新手区,一篇文章带你认识Facebook Pixel
新手区，一篇文章带你去了解Facebook Pixel核心内容
新手区，一篇文章带你去了解Facebook Pixel正文
大家好，我是丝路赞学院的Lily，一路陪你成功出海。
Facebook在全球的流量，可以说庞大到仅次于Google。Facebook营销力和影响力足以影响美国大选和英国脱欧。作为跨境电商卖家，Facebook这对我们来说意味着源源不断的流量。不管怎样B2B还是B2C，Facebook它们都是我们最重视的流量来源渠道之一。因此，如果你打算做跨境海外贸易，你必须明白Facebook营销策略。
Facebook Pixel 是做Facebook在独立站的访问数据监控和分析中，广告是必不可少的工具。它可以加载一个cookie跟踪网站上的用户，并根据这些记录跟踪我们网站上的访问者。今天的课程，我们将有一个全面的了解Facebook Pixel，帮助大家快速上手！
一、什么是Facebook Pixel？
Facebook Pixel也就是我们常说的Facebook像素(简称像素)是一段Java代码。我们可以跟踪和衡量广告受众。当用户进入设备时Facebook当像素页面被触发并记录其行为时。
一般来说，它的功能类似Google Ads中的GA分析可以帮助我们了解用户在网站上采取的各种行为，如查看网页内容、搜索、添加到购物车等。通过跟踪这些数据，我们可以改进和调整它们Facebook广告策略。
二、Facebook Pixel
那么Facebook Pixel具体功能是什么？今天，我们将分享三个核心用途：观众分析、再营销和访客分析。
1. 受众分析-创建目标受众，覆盖最有可能采取预期操作的用户
没有准确的人群定位，无论如何优化图片和广告文案都是徒劳的。广告是理想的ROI，观众定位是第一门必修课。要覆盖曾经访问过你网站的 Facebook 用户，网站定制受众是一种非常有效的方式。
使用网站定制受众有助于覆盖已经表现出兴趣的用户，并再次吸引他们，从而增加广告的影响力。以购物车为例，Pixel 可以捕获将产品添加到购物车中的用户数据。将这些用户设置为自定义受众后，只能为他们做广告和二次营销。以这些用户为模板创建类似的受众也很有可能购买，我们可以向这些潜在客户做广告。
2. 再营销-通过网站访问者创建再营销受众
在Facebook广告中，同样有再营销的功能。再营销的效果对于B2B对新老访客的转化率起着非常重要的作用。Facebook重新营销需要安装代码——称为像素（pixel）。”
类似谷歌，Facebook还需要创建自定义受众，如添加购物车但未结账的用户。使用网站Facebook当用户触发行为时，用户将被添加到列表中。
对于不同标签的用户，可以通过折扣或活动再次唤醒。例如:
我们可以告诉那些已经放进购物车但没有结账的用户，他们现在正在增加全场包邮服务。
下载APP但是未注册的用户可以告诉他注册后有哪些专属福利。
甚至可以专门为“回头客”提供定制的促销优惠，而不向公众展示。
3. 访客分析
谁浏览的页面最多？谁下了订单却没有付款？谁中途离开？这些数据在那里Facebook Pixel有清晰的记录。然后问题又来了：你为什么知道这些情况？当然，这是为了获得更多的客户或查询，找出客户的偏好和路径，并准确地向他们推送我们的广告。例如，通过Pixel要优化的地方有很多：
没安装Pixel广告商只能了解广告的曝光率和点击率，其他数据都看不到。
三、Facebook Pixel适用情况？
如果我们使用独立的站点，这意味着我们有独立的网站背景管理权限。最大的好处是我们可以添加任何我们想要使用的代码来帮助我们进行数据分析。Facebook Pixel就是这种代码之一。
但如果我们没有自己的独立站，我们就在这里Amazon、eBay或者在快卖通等平台上开户直接推广，这样的代码就不能用了。
4.如何安装Facebook Pixel？
接下来我们来介绍一下Facebook Pixel安装方法。前期准备：我们需要一个业务网站 您必须能够更新网站代码。
1. 前往Facebook广告后台：https://www.facebook.com/adsmanager，点击广告管理工具，选择 事件管理工具下的Pixel 像素代码。
2. 点击创建 Pixel 像素代码。
3. 点击在显示框中创建 Pixel 像素代码，如下图所示，为您的Pixel 取个名字，完成 Pixel 创建像素代码。
4. 此时将有三种安装Facebook Pixel的方法：
A 通过第三方工具，关联合作伙伴平台
B 手动安装代码
C 向开发者发送解释邮件
我们选择手动安装代码，如下图所示：
此时到以下界面：
5. 然后将步骤2中的代码复制粘贴到网站上，粘贴到标头底部</head>代码上方。
6. 点击事件旁边的开关图标进行跟踪.如果您的行业是电子商务和零售，您想要跟踪的事件是加入购物车，建议添加事件参数（如转换价值或货币），以测量更多关于事件的信息。如果转换价值为10，则货币为美元USD。
7. 在页面加载或用户操作时选择跟踪事件。
页面加载时跟踪事件：如果用户登录特定页面（如购买后的确认页面），请选择此选项。
用户操作跟踪事件：如果我们只能在用户点击时跟踪所需的操作（如点击添加购物车或购买按钮），请选择此选项。
8. 复制事件代码并粘贴到网站的相关页面。不要修改嵌入网站标头的像素代码。
对于页面加载事件：将代码放置在页面标头末尾（对于许多网站来说，这意味着代码应该放在 <body> 开头标签紧下方)。
用户操作事件:将事件代码添加到想要跟踪的操作(如按钮)中，并在下面成对script标签之间。
现在，我们已经在网站上设置了特定的事件。如果您想跟踪列表中的其他事件，请重复上述步骤。
五、确保Facebook Pixel正常运行
以上代码添加到网站后，我们需要检测安装的代码是否有效，然后我们可以使用Facebook Pixel Helper。
它是一种故障排除工具，可以帮助理解像素是否正常运行Chrome了解网站上是否安装了插件Facebook Pixel，检查错误，了解像素跟踪的数据。
1. 安装像素帮手
我们首先需要一个Chrome网页浏览器。如果没有，请安装Chrome按以下步骤操作浏览器：前往Chrome网上应用商店https://chrome.google.com/webstore，搜索 Facebook Pixel Helper。
点击添加到Chrome，点击添加扩展程序。扩展程序安装成功后，我们将收到已添加到插件中的插件Chrome一个小图标将显示在浏览器地址栏右侧。
2. 检查Facebook Pixel 是否正常运行
安装像素帮手后，点击地址栏中的像素帮手图标。检查弹出窗口，检查当前页面中的所有像素，了解它们是否已成功设置。安装成功Facebook Pixel之后，可以开始使用转换优化和跟踪功能Facebook广告。(来源:丝路赞学院)
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