Google,Google Ads：什么是关键词匹配机制，有哪些匹配类型？

Google,Google Ads：关键词匹配机制是什么，匹配类型是什么？核心内容

                                                                                               

Google,Google Ads：关键词匹配机制是什么，匹配类型是什么？

       

   

   要说2020年企业界十大热门词汇，外贸一词必须占有一席之地。

   

   从新年伊始说外贸必谈惨淡开始，外贸行业就走上了一条波澜壮阔的曲折大道。年初经营惨淡，上半年抢购口罩医疗用品。年中可以称之为义乌指数，可以反映美国大选的市场。年底开始的海航牛股集装箱难找，各地工业用电超标。

   

   都反映了这个毫无疑问的事实:今年是外贸行业起飞的一年。

   

   今年，只要你在外贸行业，总能不时听到一些消息，外贸人员开发了多少客户，外贸工厂订单挤满负荷运营不能满足，刚进入行业的小老板通过这波市场财富自由考虑回家养老。

   

   如今，这种外贸风格不仅在外贸行业流转盘旋，也吹拂着中国各行各业。

   

   更多的人来学习咨询外贸行业。

   

   现在推广外贸的第一步就是推广。先吹出香味，再说酒香还是肉香。

   

   那么传播香味的方法有多少呢？

   

   大体上来说分为两种，一种是慢慢传出去，通过时间和积累在人群中传播，营造出群众的口碑。这种方法缓慢但持久，到现在被称之为SEO。

   

   还有一个就简单直接多了。敲鼓放鞭炮，吸引所有看这里的人，直白告诉大家我这里有香味。简单直接，但要钱，现在演变成了SEM。

   

   今天我就给大家讲解一下谷歌的外贸推广SEM谷歌广告关键词匹配方法的用途

   

   一、钓鱼外贸获客

   

   12月11日，四川省商务厅近日发布的数据显示，1-10月，四川省跨境电商交易额达到348.6亿元，其中进口70元.3亿元，出口278.3亿元。

   

           

   

   外贸推广就像钓鱼。我们利用手中的资源，把它们编成一个大网，撒在国际互联网一望无际的大海上，捕捉像鱼一样渴望的顾客。

   

   这张大网是我们捕捉客户的杀手利器。

   

   广告关键词是我们渔网的组成节点。关键词选择的准确性决定了渔网间隙的大小。准确重要的关键词会使渔网间隙变小，而不准确甚至错误的关键词会让客户从我们手中溜走，就像鱼打破了网一样。

   

   这样，我们只能落得鱼网两空的结局。

   

   因此，如何正确投放关键词是我国外贸推广的初步问题，也是做好外贸推广的重要问题之一。

   

   2、谷歌广告关键词机制

   

   今天，我将简要介绍谷歌广告关键词匹配机制。只要你了解匹配机制，你就可以布局你自己的关键词策略，以最低的成本达到最大的推广效果。

   

   说到谷歌关键词的发布，你可能会认为你只需要找到一些关键词和长尾词，这是你对关键词有基本理解后的正常想法，也是发布的基本原则和规则。

   

   但现在已经是2020年了，在谷歌做广告已经是一个非常昂贵的营销，竞争也越来越激烈。如果我们仍然使用最基本的理论知识来做谷歌广告，它只会浪费钱。

   

   在正式讲述谷歌广告关键词投放机制之前，首先要熟悉外贸查询流程:

   

   关键词(广告背景设置)→搜索词(谷歌搜索引擎搜索)→网站访客(流量)→询盘

   

   在了解了查询过程后，我们将讨论谷歌广告关键词的匹配类型，分为三种类型。

   

   分别是：广泛匹配、短语匹配、完全匹配。

   

           

   

   两者结合一个栗子，假设我们是一家生产桌椅的家具厂。

   

   我们想要获得订单就先需要获得询盘，想要获得询盘就需要客户访问我们的网站，而想要客户访问我们的网站则需要客户在搜索引擎上搜索【桌椅】（在这里用中文做栗子，方便理解），那关键词就很明确了，我们投放的关键词就要有【桌椅】。

   

   关键词是谷歌广告营销的第一步。

   

   但如果关键词是【桌椅】，匹配的搜索词只能是【桌椅】，称为完全匹配。

   

   但如果你只是使用完全匹配，你会错过很多机会和关键词搜索，如购买桌椅、办公桌椅、实用桌椅等。

   

   此时，我们可以使用关键字匹配机制，可以使用广泛的匹配修改符桌椅或短语匹配桌椅来触发上述购买桌椅等搜索。

   

   广泛修饰符和词组匹配看起来都可以触发关键词相关词汇的搜索，那么两者究竟有什么不同呢？

   

   在机制上，广泛的匹配比短语匹配更灵活，其匹配不受单词顺序的影响。

   

   举个栗子，【桌椅】可与【买椅桌】 相匹配

   

   但短语匹配是不可能的，它对单词的顺序有严格的要求，必须确保单词的顺序一致，也就是说，可以匹配的是买一张桌子

   

   椅】。

   

   综上所述，匹配关键词的方法是帮助你在有限的关键词中扩展或挖掘最适合你的关键词。

   

   完全匹配是用来吸引100%一致的词。

   

   短语匹配和广泛修饰符用于在100%匹配词的基础上挖掘更多关键词。

   

   掌握了这些基本知识点，就可以在谷歌广告推广关键词时有选择地投放。

   

   (来源:外贸加油站)

   

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