英国,业内专家解读2019年英国内衣市场，舒适与时尚兼具的产品或成最大赢家

2019年英国内衣市场，舒适时尚的产品可能成为最大赢家的核心内容

                                                                                               

2019年英国内衣市场，舒适时尚的产品可能成为最大的赢家

       

   

   从鞋子到内衣，舒适决定了消费者的购物态度。从英国内衣市场来看，利基品牌和老零售商都试图通过舒适开拓自己的市场，垫子和聚合内衣也被更舒适、更灵活的风格所取代。

   

   虽然对舒适性的需求并不新鲜，例如，Calvin Klein长期以来，标志性的简约设计吸引了大量商业街和在线零售品牌的关注Asos、Urban Outfitters、Net-a-Porter、Matchesfashion、Debenhams 和 Next 品牌围绕这种风格推出更多单品。

   

   此外，随着塑料服装需求、高腰风格的兴起和各种性感内衣风格需求的增长，内衣市场正在扩大。消费者在选择内衣时变得越来越大胆，并希望他们的购买既适合自己，又能跟上时尚潮流。许多品牌正在崛起来填补这些细分市场，而知名品牌正在扩大其产品范围，以满足消费者的需求。

   

   内衣舒适性趋势成熟

   

   随着舒适趋势的成熟，大多数品牌都专注于通过技术创造亲肤内衣体验。行业专家给出了以下解释。

   

   Cornish 内衣零售老板Michele Poynter解释说:舒适很重要。各大品牌都在和我们讨论棉花的等级和使用方法，强调棉花的柔软度

   

   Wacoal经营欧洲事业部Freya、Fantasie和Elomi等品牌销售总监Belinda Leca舒适比以往任何时候都更重要。这一直是关注的焦点，我们在那里Fantasie最新的产品做了很多调整，关注真正影响舒适性的因素，以及无与伦比的适合性和支撑性。新的钩眼设计使日常穿着更舒适，更有弹性的蕾丝与胸部完美匹配，更深的侧包装和更少的缝线带来更舒适的体验

   

   更广泛的文化趋势正在促进市场对舒适度等趋势的需求。内衣品牌Playful Promises和Wolf&Whistle的创始人Emma Parker运动需求给内衣设计带来了矛盾的变化。

   

   “Non-wired内衣和bralettes(无钢圈无胸垫)设计比以往任何时候都更受欢迎，因为女性更愿意对自己的身体感到舒适。她补充道:舒适更重要。另一方面，女性也渴望表现出性别美，所以我们发现对性感内衣的需求也很大。

   

   女性想要的是更符合广阔社会领域的营销，她们想要更具创新设计的产品。性感的品牌，比如Playful Promises和Bluebella，正经历着不可思议的增长

   

   Debenhams服装及内衣设计总监Kate Crossey也赞同这一观点：“诸如#Me Too体育文化的转变和主流女权主义的力量促进了一种更柔和的着装形式。女性气质正在卷土重来。主流想法是让自己性感，而不是让别人性感

   

   品牌面临着市场份额的挑战

   

   虽然在上述领域有很多增长机会，但业内很多品牌也面临着市场份额的挑战。

   

   内衣市场充满活力，但另一方面，行业的各个环节都受到限制。Poynter解释说：生活成本、利率和租金以及制造成本的上升都影响着行业的发展。目前，英国只有一个大型内衣贸易展（伯明翰）Indx Intimate Apparel，2月17-19因此，独立零售商面临着从同一品牌购买同一系列产品的风险。我们必须进一步寻找新的卖点和产品

   

   Lounge Underwear内衣公司的创始人Daniel Marsden社交媒体也使企业家更容易建立内衣品牌，导致了激烈的竞争。事实上，我们只花了1000英镑就建立了这个品牌，并使用社交媒体来传播这个词。这对我们很有帮助，但也意味着市场上有越来越多的精品品牌。Primark、Bohoo和Prettyletting公司也加入了竞争，他们正在提高内衣的价格

   

   产品趋势：高腰丁字裤回归

   

   说到产品，高腰比基尼和knickers内衣席卷市场。网络名人博主在Instagram上摆着相关的造型，这一趋势应运而生，并在市场上站稳了脚跟。

   

   例如，内衣巨头Marks&Spencer迈阿密内衣于19年春季推出（Miami knicker），前腰和后腰都有V凹陷高腰设计。

   

   当我们第一次推出三角形(胸罩和内衣)套装时，一些网络名人会穿高腰款式，让身材比例更有魅力。Marsden我们现在销售的高腰产品比传统内衣多得多

   

   此外，高腰丁字裤的回归尤为明显。

   

   其联合创始人Mel Paradise我们的客户通常年龄在18到26岁之间，而那些女孩通常关注像金·像卡戴珊这样的网络名人。高腰款式可以塑造更美的曲线，现在也很流行穿高腰牛仔裤

   

   Draper获奖内衣品牌Bluebella的创始人EmilyBendell我也同意这一观点：丁字裤，尤其是高腰款式，掀起了一股回归潮流，顾客们正在寻找这种不寻常的款式。过去被认为是挑衅的常规事物现在变得更加主流了

   

   奢侈内衣品牌MylaLondon产品供应链总监LeilaHabibi消费者在尝试颜色尝试颜色时会更喜欢简单的设计：2019年春季的趋势是柔和的色调。风格不那么有组织，客户希望柔软的线条能改变身材。这一趋势可能会继续蔓延到秋天，但色调会更加丰富和柔和。我们将朝着更简单的设计迈进，而织物将成为主要焦点

   

   虽然款式可能会变得更加柔和简单，但塑料服装是许多内衣零售商和品牌不断增长的一类。零售数据研究机构（Retail Data Research Agency Edited）发现与去年相比，2018年零售商销售的新型塑料服装产品数量飙升143%。高腰内衣、连体塑料服装和长袖风格是最畅销的塑料服装风格之一，这一切背后的关键是创新。

   

   内衣品牌不走寻常路Heist以其无痕紧身衣而闻名，并于去年11月推出首个产品系列。标签由弹性织物制成，旨在减少挤压和不适。

   

   Leca的销售主管Susan Bradley表示，Wacoal消费者正在寻找易于搭配的日常风格，他们还在寻求利用客户对塑料服装日益增长的需求。我们将在19年秋天推出‘Body Lift’塑形系列，为消费者提供全新的塑性体验，改善腿部、腰部和整体曲线

   

   舒适可能仍然占主导地位，但设计细节是问题，即客户不愿意与时尚元素妥协，同时想要舒适。在内衣行业，新老品牌层出不穷，优秀产品成为唯一的标准。卖家必须谨慎选择库存，在竞争激烈的市场中脱颖而出。

   

   (编译/跨境网 郭汇雯)