广告,这些商品将被限流！速卖通搜索推荐机制新变化

广告，这些商品将受到限制！快递搜索推荐机制新变化的核心内容

                                                                                               

广告，这些商品将受到限制！快递搜索推荐机制的新变化

20222000年，快递的搜索推荐和广告机制也在不断升级。快递智能引擎产品和运营总监袁怀宾向卖家解释了最新的机制变化。商家需要特别注意上网率等新维度的数据，以避免限制流量和减少商品的能力。

   

一、上网率小于30%商品将被限流

   

无论是搜索还是推荐，速卖通都有一个基本的精品池。在基本的精品池中，速卖通会关注商品的销售DSR、店铺好评率。最近，快递在新机制中引入了上网率。如果上网率太低，可能无法进入精品池，甚至可能进入抑制劣质产品和控制流量的池。

   

   

速卖通会严格控制重复配送、炒作和销售SKU作弊行为，如拍而不卖，DSR低、90天商店好评率低于80%的商品将限制流量。同时，今年将增加对72小时内上网率低于30%的商品的流量控制。

   

根据销售的变化，该平台设计了高级销售的相关激励措施。90天的动态销售是高质量底池的门槛。其次，突破0订单也非常重要，快速销售将帮助企业尽快完成0订单的突破。企业也可以使用自己的私人领域或老粉丝，尽快实现新产品突破0，达到5个订单，将进入潜在的热风格支持门槛。鼓励企业全力冲刺GMV，因为平台会有标记和流量支持计划Top Selling该标可以进一步增加产品曝光的机会和消费者点击的意愿。

   

二、发货快 上网快能抢到搜推流量激励

   

首先，快递鼓励快速交付和物流信息快速上网，鼓励商家尽可能现货销售，选择高质量的物流服务和性能供应商。该平台将根据上网率和上网及时性提供差异化的流量支持。

   

   

至于上网率，速卖通有72小时上网率的门槛。如果低于30%，流量将受到限制。请注意交货和上网。希望货物IPV(点击详点击次数)涨幅可达10%以上，否则会限流。

   

在物流业绩方面，鼓励商家将爆炸性产品和优质产品尽可能备货到首选仓库和海外仓库。对于仓库中的爆炸性产品，快速销售通将为整个生命周期提供流量支持和激励计划。

   

   

当爆炸性产品进入新仓库时，将有15天的强劲透露。如果销售良好，业务补充库存，平台也将提供新的激励策略和机制。例如，补充将再给予7天的流量支持。爆炸性产品和优质产品进入仓库，周转率越高，给予的流量越多，没有上限。从仓库到补充，再到仓库周转率的持续提高，形成全链路全生命周期的流量激励计划。

   

三、合单商品可获得流量额外奖励

   

对合单商品快递通会给予额外的流量激励。合单的基本标准包括30天不动售，72小时上网率超过80%，商品贴上合单的标志。

   

在搜索推广流量激励策略中，快速销售通会采用多种手段，如在前台显示上标记订单，并在搜索结果中为订单识别用户提供筛选互动手段。在入口中，将增加多个订单入口，包括搜索和推荐。在支付成功页面和查看物流页面时，将优化推荐逻辑。首先，推荐符合订单的产品，以获得更多的推荐流量，从而获得更多的订单订单。

   

   

快递希望通过合并订单来降低物流成本，增加支付成功页面和购买后推荐的流量，给用户更多的权益和曝光商品的机会。

   

四、KA商家核心商品，将获得更强力度扶持

   

首先符合平台KA商业标准的核心商品将得到更强的搜索推广支持。核心商品可以是新产品，快速销售通会给予破0单支持，快速实现3天破0。

   

   

二是商家的爆品会得到更大的支持KA中国的黄金企业将开放搜索中最好的黄金运营位置。如果卖家专注于打造自己的品牌性质，搜索将开放独家品牌词汇，最高质量的顶级品牌区域将为卖家运营。对于品牌词汇，商品区前四个坑的搜索结果将针对品牌独家，这是一个巨大的商业流量支持。

   

   

同时，类别词将被打开。在搜索结果中，类别词的顶部位置将在类别下打开高质量的商业区。该平台将为类别词下相关性高、交易量高的企业提供专门入口，并打开头部坑。企业可以通过广告竞价获得高质量的头部资源。

   

五、搜推对MALL进一步推进商家MALL专属流量资源

   

开放搜索结果MALL搜索中会开放商家的透标和筛选MALL商业区专门用于定向召回和推荐MALL商家的商品，在推荐里面也会有专门MALL专辑。此外，平台也将面向MALL商家开放首页猜你喜欢的头部位置，鼓励商家通过交易或多元化手段竞争优质资源。

   

   

六、商家根据需要选择站内广告产品

   

搜索直通车，推荐灵溪广告和第一个钻展位，这些商业产品仍将继续向企业开放和改进。现在，它们可以支持国家、人口和位置的准确交付，企业可以根据实际情况选择使用。

   

   

对于许多不希望运营成本过高的新企业或企业，他们可以使用智能投资宝，通过简单的投标获得最高的投入产出比，同时完成商业流量的投标。

   

今年，快递还推出了两款新的场景商业广告产品，一款是新产品宝藏，是专门用于支持新产品快速突破0的商业产品。

   

对于进入仓库的商家，快递开发了一款新产品仓库宝藏。库存到首选仓库和海外仓库的商家，通过商业广告招标加快商业流量，利用免费流量，推动商品仓库周转率的提高。提高周转率是本产品的核心目标。

   

七、商家完成广告充值/推广消费目标，可获得丰厚的资源奖励

   

首先，在商业广告中，充值设定了激励门槛，最高可享受充值回扣的10%。具体场景可用于新商户的结算和交付计划，也可用于促销活动。

   

   

第二，对于新商家来说，速卖通将在7续开放免费试用，商家可以免费体验速卖通带来的付费流量，为店铺和核心商品。

   

第三，根据不同的车手在每个月完成的实际充值和消耗的广告投放计划，平台会设置个性化的阈值。当商家完成预定目标时，会给予相应广告消耗额的返佣，比例是消耗额的2%~6%。

   

第四，针对KA对于企业，平台将设立一对一的营销顾问，帮助企业诊断交付效果，制定更准确的广告计划，提高投入产出比。

   

   (来源:速卖通训练营)