营销,谷歌宣布将在图片搜索中推出可购买广告，视觉搜索或成线上营销强音

谷歌宣布将在图片搜索中推出可购买广告、视觉搜索或在线营销强音核心内容

                                                                                               

营销，谷歌宣布将在图片搜索中推出可购买的广告，视觉搜索或在线营销强音文本

       

   

   据外国媒体报道，谷歌正在推出可购物图片广告，旨在将来与亚马逊一起使用谷歌搜索的图像搜索结果Instagram以及Pinterest一起竞争视觉搜索领域。

   

   谷歌可以购物广告和Pinterest和Instagram类似的广告旨在让品牌和零售商在这里Google在图片搜索结果中的赞助链接中推广其产品。当用户将鼠标悬挂在产品上时，他们会看到产品的价格和品牌，并且可以直接在产品上Google点击图片购买。

   

   谷歌在本周的拉斯维加斯零售会议上发布了这一消息。该公司正在通过广泛的搜索查询测试零售商的一小部分流量(如home office ideas”和“abstract art”）。

   

   Google全球合作伙伴总裁Daniel Alegre谷歌不仅要展示特定的产品或品牌，还要成为消费者发现产品和品牌的灵感来源，这也是谷歌未来通过增加购物解决方案投资帮助零售商与消费者建立联系的原因。

   

   Alegre表示，50％网上购物者看到产品图像后有动力购买，所以谷歌投资广告是明智的选择。该公司还将继续将展示购物广告扩展到图片结果。

   

   视觉搜索正在成为市场营销领域的重要角色

   

   包括亚马逊、苹果、Instagram和Pinterest许多平台都强调视觉搜索，因为越来越多的品牌使用它来寻找消费者和促进销售。视觉搜索通常是指使用数字照片来获取信息，而不是文本或语音。

   

   Pinterest很早就开始推广可购买Pins、Lens亚马逊正以其品牌页面、品牌视频和沉浸式产品页面的形式崛起。广告商逐渐被亚马逊吸引，因为消费者只需点击即可在广告中购买产品。

   

   专业人士表示，谷歌的进入标志着视觉搜索的成熟，成为品牌和零售商的重要推广手段。

   

   360i首席媒体官Doug Rozen这进一步证明了搜索不仅仅是一个关键词，视觉搜索正在成熟，平台也很清楚KPI竞争是不可避免的，必须提供某种形式的转型，而不仅仅是品牌展示

   

   Omnicom媒体集团（Omnicom Media Group）负责人George Manas谷歌的举动是明智的，鉴于网上购物行为的变化和其他平台不断进入视觉搜索领域。他说：除了直接去亚马逊Instagram除了回应购物者数量的增加，这也是对商业趋势的追随，即从过去纯粹的交易体验到现在的沉浸式体验

   

   谷歌威胁亚马逊和Pinterest？

   

   尽管Pinterest谷歌在视觉搜索领域可能更快，但后者仍然是搜索之王。

   

   根据eMarketer谷歌在2018年占据了美国搜索广告市场的71%，其净搜索广告收入估计为344.2亿美元。另外，根据Mary Meeker基于语音和图像的搜索数据正在增加，预计到2020年至少占所有搜索的一半。

   

   即使亚马逊、Facebook和Pinterest目前有一些份额。Omnicom的Manas例如，它认为谷歌在使用视觉搜索方面的优势尤为突出，对传统品牌和零售商的直接营销转型也非常有吸引力。

   

   但ICrossing媒体集团副总裁Maggie Summers尽管谷歌的举动可能意味着在那里Pinterest和Instagram寻找灵感的人会更少，但谷歌本身并不是一个社交平台。她说：像Pinterest和Instagram这样的社交平台可以依靠它们的优势，比如分享。谷歌在这一领域一直无法发挥作用

   

   (编译/跨境网 郭汇雯)