网红营销,网红营销的价值如何计算

如何计算网络名人营销的核心内容，网络名人营销的价值

                                                                                               

如何计算网络名人营销的价值？

       

   

   进入2016年末，网红直播平台如雨后春笋般层出不穷，一些成熟的直播平台成就了一部分网红的诞生，当然也有很多新的平台需要网红的助推。

   

   从商业角度来看，一个有影响力的网络名人带来了相当可观的粉丝效应，但大多数人并不特别了解如何利用网络名人创造更多的价值，甚至对网络名人的认知也有一定的偏差。

   

   那么，如何衡量网络名人的流量价值呢？

   

   主要分为以下关键标准：

   

   1流量大不大

   

   网络名人一般具有多平台、多渠道的特点，如papi多平台运营酱汁，微信微信官方账号，腾讯视频，爱奇艺，秒拍，优土，AcFun、bilibili等等。这需要计算叠加的流量。

   

   2流量对路不对路

   

   网络名人的粉丝群是否符合产品品牌(受众性别、年龄、地域、终端系统等)。)，网络名人制作的内容特征是否符合品牌基调？

   

   3流量稳定不稳定，是否持续增长

   

   稳定性与风险有关，网络名人有多种方式，有些不均衡有政策风险（如国家广播电影电视总局）、社会风险（道德风险）、渠道风险（单平台禁止风险：多元化渠道网络名人不仅覆盖更广泛，而且分散渠道风险）、团队风险（如首席娱乐官的团队纠纷）等

   

   增长取决于网络名人的生命周期(可以根据最近几个月流量的变化趋势来判断)、受众空间(是否有受众扩张的趋势)、内容质量(免费内容吸引的粉丝受内容质量影响很大)、渠道特征(平台渠道流量是稳定增长还是萎缩)等因素。

   

   4流量特征

   

   不同的渠道有不同的流量特征，从而影响营销目标的实现。

   

   这一点其实可以单写一篇文章。

   

   例如，微博的传播拓扑网络与微信完全不同。由于广场显示、直接转发、单向关注等功能的开放性，微博在信息传播方面具有更多的优势。然而，由于关系薄弱，不利于进一步加深信息的影响力，可能更适合人气和声誉，不利于保持忠诚度；

   

   微信的传播网络画出来的时候，每个网络之间只有有限的联系人，其实不利于信息的快速传播。通常所谓的刷屏只是小范围的刷屏，绝不是整个网络世界的刷屏，和微博很不一样。但这种封闭的强关系对忠诚度和转化率非常有利，这也是微信业务崛起的理论基础。

   

   在这篇文章中，我只是举个例子。到目前为止，我对流量特征没有太多的比较就是我的意思。

   

   5流量转化率如何

   

   重点关注互动:评论、点赞、转发等。具体到广告效果还是老四:CPM、CPC、CPA、CPS。

   

   最后，结合以上五项，对比市场平均价格，获得网络名人的实际营销价值。