

结果

事实上，不论是文化传媒广告宣传或是数据广告媒体都是有自身的益处，一味地看中在其中一个，而抵毁另一个全是一种以偏概全的做法，即便 文中以数据广告宣传的缺陷和文化传媒广告宣传的优点下手来实现比照，大量的效果是因为给互联网媒体以自信心，注重传统式广告宣传的具有使用价值，并非有意抵毁数据广告主题。

对广告主来讲，为了更好地完成广告效应的利润最大化，将活动营销制成一个全面性计划方案，并捆缚应用不一样种类的媒体广告（电视机，书报刊，互联网媒体），也许是一个很好的挑选。

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