自动加上手动广泛的一个广告操作

图片来源：图虫创意

1. 自动+手动广泛，前期先引流

2. 自动+精准长尾词（精准流量，提高点击和转化）

3. 主打精准广告（流量大词）

这三种广告结构对于新品推广的优劣点：

第一种广告策略：自动+手动广泛：

自动加上手动广泛的一个广告操作，前期的主要目的我先拆分一下：

首先来说，自动广告的话主要是进行帮助我们去引流，包括去帮助我们去质检listing的一个操作，然后我们前期的时候，你如果对这个类目不太熟悉的话，我们做的listing关键词这个调研，其实是不是特别准确的，可以通过自动广告的形式在前期的时候让亚马逊帮助我们去判定我们的listing做的是否是合格的话，从具体的自动广告里面跑出来的数据可以看到跟我们的产品相关性是否是比较高的。

关于手动广泛：基本上都是通过核心大词去打一些手动广泛。作用也是帮助我们去拓展更多精准词流量；同时让亚马逊去加快识别我们产品是什么产品。

优势：

第一点：其实就是自动配合手动在产品的前期可以帮助我们快速地去引来流量。

第二点：可以让亚马逊去帮助我们去检测一下我们的链接是否做的是合格的。

第三点：通过手动的广泛给我们带来很多的精准词流量可以加快亚马逊对于我们产品链接识别和收录的作用。

劣势：我们这个产品在刚上架的时候，直接通过这种广告的架构去进行推广的话。那么我们的广告预算花费比较多。而在前期的时候可能针对于我们单个产品客单价不高的链接的话是吃不消的，我们的投产不成正比。

第二种广告策略：自动+精准长尾词（精准流量，提高点击和转化）

优势：

流量方面是和我们上面第一种讲到的前半部分有一些类似。

首先第一个自动广告也是去帮助我们去跑数据，包括质检listing的作用。

另外的精准长尾词的话，都是批量的添加精准的长尾词。可以给我们带来更多精准的流量。因为我们通过核心大词打的话，核心大词它本身就带了很大宽泛流量，会吃掉很多预算，竞争也比较激烈，我们没办法获得很好的点击和转化。那么批量添加精准长尾词，可以只给我们的链接带来精准流量。

劣势：

但是相应的这个推广方式流量不会大，所以说相对于我们那个拓词的一个部分的话在前期想要去增加我们关键词的一个流量池是没有什么太大的帮助，但是可以帮助我们去带来很多精准流量在前期。

第三种广告策略： 主打精准广告（流量大词）

没有任何自动广告存在。我不建议这样操作，就算是之前推起来过同类型的产品，知道出单词都是什么。但是自动广告给我们带来关键词流量同时还会给我们带来关联流量，为我们拓宽流量入口，同时可以匹配出来很多手动广告搜索不到的关键词。

因为我们精准词流量入口的话，尤其是只是单纯的关键词流量。相对整体流量来说还只是一部分。

关于不同的推广广告技巧，具体还是看我们产品是属于哪个类型。有了判定后再套入具体广告结构中进行推广。

（来源：Regan跨境）

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