运营实操,Facebook广告系列预算优化功能：功能介绍、使用教程

运营实操,Facebook广告系列预算优化功能：功能介绍，使用教程核心内容

                                                                                               

运营实操,Facebook广告系列预算优化功能：功能介绍，使用教程文本

       

   

   Facebook近期宣布，将在9月为营销人员推出广告系列预算优化功能。这意味着，如果在推出前56天内的所有广告系列都是使用广告系列预算优化设置的，则你无法关闭它，也无法在广告组层级设置预算。

   

   提示:目前不要在所有广告系列中使用广告系列预算优化。如果是这样，你的账户只能使用这个功能。所以建议你继续使用广告组预算，直到2020年2月完整版发布。

   

       

   

   广告系列预算优化是什么？

   

   广告系列预算优化是Facebook一个新的功能，可以优化广告系列中各广告组的预算分配。这意味着Facebook在你的广告组中自动、持续地找到更好的机会，并实时分配预算以获得这些结果。

   

   重要的是要避免混淆广告系列的预算优化和转化优化。后者是当你把目标设定为转化时Facebook优化广告组中的广告。然而，广告系列预算优化将在广告系列层面设置预算，然后在广告组层面进行优化，以找到更好的广告组。

   

   在下图中，您可以看到广告系列预算优化功能的工作模式。如果没有这个功能，预算将平均分配给三个广告组，甚至分配给效果差的广告。使用广告系列预算优化，Facebook为了获得更多转型的广告组分配更多的预算，从而产生更好的广告效果。

   

   因此，您可以以较低的每次转换成本获得更多的转换次数，从而提高广告支出的回报率（ROAS）。

   

       

   

   广告系列预算优化将您的预算位置从广告组级别转移到广告系列级别，这对您创建、测试和分析广告系列的方式产生了重大影响。您可以设置所有广告组的日常总预算。

   

   使用广告组的预算分配功能，如果你想测试观众，你可以阻止它Facebook优化。现在要分析效果，就要分析整个广告系列(而不是单个广告组)的平均值。

   

   接下来，我将向您介绍如何使用广告系列预算优化功能。

   

   1.优化创建广告系列预算Facebook广告系列

   

   首先，打开Facebook Ads Manager，然后单击主仪表板中的创建。这将打开两个创建窗口中的一个。打开哪个窗口取决于您之前创建广告系列的方式。

   

   这个例子使用快速创建。如果打开引导创建窗口，需要切换到快速创建模式。

   

       

   

   在“Quick Creation 在窗口中，命名您的广告系列，然后从下拉列表中选择您的广告系列目标。这个例子使用转换目标。

   

   然后打开 Campaign Budget Optimization并设置一系列广告预算。您可以设置每日或总预算，与在广告组层面设置预算相同。

   

   例如，如果你想测试三个受众，并且每天为每个广告组分配50美元，新的广告系列预算将是广告组的总预算：3 x 50 =每天150美元。

   

       

   

   接下来，通过命名广告组和广告完成广告系列的其他部分，然后单击Save Draft”以在Ads Manager在仪表板上创建一系列广告草稿。

   

   2、设置Facebook广告系列出价策略

   

   在“Campaign Budget Optimization在部分打开广告系列设置后，你现在会看到一个选择广告系列竞价策略的选项。同样，它曾经在广告组层面，Facebook通过这种创建广告系列的新方法，将其转移到广告系列层面。

   

   采用转化目标，您将有以下出价策略：

   

   Lowest cost(最低成本)；

   

   Cost cap(费用上限)；

   

   Bid cap(竞价上限)；

   

   Target cost(目标成本)。

   

       

   

   首先是最低成本，这是Facebook自动出价策略。以后想扩大广告系列规模，增加预算，可以切换到成本上限或出价上限策略，使用手动出价。

   

   3、完成Facebook广告设置

   

   点击屏幕右侧的广告组按钮或点击广告系列的名称，进入广告组层级。

   

   进入广告组级别后，像往常一样完成广告组的设置。您可以看到广告受众群体的选择，如定位不活跃受众的类型，定位观看视频内容的活跃受众，或访问访问网站的活跃受众。

   

   在这个例子中，你应该优化潜在客户，测试多个不同规模的相似受众。在第一个广告组中，您从网站自定义受众中选择了1%相似的受众

   

       

   

   4、设置Facebook广告优化和投放

   

   选择要优化的目标，如流量广告系列中的链接点击量或登录页面访问量，或本文中的转化率。在此部分中，所有内容都保留为默认设置，包括conversion window”。

   

       

   

   提示：您可以为每个广告组设置支出限额，以控制广告系列中广告组之间的预算分配。您可以在广告组的预算和计划中找到这个选项。

   

   您可以设置广告组的最低支出和最高支出。广告系列预算优化功能的使用场景之一是：您想测试受众的效果，因此您希望每个广告组的覆盖范围分布更加均匀。在这种情况下，你当然不想要它Facebook只优化效果好的广告组。

   

   您需要为每个广告组设定最低支出。例如，如果您的广告系列预算为150美元，并且您想测试三个受众，您可以将每个广告组的最低支出设置为30美元。然后，其余的预算分配给更好的广告。

   

       

   

   5、制作Facebook广告

   

   导航到广告系列的广告级别并制作广告。选择广告格式、广告材料、文案、链接、标题和吸引力术语。你的广告将取决于你的目标受众和你销售的商品。

   

   在这个例子中，您在非活跃潜在客户测试广告系列中定位类似的非活跃受众。目标是刺激准备在受众中购买的活跃受众，因此您需要投放与服务相关的广告。

   

       

   

   你可以用 Duplicate选项可以很容易地复制和改变其数量如文案或广告材料)来创建另一个广告。

   

   要做多少广告变体取决于你的广告系列预算和广告组的数量。广告系列预算越高，你能测试的广告组和广告变体就越多。

   

   相反，如果你的广告系列预算较低，包括许多广告组和广告，优化需要更长的时间，因为有更多的广告系列元素需要预算。

   

   现在，如果你想复制它来创建其他广告组，你已经使用广告系列预算优化功能来创建第一个广告组。然后返回广告系列的广告组级别，选择广告组，然后单击Duplicate”按钮。

   

       

   

   当新的广告组出现时，你需要改变你的受众。在这个例子中，你需要从1%到3%调整类似受众的范围。

   

   其他广告设置保持不变，所以观众是唯一可变的变量。

   

   然后是广告级别。您可以使用以下方法从您创建的第一个广告组中选择广告。这样，您就可以保持社交参与（如赞扬、评论、分享和视频观看）。

   

       

   

   在广告层面选择广告，然后点击修改。在编辑窗口中选择Use Existing Post单击选择发布。

   

   在“Select Post窗口，从 Filter By在下拉列表中选择Ads Posts。这将向您展示您最近创建的广告及其帖子ID、创建日期和社会参与。

   

   找到你在第一个广告组中创建的广告，它会出现在窗口底部。然后单击继续。

   

   完成此操作后，重复广告组中其他广告的过程。

   

   提示：如果您想制作两个以上的广告组（如本例所示），您需要重复上述广告组的复制阶段，但不要复制第一个广告组，而是复制创建的第二个广告组。你已经发帖了ID因此，没有必要改变方法。但您仍然需要在新的广告组中更改相关受众。

   

   创建广告系列后，发布所有变更。

   

   这个例子的广告系列结构是:

   

       

   

   关于使用Facebook 广告系列预算优化注意事项

   

   Facebook指出你不应该在广告组层面分析搜索结果。相反，你应该根据广告系列的总体结果和每次优化广告系列级别的平均成本来衡量效果。

   

   这是一个很大的变化，因为你通常在广告组层面衡量观众的效果。Facebook建议只在广告系列层面审查数据，但在衡量广告回报时，可以关闭成本较高的广告组并让步Facebook优化其他效果更好的广告组，降低每次运营成本。

   

   另外，如果预算较少，你需要等待一周或更长时间Facebook机器学习需要一定的时间来优化结果。在做任何改变之前，你至少需要等待一周，这样机器学习的学习阶段就可以稳定下来，所以不要经常改变你的广告。

   

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   (来源:流量FB）

   

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