欧洲五国“绿色”成衣市场现状探讨

数据表明，全球时尚产业每年生产的超过5千万吨服装中有87%被焚烧或丢弃。随着新一代消费者越来越关注可持续发展，环保，正成为当前各大品牌屡试不爽的一条新的占据消费者心智的突破口。

本文探讨了零售商如何在五个主要的欧洲国家（即英国、意大利、德国、法国和西班牙）中销售由回收纺织材料制成的服装。

以下为分析结果：

• 过去三年，上述提及的欧盟五国的回收材料成衣市场增长迅速。然而，此类市场仍然较为小众。截至 2022 年，回收材料服装市场规模仅占这五大欧盟国家服装市场规模的1.5%。

• 欧盟零售商对该类服装采用了不同的销售策略。例如，由回收材料制成的服装集中在特定的产品类别，如外套、泳装和下装，但不太可能用于上装和连衣裙等服装样式。

• 受回收技术和原材料供应的影响，在欧盟五国销售的回收材料成衣主要使用再生涤纶或两种（及两种以上的）再生纤维组合制成。相比之下，100%再生棉制成的服装仍然非常少见（不到市场总量的 1%），想让再生棉足够坚固耐用，技术实现难度较大。目前再生纺织原料的各类纤维种类供应不均衡，这也形成了回收材料成衣只能集中于特定品类。

• 与常规的新制成衣相比，回收材料成衣总体上较缺乏设计感——在涉及的五个欧盟国家中，多达80%的回收材料服装采用了普通样式（即服装不包含任何图形、斑点、花卉或其他设计），而常规的新制成衣只有60%会采用普通样式。

• 回收材料服装的定价通常低于奢侈品和高端市场的常规新制服装，但在大众市场中价格也仍然偏高。这也反映了回收材料成衣定价的困境：虽然生产成本可能更高，但消费者往往看不到此类产品的市场价值，即不愿为此支付溢价。

以上分析加深了人们对可回收利用服装市场的理解，尤其是从零售商的角度来看，更能看出些门道。显然，推进回收技术研发至关重要，既能弥补回收服装的技术缺陷，又能让产品呈现多样化。同时，通过多方合作，零售商可以提高消费者的产品意识，让人们更好地了解购买回收材料成衣的好处，并最终改变他们对此类产品低价且劣质的偏见。

封面图源/ 图虫创意

编译/ 雨果跨境 刘志伟

（来源：叫我趋势菌）