众筹,海外众筹：品牌出海必经之路

众筹、海外众筹：品牌出海唯一途径的核心内容

                                                                                               

众筹，海外众筹:品牌出海必经之路正文

图片来源：图虫创意

在过去几年的海外众筹项目运营中，我们发现它与传统的跨境电子商务销售方式非常不同，其次，它们的受众也完全不同。

跨境电子商务主要是为了改进和改进自己的品牌关键词，如情人节礼物、圣诞必需品等；另一种是为假日促销，毕竟，品牌Social利用市场营销已经成为我们品牌的专长，推出相关话题为相关节日创造品牌节日氛围是一种非常重要和有用的营销手段，如感恩节，让粉丝一起感恩，或发布过去感恩节的照片等；在此基础上，提前制定自己的品牌营销日历，如根据时间和节日修改主要产品。跨境电子商务的受众无疑非常广泛和复杂。各种买家往往对品牌产品没有非常直接和有用的反馈。例如，我们需要通过用户的反馈来确定我们随后的第二代和第三代产品的改进和升级。

在这里，让我们了解一下海外众筹的销售方式及其受众。事实上，海外众筹并不是一种非常合格的跨境电子商务销售方式，因为它的平台流量远低于亚马逊等我们常见的第三方跨境电子商务平台。海外众筹是Crowdfunding，一般来说，个人或企业的创意是通过网络平台来实现的Kickstarter/Indiegogo，连接赞助商和提案者的桥梁。

虽然总的来说，电子商务平台的流量远远大于海外众筹受众，但不要低估这些极客的流量。它们对电子消费品，特别是智能硬件产品市场有很大的影响。因此，海外众筹的成功代表了一种产品在海外销售良好的可能性。在海外众筹受众的自发传播下，产品和品牌将被其积极的口碑和病毒传播。只要我们善于利用这些力量，我们的项目也会爆炸。

首先，由于海外众筹平台的受众往往非常垂直，他们代表了海外市场的极客小圈文化，不要低估这些用户的影响力，他们往往可以在各种社交媒体平台上形成病毒营销沟通，也是一个非常准确的人群市场调整，最终可以应用于产品本身或后续产品理念非常好；

第二点，还有一些油管KOL，只要我们做得好，他们也是小圈文化的一员，占据了核心地位KOL红色营销，无论是海外众筹还是后续转移到跨境电子商务平台，都具有很强的影响力和材料准备。在过去的2021年，我们证实了私有域流量对跨境电子商务的重要性，因此2022年也将同样重要甚至更重要KOL营销带来的私域流量自然成为我们争取的重中之重；

第三，一些海外媒体在海外众筹营销中也有很好的帮助。他们对海外众筹平台项目非常敏感，如一些海外高科技媒体：Fast Company、Forbes福布斯等，都是非常垂直的科技媒体，只要我们的项目能吸引这些记者，后期就能非常有效地开启观众闭环。

图片来源：福布斯报道

结合以上几点，我们可以发现，无论是沟通还是市场发展，海外众筹对我们来说都是一个很好的出海方式，无论是初创企业还是著名的大工厂。近年来，国内外制造商对海外众筹市场的挑战有目共睹，如索尼LG他们都开展了自己的海外众筹项目，收获颇丰。小米、美的等国内厂商经常出现在海外众筹平台上。近年来，我国国内品牌的强劲崛起离不开技术的升级和技术的提升。它们已经从制造业转变为创造业，不再盲目跟风模仿。只有拥有自己的核心技术，我们才能在未来的国际市场上拥有更多的份额，在产品实力、品牌实力、渠道实力和组织实力等方面不断深化培育。

   

   （来源：PiPPEN海外众筹)

   

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