品牌营销,品牌大卖也扛不住？“亚马逊全家桶”才能保平安？

品牌推广,知名品牌热销也撑不住？“亚马逊套餐”才可以消灾？具体内容

品牌推广,知名品牌热销也撑不住？“亚马逊套餐”才可以消灾？文章正文

炸了，又炸了。

近期，亚马逊服务平台上的中国卖家很有可能不好过。

起先“1300万亚马逊中国卖家刷单数据泄漏！”的新闻传播开来，再是包含“华南地区四少”等深圳市顶尖跨境电商卖家以内的好几家中国卖家店面被官方网封查。涉嫌卖家严重损失，收益比较严重损伤，别的卖家也变成惊弓之鸟。

到这个时候，圈子的人都是会在心中静静地思索，难道说亚马逊要对中国卖家动刀了？

审批限度骤严，缘故各不相同

有关本次规模性停业整顿中国卖家店面的事情，亚马逊官方网并没有发布一切申明，涉嫌卖家也表明向服务平台开展的投诉还未获得回应，但有关事情缘故，卖家人群里早就各不相同，刷单、刷评论、因涉嫌假冒商品、向外站独立站引流方法，好像都是有被惩罚的原因。

刷单和刷评论的个人行为，在中国电商行业早就司空见惯。针对电子商务卖家来讲，假如把店面形容为销售商品的展现橱窗展示，那麼商品交易额和好评一定是橱窗展示装饰物中最璀璨夺目的亮点。无论是网上购物产品包囊内含有的“好评有礼”字条，或是互联网上无所不在的刷单群，中国顾客都早就习以为常。但同样的网络营销个人行为，移动到跨境电子商务出口贸易的情景中，中国人杰出的营销推广聪慧，对跨境电商平台和国外顾客来讲，好像有点儿“越境”。

相传立即导至本次规模性店面停封事情的2个发病原因，在其中一个是某售后服务联络顾客改恶意差评，在遭受该顾客回绝后，仍持续联络，从而令该顾客造成抵触，愤而将这事晒到在网上进而引起了有关部门的调研；另一个说规律好像更为可靠，即某刷单企业数据泄漏，而在其中包括非常一部分汉语的刷单纪录，因而亚马逊才向中国卖家“动刀”。

自然，刷单个人行为在中国电商行业也不是被管控所容许的，早就在2016消费者权利日，淘宝网就被央视3•15联欢晚会曝出存有刷单等欺骗消费者状况并勒令整顿。亚马逊服务平台实际上一直在严厉查处刷单个人行为，在2018年就曾开展过一次'“大扫号'”行動，但范畴这般之广、惩治方式这般严格的整顿行動可谓初次。

除刷单外，假冒商品个人行为也是亚马逊近些年主要整顿的违反规定关键。日前，亚马逊公布知名品牌维护汇报，声称官方网已提高针对假冒商品情形的惩罚幅度，2020年全世界共资金投入7亿美金和超出1数十万职工打压假冒商品，从帐户申请注册和产品发布等阶段对假冒商品个人行为严格把控，已阻拦超出600千次出现异常卖家申请注册和100亿件异常欠佳产品发布市场销售。

数据就足够表明亚马逊打压假冒商品的信心。

再而言说近期可谓是正旺的独立站。

尽管领域都是在说独立站与服务平台并不是二选一，二者紧密联系，也都激励卖家“两条腿走路”，但一个比较难堪的客观事实是，中国有工作能力且有意向通水独立站的跨境电子商务卖家，通常都已经有了平稳经营的亚马逊店面，且有一定的交易额确保。出自于解决服务平台管束、调节市场销售构造和沉积私域流量的目地，亚马逊卖家通水独立站无可非议，但对服务平台而言，就有点儿“是可忍孰不可忍”了，尤其是向外站独立站引流方法这类会立即撬起服务平台权益的个人行为，是全部流量平台的“逆麟”。

就算如今独立站并沒有分离服务平台的买卖，只是为了防止这类很有可能构建的发展趋势，亚马逊提高对外站引流方法的审查限度实在是一切正常。但审批规范一提高，打击面便会增大，中国卖家针对“收集顾客联系电话并创建顾客群”这一套一向玩得很溜，被服务平台打压独立站的“火力点”殃及池鱼也就难以防止了。

总的来说，尽管关键缘故各不相同，但领域可以达到的的共识是，亚马逊服务平台针对卖家店面及服务的审查限度早已提升，且可能会不断提升下来。

严格从重处罚，亚马逊“赫仑”古已有之

据了解，本次事情悲催的要属华南城某著名热销，因为亚马逊店面被冻洁，预估没法取回的坏账损失超出了1000万RMB。

亚马逊针对卖家一贯秉持“赫仑方式”，宁可错杀不能错选，且处理快速，产生举报等问题优先选择下线产品和停业整顿店面，即使过后自证清白仍会危害店面市场销售，甚至有，会被立即销户已注册品牌，称得上是“大灾难”。

实际上，亚马逊与中国卖家早就离不了彼此之间。

电商物流数据分析公司“销售市场脉率“市场调研数指，亚马逊服务平台上的顶尖卖家，即在国外年销量超出100万美金的热销，近过半数来源于中国；而中国跨境电子商务卖家则有9成以上的收益全是来源于亚马逊服务平台的业务流程。

即便如此，亚马逊服务平台并沒有对中国卖家“网开一面”，中国和国外销售市场间文化的特点及其管控现行政策和限度的存有差别，而异域展业又必须完善的销售市场累积，中国的跨境电商卖家在开船业务流程中有时候会生搬硬套国外的不仅有作法，这就要一部分中国卖家变成了亚马逊服务平台管控现行政策缩紧下的“替罪羊”。

目前，针对中国的亚马逊服务平台卖家来讲，对比于网络营销和总流量获得等“增加量阶段”，确保网站业务流程合规管理平稳经营，才算是其关键需求。

官方网商品布置健全，“亚马逊套餐”消灾

无论是亚马逊最近针对刷单、假冒商品和向外站独立站引流方法等卖家个人行为的严厉查处，或是其对于卖家一贯的“赫仑方式”，针对中国卖家而言全是不太好的信息。

尽管如今还不确立亚马逊将来对中国卖家的看法会怎样变化，但在这里先给诸位卖家给予一个非常简单的构思，可以最大限度的减少业务流程风险性。

大道理也非常简单，简单直接，“打但是，就添加！”

加入哪些？自然是添加亚马逊！自身搞不懂的事，通通丢给官方网来处理。

现阶段，亚马逊顺利完成对于于各业务流程过程的官方网服务项目合理布局，打造出了“亚马逊套餐”，发布了全球开店、全世界收付款、跨境电商物流、卖家借款，商标注册、知名品牌维护、Transparency（全透明方案）和Project Zero等官网服务项目。卖家彻底可以采用相关服务，把风险性保证最减少，并在政策措施、局势变化和灾难预警信息等层面占据主动影响力。

尽管一部分服务项目归属于费用新项目，但其早已进一步为一部分中国卖家给予了与众不同的“核心竞争力。”

以“亚马逊全世界收付款服务项目”和“亚马逊跨境电商物流服务项目”为例子。

先前亚马逊发布的“付款服务提供商方案”，让许多卖家猝不及防，终究5月31日起，为采用“方案”内付款服务提供商卖家的资产预埋期最多将被延迟时间到最晚送至日后21天，到7月15日则将被立即关掉收款账户！而采用了亚马逊全世界收付款服务项目的卖家则十分淡定从容，官方网向其服务承诺，应用亚马逊全世界收付款，应对本次新政策不用一切实际操作，且不易受一切危害。

真真正正的安全性又放心。

另据一项数据调查报告，在亚马逊服务平台的头顶部卖家中，95%的中国卖家都是会选用亚马逊物流配送服务（FBA）来提高终端设备货运物流高效率，为此提高店面排行，而其他国家卖家中仅有贴近65%的人会应用FBA。官方网服务项目的优点扶持恰好是中国卖家在亚马逊服务平台头顶部卖家总数占有率中以49%的高占比完胜英国卖家的47%和其他国家卖家的因素之一。

撇开业务流程方面的优点，采用“亚马逊套餐” 的某种业务流程，也等同于在官方网纳了“投名状”。玩网游的卖家应当深有感触，网络游戏公司针对高在线充值额度的VIP游戏玩家，在在线客服和审批层面总是会尤其“友善”。

说得直接点，应用官方网服务项目以后，亚马逊挣着你钱呢啊！碰到现行政策变化或隐患事情，为了更好地能不断挣你的附加费，他是否得让你提早预警信息，帮你做政策措施和经营提议？

再想远些，审批规范和心态是否也可以“友善”一点？有一些细枝末节的琐事，是否也可以睁一只眼闭一只眼呢？

（编写：江同）

文章内容仅代表原作者思想观点，不意味着跨境电商跨境观点！