高端儿童服装品牌,增速超过成人装！令人意想不到的儿童奢侈服装市场

增速超过成人装！让人意想不到的少年儿童奢华服装市场具体内容

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翻转Instagram的“Discover”feed流，你就会发现现如今10岁下列海外小孩子的穿着打扮已经时尚化。

Coco是一个6岁的日本东京小孩子，在Instagram上面有超过33.8万的粉丝们，她常常衣着Gucci、Moschino和NIKE等知名品牌的商品；

又或者Ivan，他是时装设计师Natasha Zinko的孩子。Ivan的个人中心上写着“Yep, I’m a kid”，但他的大街上衣着设计风格看起来早已和别的几十年的时尚潮流发烧友一样小编了。

依据欧睿国际的统计显示，从全世界看来，童装批发市场的增速超过时尚女装和休闲男装，2016年提高5%，做到2034亿美金。室内设计师品牌童装仅仅这一全部领域的一小部分，仅有58.9亿美金，可是该科学研究组织引入了一些发展趋势（如持续增长的生育率、婴儿潮一代的爷爷奶奶人均收入提升等），表明这一支系已经提高。Oscar de la Renta （奥斯卡奖•德拉伦塔）、Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）等奢侈品牌一直在生产制造品牌童装商品，而伴随着像Givenchy（纪梵希）、Yeezy和Balenciaga（巴黎世家鞋）那样的知名品牌涉足品牌童装，这一类型终究可能不断发展。

各知名品牌和零售商看准了奢华童装批发市场

“大家将街边时尚服饰按0-12岁小朋友们的占比改小。”纪梵希企业的CEOPhilippe Fortunato讲到。该企业已经将儿童童装商品做为一个完善的类型来开发设计，并将在全世界范畴内超过150家店铺零售，期待能灵活运用千禧一代顾客要想为她们小孩买衣服的兴趣爱好。依据Fortunato的观点，纪梵希的休闲男装和时尚女装销售额相对性较匀称。他说道：“开发设计出品牌童装系列产品仅仅时间问题。”

Balenciaga的品牌童装商品在2018年夏秋季男装秀上第一次亮相。“大家购买了球鞋、连帽卫衣、T恤……这很令人激动，由于这是一个不分性别的品牌童装系列产品。”英国一家幼儿用品零售商的创始人Nasiba Adilova讲到。“许多知名品牌都担忧，假如她们发布了品牌童装，便会加剧销售市场的对比度。但如今即然连Demna Gvasalia（Balenciaga知名品牌的设计总监）也已经做这件事情，自然别的知名品牌也会跟进。”

流行零售商也逐渐关心这一发展趋势。法国百货商城Fenwick of Bond Street现阶段在门店内就配有一间Mini Edit的品牌童装快闪店铺：这一措施使其三楼的人流量提升了15%。现阶段，法国Selfridges百货商店的品牌童装在2016年的涨价了20%，并且最热销的商品则是来源于Bape和Boy London等街边潮流品牌；时尚购物服务平台Farfetch早已将其品牌童装产品类型提升到了184个知名品牌，而在上年仅有40个；法国的高端品牌童装商城系统 Melijoe（关键销售市场是英国和乌克兰），其官在网上Gucci商品的销售量经历了三位数的提高。

酷品牌童装是一种时尚潮流，而衣服上的logo也很重要。天才室内设计师Jeremy Scott为Moschino设计方案的卡通图就被用在了从婴幼儿用品到运动衣的各种各样设备上；德国童装品牌Mini Rodini与adidas的第4次协作，则将三叶草图案设计印到了含有仙人球图案设计的运动装和遮阳帽上，该系列产品协作商品是adidas迄今为止最受大家喜爱的协作商品之一；一样的，Gucci’s的儿童版“fake Gucci”T恤在Selfridges 5天之内就卖完了：儿童版市场价85元（合112美金），成人版市场价285元（合375美金）。Gucci已经灵活运用“迷你型时尚潮流”发展趋势：它的品牌童装系列产品紧跟着其服装系列产品的设计方案，乃至还发布了单独的广告宣传。

品牌童装在奢华时尚世界里早已并不是一个新理念了，Dolce＆Gabbana从2012年就逐渐给予儿童衣服。而在街边知名品牌的促进下，现如今的小朋友们正衣着球鞋、遮阳帽和连帽卫衣。Instagram也在其发展趋势的发展中也充分发挥了很大的功效。小朋友们通常是在跟随时尚潮流和成人的审美观念：把高端设计知名品牌和街头运动品牌结合在一起。例如，金卡戴珊与Kanye West的小孩North West就用一双Vans Old Skool（黑与白經典款鞋）配搭了一件定做的Vetements闪粉长袖连衣裙。很多人都喜爱在社交媒体上共享这类內容：“把自己的小孩穿着打扮得时尚潮流，自身便是一件最好是的时尚潮流宣品。”

把小孩穿着打扮得时尚潮流，酷品牌童装早已是一种时尚潮流

千禧一代的爸爸妈妈是这一领域的推动力，她们为自己的小孩穿上和自身一样的衣服裤子。Moschino的设计总监Jeremy Scott说：“年青爸爸妈妈不愿意为了更好地给孩子穿衣而牺牲自己的审美观挑选。她们想让自身的小孩看上去很帅，如同他们自己一样。”Hypekids的董事总经理Christine Su也允许这一点：“假如给自己买一件Gucci的衬衣，你以为也想为我们的孩子买一件。希望我的爸爸妈妈能像我给孩子穿衣一样穿着打扮我。”

可以说，North West对促进品牌童装时尚潮流的发展趋势“奉献许多”。金卡戴珊在Instagram上有着超过1.03亿的粉丝们，她会按时公布一些North West衣着设计品牌服装定制的相片，主要包括纪梵希和巴尔曼（Balmain），后者也在这个时节发布了品牌童装。纪梵希的Fortunato评价说：“一些知名人士一直在规定品牌商为她们的小朋友们设计方案出一些衣服裤子，而品牌商也已经根据达到这种标准来回复顾客的兴趣爱好”。

就在2021年五月，金卡戴珊和Kanye West一同打造出发布全新升级的品牌童装系列产品Kids Supply，该知名品牌的商品与Supreme和Palace的产品类似。她们根据Instagram和Snapchat开展宣传策划。Kids Supply的Instagram首页上全是一些街边设计风格的明星。Melijoe创办人Nathalie Genty说：“全球的网络红人都是在Instagram晒自身小孩的日常自拍照，这种相片常常能获得几十万的关注点赞。如今网络红人爸爸妈妈们喜爱为自己的小孩穿上时尚衣服裤子，并在数据方式中公布。而品牌商了解大家会在社交媒体上见到网络红人小孩的相片，这要比在杂志期刊上选购广告宣传更能够赚钱。”

品牌童装——一个具备极大盈利潜质的销售市场

依据密歇根州艺术创意组织Barkley US的科学研究，品牌童装是一个具备极大盈利潜质的销售市场：现如今有40％的千禧一代是爸爸妈妈，全世界交易工作能力达1.3亿美元。而亚洲地区顾客是奢侈品牌领域的最高顾客，据Bain＆Co详细介绍，到2025年，千禧一代将占总体高端消费的45％，亚洲地区顾客则占到了一半。在例如韩国首尔和日本东京等大城市，品牌童装的样式遭受了街头服饰的严重影响。我国在2015年废止了长达30年的计划生育政策，这也可能是造成童装批发市场兴盛的一部分缘故。“我国的千禧一代爸爸妈妈很愿意能在小孩的身上花大量的钱，这类需求是难以想象的。”Su讲到。

千禧一代爸爸妈妈不但在小孩的身上耗费大量，并且伴随着小朋友们持续成长，旧衣物不可以穿，她们对新品的要求也在持续提升，这就造成高盈利和高销售额。Fortunato说：“重要不取决于孩子必须这种物品，反而是取决于爸爸妈妈很享有穿着打扮他们自己的小孩，并从这当中找到快乐……原创品牌的品牌童装是一个高提高的行业。”

Su说：“休闲男装和时尚女装都处在相对性饱和状态的情况，知名品牌的发展趋势室内空间就这么大。”街头文化青年人潮流网站Hypebeast在2021年7月份发布了品牌童装潮流网站Hypekids。結果，与品牌童装有关的文章获得了较多的阅读者互动交流频次。Su 说：“从Gucci、Marni到Balenciaga，每一个轻奢品牌都寻找大家，期待可以把她们的品牌童装系列产品公布在大家的网址上。”她表明，Hypekids是一个专业为这些要想抛下传统式品牌童装、给孩子穿上更与众不同设计风格衣服裤子的爸爸妈妈们提前准备的。

千禧一代和街头文化许多情况下与限量商品相关。一般而言，球鞋发烧友会排长队等候几小时选购限量款，只求获得未拆开、没有磨损的鞋，并在网络上转卖获得极大的盈利。而针对爸妈而言，小孩穿的衣服裤子是不是会在好多个月内使用价值增涨，这也是无关痛痒的。Su说：“你不想因为你有小孩子而放纵自己，大家把小孩作为表述大家想像力的一个方式，这也是对自身的体现。我儿子的教师从来不说他是最聪明的孩子，但她一直说他是最时尚潮流的。我因此而觉得骄傲。”

《Complex》的Park允许这一观点：“我已经30几岁了，而我的朋友们都完婚有小孩了。球鞋文化艺术起源于70时代末和80年代初，大家经历了第一双乔丹或Shelltoe推出的时时刻刻，那时候大家排长队选购了。如今，我看到那些人变成了爸爸妈妈，并把这类文化艺术传送给他的小孩。”他讲到。而针对Givenchy的Fortunato而言，创建在复古的根基上是知名品牌要长期性存活的重要。他说道：“今日的小孩子会发展为了明天的顾客。针对一切知名品牌而言，维持文化艺术代代相传是大家的总体目标。”

有关品牌童装这一充斥着机会的销售市场，商家们你get了没有？

（编译程序/康杰炜）