品牌,下载量超10亿，风靡全球的抖音会是下一个品牌出海利器吗？

品牌，下载10亿的品牌抖音会是下一个品牌出海的利器吗？核心内容

                                                                                               

下载量超过10亿的品牌抖音会是下一个品牌出海的利器吗？

       

   

   一些新的社交媒体应用程序总是出现在市场上。一些崛起的平台或工具中的许多也被称为下一个重大事件，但大多数都以失败告终，比如过去Peach、Ello、Vero和Meerkat，其中一些平台仍在运行，但它们并没有被吹捧为挑战Facebook地位玩家。

   

   但TikTok现在的情况似乎不一样了。尽管其风格与市场上现有的各种故事工具相似，但在其中国母公司ByteDance的支持下，TikTok在国外发展迅速。在美国，TikTok填补了Vine（Twitter其短视频应用程序)消亡后留下的空白不仅为创作者的创造性表达提供了另一种方式，而且还在西方市场推出了一些可以在其庞大的中国用户群中提前试用的功能TikTok为出国提供了坚实的试验场。

   

       

   

   现在看来，TikTok它很可能成为下一个风靡全球的大型社交平台，但也会发展成为品牌营销的利器吗？

   

   增长势头

   

   去年年底，TikTok似乎一夜之间成为海外流行的社交应用。

   

   在美国，环顾四周，几乎每个地方都有人上传TikTok视频短片，互联网上对该应用的提及也在上升Snapchat之前做到的那样，TikTok它已成为人们必须观看和与朋友分享的应用程序。

   

   根据Sensor Tower的数据，TikTok目前全球下载量已超过10亿次，其中6.632018年产生了1亿次。相比之下，目前增长最快的社Instagram2018年新下载量为4.44亿次，所以TikTok目前的增长势头比Facebook这个图片平台更强大。

   

   不仅如此，Sensor Tower因此，数据不包括中国市场的下载量TikTok总下载数据实际上可能比这个数字高得多。

   

   2017年，ByteDance收购音乐短视频社交应用Muscal.ly；去年8月，Musical.ly 正式与TikTok合并，升级后的新平台沿用了TikTok的品牌。

   

   如今，TikTok它变得越来越强大，尤其是在美国市场，每月有超过2600万活跃用户，平均每天花费46分钟。相比之下，去年SimilarWeb数据显示，美国Instagram用户平均每天花近53分钟APP的Android版本上，而Snapchat用户每天的活动时间是49.5分钟。就用户总数而言，TikTok还有很长的路要走，但就这些参与数字而言，差距并不大。

   

   除此之外， ，TikTok它一直在寻求利润，并利用其在中国市场的经验推出其第一款广告产品。毫无疑问，各大品牌都在关注TikTok，但TikTok真的有机会进入更年轻的市场吗？还是广告会减缓这个应用的发展势头，把人拒之门外？

   

   TikTok 适合品牌营销吗？

   

   就像最近外媒报道的那样，TikTok在美国测试广告已经开始，GrubHub是第一家试用该平台屏幕广告单元的公司之一，如下图所示：

   

       

   

   正如你所看到的，这种广告将在最初的应用程序启动过程中打开，并占据整个应用程序屏幕，而不是在常规的使用过程中。TikTok仍在尝试最好的广告选择，但如前所述，抖音在中国的月活跃用户超过3亿，所以它在这方面应该已经积累了一些经验。

   

   抖音于2016年登陆中国，主要品牌一直在尝试这个平台上的广告。抖音甚至为那些想要帮助它进行营销的服务提供商提供了代理认证，并为他们提供了更多的促销广告包。考虑到这一点，TikTok与其他起点较低的社交新玩家不同，它有自己的广告基础设施和计划。当然，这些都是基于中国市场的，中国市场非常不同，但这个应用程序的起点很高，所以它可以更快地充分利用它的收入机会。

   

   那么，问题是用户将如何回应TikTok广告？

   

   美国著名博客作家Gary Vaynerchuk营销人员摧毁了一切，社交媒体‘专家’和广告的迅速涌入可能会扼杀掉TikTok现在的酷元素

   

   在这种情况下，它可能不会成为品牌的理想广告平台。当然，这取决于你的目标受众，以及你如何使用这个平台以及你有多有创意。但在这个阶段，很难说普通营销人员能从中获得什么好处。

   

   理性增长

   

   迄今为止，TikTok抖音最显著的经验可能是在平台开发方面，包括引入旨在保护用户免受骚扰和滥用的工具。

   

   TikTok根据关键字过滤评论的选项已经推出，并为个人数据和内容隐私提供了一系列控制，包括定义谁可以评论你的视频，谁可以与你的内容重唱，以及启用/禁止下载的设置。

   

   除此之外， ，TikTok最近推出了一个新的视频系列，帮助教育用户如何保证使用APP的安全性。

   

       

   

   通常，大多数平台只在达到关键发展势头后才会推出这些工具TikTok我从过去的经验和更广泛的社会趋势中吸取了教训，并正在开发满足这些需求的工具。值得注意的是，美国联邦贸易委员会（FTC）该调查迫使一项调查加剧了这一趋势TikTok对年轻用户的相关流程进行了重新设计TikTok一直以这类工具为重点，在这方面不断完善系统。

   

   这也是TikTok与其他同类APP另一个不同和更先进的标志TikTok似乎还有更大的扩张空间。当然，这也可能是因为最近TikTok高度关注带来的错觉，毕竟是目前流行的社交媒体平台。接下来，TikTok如何成长值得我们关注。

   

   用户会欢迎吗？APP中的广告，TikTok能否保持增长势头，达到Snapchat等待公司达到的水平，还有待观察。但目前的迹象基本上是积极的——如果TikTok它可继续增长和扩大其市场吸引力，可能会成为与品牌更相关的推广工具，吸引想要联系年轻市场的广告支出。(编译/跨境网 康杰伟)