广告,如何在Facebook广告竞价中以低价获胜？
广告,如何在Facebook低价赢得广告竞价？核心内容
广告，怎么在Facebook低价赢得广告竞价？
先问问自己，你知道影响广告竞价的因素吗？
我们知道出价是影响投标的关键因素之一，但如果我们只通过降低投标来降低单一效果的成本，它将不可避免地导致数量水平不足或无法运行。
所以，要想以更低的价格获得好的排名，首先要了解影响力Facebook竞价的几个关键因素可以对症下药。
1.影响竞价的三个因素
广告的综合价值决定了我们的广告竞争力和排名。因此，我们首先需要了解影响广告综合价值的三个因素。通过优化这些因素，我们可以帮助我们在广告竞争中获得更好的排名。广告的综合价值主要由广告商投标、估计运营率和用户价值决定，以下为公式。
广告综合价值=[广告商竞价] x [预测操作率] [用户价值]
广告商竞价：一般指出价，即我们愿意为单次操作支付费用。
估计操作率：指Facebook根据之前发布的数据，估计用户将采取操作的概率。
用户价值：Facebook如果能给用户带来更好的体验，户带来更好的体验，用户价值就是广告对用户的价值，Facebook也愿意以更低的价格向用户展示广告。用户价值包括广告质量、相关分数、正反馈负反馈、登陆页面体验等。
2.用户质量详解
上面提到的用户价值不可避免地有点这里我们可以进行具体的分析。用户价值实际上可以分为自然内容交互和付费内容交互，我们主要考虑后者。
自然内容互动
包括点击/赞/评论/分享等。
付费内容互动
广告相关性分数
广告超过500次后，可以在后台看到相关分数，相关分数介于 1–10 之间。数字越大，相关性越高，数字越小。
相关分数越高，广告与用户的匹配度越高，用户价值越高，观众更愿意看到这样的广告。竞价时处于有利地位，支付的费用越少。
用户反馈
可以在数据列中添加正反馈和负反馈。其中，正反馈和负反馈的等级分为初/中/高。
登陆页体验
很多人会错过这一点，但这实际上是至关重要的。如果登陆页面加载速度过慢，或者内容质量差，会影响广告评分。
估计交互率
Facebook预测用户与广告的互动率。
频次
用户通常建议在一周内看到相同的广告频率1-2第二，频率过高会导致用户疲劳甚至无聊。
3.广告速度
广告速度也是影响竞价的因素之一。
匀速投放
一般Facebook当我们选择匀速投放广告时，会默认这个选项，Facebook尽量保证广告速度不变，但实际上会有一些波动。
当我们放得太快时，系统会降低我们的竞价。当我们放得太慢时，系统会增加竞价。选择匀速放置可以帮助我们在放置期间匀速花费预算。
加速投放
可以帮助我们尽快完成预算，适合更高的预算，或推广一些及时的活动。
4.广告预测
经常观察广告预测可以帮助我们更好地控制广告的效果。
预算曲线图
位于Ad set层次，覆盖人数可根据预算估算。
滑块
位于Ad set层次，可根据预算预测日常效果，一般覆盖人数在绿色范围内，过于具体不利于广告优化。
5.优化转化
有时我们为网站购买广告，但我们无法获得足够的转换（单个广告）<50转换/周)。您可以尝试以转换漏斗上层(如点击量)为目标优化广告。这时，广告会产生更多的数据，Facebook优化广告的数据信息也会更多。
当我们的广告获得一定数量的点击和显示时，我们可以将广告改为购买目标。
6.转换时间窗
Facebook共有四种计算方法，包括1天点击、7天点击、1天点击或显示、7天点击或显示。根据不同的投标目标选择合适的时间窗口可以帮助我们提高竞争力。
1天/7天：一般来说，对于单价低的产品，如袜子，我会选择一天的时间窗口。对于单价高的产品，如珠宝，我们需要更多的时间来考虑是否购买。我们会选择7天的时间窗口，给用户更多的时间来考虑。
显示/点击:点击或显示可以在数据列中看到单独的数据列。
不同的目标可以选择不同的时间
请注意，转换时间窗和统计时间窗应尽可能一致，以便以后观察数据。
总结
如何以低价赢得广告竞价？
1. 选择合适的出价
2. 提高预估转化率
3. 提升用户价值，包括优化广告质量、相关分数、正反馈负反馈、登陆页体验等。
4. 选择合适的投放速度
5. 经常观察投放预测
6. 在没有足够的转化数据做竞争时，可以先尝试漏斗上层目标。
7. 选择合适的转换时间窗(来源:1128)
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