亚马逊,维秘宣布将关闭北美53家门店，客户都被亚马逊等对手抢走了？

亚马逊，维多利亚秘密宣布将关闭北美53家门店，客户被亚马逊和其他竞争对手抢走？核心内容

                                                                                               

亚马逊，维多利亚秘密宣布将关闭北美53家门店，客户被亚马逊和其他竞争对手抢走？

       

   

   据外国媒体报道，维多利亚的秘密计划今年关闭北美53家门店，因为越来越多的女性放弃购买品牌，转向内衣初创企业和大型零售商。

   

   保密母公司L Brands (LB)周三(2月27日)表示，在最新季度财务报告中，开业至少一年的门店销售额下降了7%。公司的另一个旗舰品牌Bath and Body Works表现不错。

   

   据报道，包括沃尔玛(Walmart)和百思买(Best Buy)其他零售商近几个月表现非常强劲，目前的经济形势也相对乐观，但维多利亚秘密及其青年品牌PINK一直在挣扎。

   

   评论说，秘密维护不能满足消费者对更定制内衣、包容性信息和广告的需求。虽然内衣市场的营销趋势发生了变化，但秘密维护在很大程度上采取了帮助其主导内衣行业的策略：收集内衣和名人模特。

   

   秘密依靠大量的促销活动来吸引顾客参观他们的商店，但这种折扣通常会损害利润率。L Brands首席执行官Stuart Burgdoefer周四(2月28日)在与分析师的电话会议上表示，该公司在过去几年的推广力度超出了预期。

   

   目前，维多利亚秘密正面临着假日销售低迷和商店关闭的动荡。去年11月，维多利亚秘密首席执行官辞职；随后，12月维多利亚秘密秀的收视率跌至历史最低水平。由于商店销售疲软，去年维多利亚秘密关闭了30家商店。

   

   据GlobalData Retail分析师Neil Saunders据估计，在过去的两年里，亚马逊和American Eagle等待竞争对手从维秘手中抢走380万客户。

   

   此外，维秘的转型之路似乎也充满了挑战。L Brands华尔街对2019年的营业预测感到失望，周四(2月28日)上午股价下跌7%。在过去的一年里，它已经下跌了40%以上。

   

   我们以全新严肃的态度看待行业中发生的一切。这是一个很有吸引力的行业Burgdoefer在谈到修改维秘规划时表示。目前维秘在美国仍然有950多家门店。

   

   近年来，内衣行业的竞争日益激烈Adore Me和Third Love这些初创公司通过销售更合适的内衣和在广告中使用普通模特，打破了维多利亚秘密对内衣行业的控制。

   

   此外，大型零售商也威胁到保密的生存。Target本周一(2月25日)推出了一款名为女性和女孩的设计Auden内衣品牌，价格低于22美元。Lululemon沃尔玛也继续向这一领域扩张。

   

   公司不可能取消年度展览或采用更具包容性的营销手段。但是分析师Janine Stichter事实证明，维秘转型之路是困难的。

   

   她说：在过去的20年里，人们把秘密维护和性感完美的模特联系在一起，所以我认为他们的转变不客观，没有其他更好的选择

   

   (编译/跨境网 郭汇雯)

   

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