用户不想看广告,Google 为此推出了一款新型营销工

文中将产生客户不愿看广告宣传,Google 因此发布了一款新式推广工具內容，期待大伙儿根据文中能掌握客户不愿看广告宣传,Google 因此发布了一款新式推广工具。

引言：广告宣传纯天然含有「惹人烦」特性，广告商如何把这类「抵触」降到最低？

在已经举办的 2019 年 GDC（游戏开发商交流会）上，承担 Google 广告服务的 Google Ads 和 Google AdMob 精英团队公布了一套与广告宣传有关的游戏市场解决方法，包含预申请注册广告宣传，互动交流运用广告宣传，对于不一样类别游戏玩家发广告的智能化细分化作用等。

计划方案公布前，Google 全世界移动智能终端广告宣传单位商品责任人 Sissie Hsiao 与极客公园沟通交流了相关产品关键点。Sissie Hsiao 详细介绍，这套计划方案包揽了一款手机游戏的项目生命周期，Google 根据新式广告推广方法，帮助游戏开发商提升游戏玩家人气值，黏连度，提高其转现及总体运营能力。

为提高广告效应，在这里套预案中，Google 发布了一款「激励视频广告宣传」的新手段——Rewarded ads in Play（Play 中的鼓励广告宣传）。应用这一专用工具，游戏中公布以前，开发人员便能够检测激励视频广告宣传的方式或部位，且必须在 AdMob 中加上一切新的开发软件工具箱。

近些年，「激励视频广告宣传」在业界盛行，领域大佬争相进军该业务流程。其就是指房地产商将 15～30 秒的视頻融进动画场景，变成手机游戏「每日任务」，游戏玩家在视频观看后可将得到相对应奖赏。例如，在比赛终止时收看广告宣传片，可奖赏一次变身的机遇。

这类广告形式为什么时兴？与传统式广告视频对比，它能为游戏开发商产生的提高优点有什么？「激励视频广告宣传」将来发展趋向又会是什么样的？

挑选游戏中的那些阶段设定如何的奖赏，是「激励视频广告宣传」能不能实施合理转换，推动商品总体收益提高的重要。Google 本次升级的有关作用将广告宣传的检测阶段外置。Sissie Hsiao 说，游戏开发商在发布产品前就需要考虑到怎样转现，「越快考虑到，就能越快提高转现高效率。」

Sissie Hsiao 还详细介绍，这类方法适用二种情景：一是一部分开发人员先前沒有试着过谷歌应用店铺 Play 中的鼓励广告宣传，根据新专用工具，开发人员能够试着将「激励视频广告宣传」加上到游戏里面；二是对于较为完善的开发人员，先前试着过这种方式，新专用工具能够协助她们持续提升奖赏，最后发布一个不断完善的广告宣传计划方案。

现阶段，全世界玩家数量已高达 22 亿，在其中 95% 是游戏客户。手游游戏类目推成更新，全球手游的市场容量也达到了 700 亿美元。仅仅，在这个「兴盛」销售市场的反面，游戏开发商却遭受着一些「窘境」。

伴随着客户连接挪动端占有率触顶，大佬合理布局的非常 App 吃尽了总流量，对挪动游戏开发商来讲，結果是推广费用猛增，客户用户粘性降低。除此之外，广告宣传是游戏收益的大部分，在客户愈发高度重视商品感受的今日，要想完成确保客户体验与提高赚钱工作能力的均衡，也开始越发艰难。

2017 年，Google 便在手机广告投放平台 AdMob 初次上线「激励视频广告宣传」。紧紧围绕这类广告形式，三年来，Google 也一直在开展作用迭代更新。先前接收访谈，Sissie Hsiao 曾详细介绍，例如在广告视频的播放视频方式上适用坚屏收看方式，在广告宣传时间上适用十分短的视頻，Google 称作「Bumper ads」。

特别注意的是，「Bumper ads」本来的时间仅有 6 秒，但为了更好地融入广告商必须 ，当客户必须 掌握更为具体的商品信息时，「Bumper ads」能延长至 60 秒。除此之外，Google 还曾推行过「免费试玩广告宣传」和「可选广告宣传」。在其中，「可选广告宣传」就是指 Google 会提前准备好几个「激励视频广告宣传」供游戏玩家独立挑选。

「这类方式对游戏玩家来讲很有诱惑力」，Sissie Hsiao 告知极客公园，一位名字叫做 Jam City 的游戏开发商，将「激励视频广告宣传」添加其开发设计的 Panda Pop 手机游戏，游戏玩家视频观看后会得到手机游戏内的一个网络加速器专用工具，这类方法为这款手游提升了 25% 上下的收益，也刺激性了客户游戏中内选购游戏道具的要求，「尤其是这款网络加速器」。

另一组来源于 Google 的数据信息可以比较形象化地表明「激励视频广告宣传」的实际效果。自 2017 年 3 月，Google 在 AdMob 上为顾客给予激励视频广告宣传后，这一类别的广告宣传展现量提高了 9 倍，对比于别的艺术创意类广告宣传，激励视频广告宣传在收看达成率层面高于 6 倍。

「广告视频的展现不可以以放弃客户体验为成本，因此激励视频能具有主导作用。假如游戏玩家收看完电影以后，会得到另外的人生或独特的能量加持，那麼它们就不容易在意看广告宣传。」Sissie Hsiao 曾说，由欧洲地区房地产商 NoSixFive 发布的手机游戏 JumpDrive，游戏玩家乃至在应用商城留言板留言称赞手机游戏内的「激励视频广告宣传」。

有专业人士强调，与民间游戏的「买断式」消費不一样，手旅行家更期待游戏中流程中逐渐消費，因而，选用「激励视频广告宣传」刺激性客户在使用内消費更为适合。除此之外，「激励视频广告宣传」的关键是有着一个显著的要求，为了更好地达到这一要求，客户会自动挑选收看广告宣传。

「积极，这一点尤其关键」，另一位专业人士觉得，这授予了客户一项支配权，在形象化感受上好于视频平台强制的开屏广告。

来源于 Facebook Audience Network 的研究表明，这类「增权」不但能推动激励视频广告宣传的点一下，还提高了客户对 App 的粘性，乃至更有可能掏钱选购其免费试用过的升值作用或服务项目。

依据 Adcolony 的信息表明，广告视频占游戏制作公司收益的 31%，而「激励视频广告宣传」的功效最好。现阶段，这一广告形式也在中国大陆地区获得大力发展。

2018 年至今，先有百度搜索 DAP 服务平台发布鼓励型广告视频，然后是腾讯官方公布游戏「激励视频广告宣传」全量对外开放，及其网易游戏集团旗下的「有道智选」广告投放平台就明确提出「以信息流为关键，配搭激励视频与互动广告双涡轮制动系统」的内涵广告宣传升級对策。

iPhone曾以 APP 内包括有偿服务营销推广为由，回绝一部分带有「激励视频广告宣传」的运用发布，但以后又取消了有关限定，因其发觉，这类型号的广告宣传不容易立即危害客户的挑选，也不会搅乱 AppStore 排行榜评价和得分的真实有效。

仅仅，广告宣传公司是「广告宣传」，其纯天然含有「打搅」客户的特性，制做精湛的「激励视频广告宣传」都不除外。如何把这类「影响」降低到降到最低水平。当下，业界广泛的解决方法是，综合性客户的付钱工作能力，付钱意向等要素，将客户进行分层次，目的性消息推送多元化的「激励视频广告宣传」。

一位专业人士强调，「将来的广告宣传发展趋势必定是紧紧围绕客户特性消息推送定项的广告宣传」。在本次广告宣传商品的升级中，Google 也发布了智能化细分化作用。该作用全自动将客户区划为不一样层级的潜在性消費客户，并可依据客户爱好，为广告商给予灵便的获利计划方案。

责编：卧虫

图片出处：被访者供图，视觉中国

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