社交,16张图看懂Facebook、Instagram等海外社交媒体发展方向

社交，16张图片看懂Facebook、Instagram等待海外社交媒体发展方向的核心内容

                                                                                               

社交，16张图片看懂Facebook、Instagram等待海外社交媒体的发展方向

       

   

   企业要想在社交网络上获得更多的关注，就必须花钱做广告。现在，随着 Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram、YouTube 等社交网站形成了庞大的用户群。企业要想获得更多的关注，就必须依靠巨大的社交网站用户流量。

   

   数据分析工具 Similar Web 数据显示， 是世界上最大的社交网站Facebook 网站的月访问量约为 192 亿次，此外，其他主流社交网站的访问量如下：

   

   LinkedIn 每月访问量约为 9.17 亿次；

   

   Twitter 每月访问量约为 36.2 亿次；

   

   YouTube 每月访问量约为 227.7 亿次；

   

   Pinterest 每月访问量约为 7.22 亿次；

   

   Instagram 每月访问量约为 28.6 亿次。

   

   那么，企业应该如何应对社交网络平台的广告推荐算法，尽可能遏制广告价格的上涨，从而达到理想的效益呢？

   

   分析机构通过调查 183家年收入从500万美元到 17亿美元不等的公司，对社交媒体的发展方向做出了如下预测。

   

   传统广告微，数字广告越来越强

   

           

   

   播客平均分享量

   

   发布博客文章的传统广告方式效果不佳。自2015年 以来，社交网站上每篇博客文章的平均分享量一直在下降。社交网站遏制了企业最初的社交圈。在这些社交平台上，企业需要付费才能获得最初习惯和依赖的社交链，以获得关注。

   

       

   

   数字广告支出趋势

   

   数字广告，一种迎合社交网络特点的新型广告形式，自2016年以来逐渐流行起来，其支出大幅增加。

   

   此外，2017 年年中，Facebook 美国广告客户数量超过平台极限，导致每千人广告成本 （CPM）每次点击成本（CPC）大幅增加。

   

   就像网站可以通过搜索引擎优化一样（SEO）， 提升自己Google 在搜索排名中，营销人员也可以通过这种方式提高传统广告的点击率。近年来，营销人员找到了扭转传统广告下滑的方法。

   

       

   

   2017年传统广告效果最差

   

   员工分享广告收效甚微

   

   首先，传统的广告形式不依赖于公司员工的广告共享。

   

       

   

   你会要求员工喜欢或分享广告吗？

   

   公司将要求员工分享公司的广告内容，以获得更多的好评和评论。

   

       

   

   员工会分享这些广告吗？

   

   然而，大多数员工不想分享公司的广告内容，分享广告的方式收效甚微。

   

   用聊天机器人事半功倍

   

           

   

   企业在不同形式的社交媒体广告上花费上

   

   企业更喜欢发布图片而不是发布文本形式的内容，因为后者更容易操作。

   

   但图片形式的广告效果并不理想。实际上，广告效果最好的形式是实时视频等视频形式。

   

       

   

   哪种广告类型最吸引用户？

   

   一旦企业开始制作实时视频或录制视频，用户参与度将显著增加。随着更多品牌跟随用户的参与，企业发布的其他形式的内容也将得到更高的关注。

   

   视频广告之所以效果最好，主要是因为这种广告不会自动打开企业网站，而是会继续停留在原有的社交平台页面上，让用户更容易接受。

   

   当然，企业仍然希望通过广告吸引用户进入自己的网站。在这种情况下，聊天机器人无疑是最好的选择。

   

       

   

   什么形式或功能最吸引用户参与？

   

   41% 公司表示，聊天机器人，又称社交网站通信机器人，给公司带来了最大的流量增长。

   

   因此，如果企业想让用户离开 Facebook 这样的社交网站，转而进入自己的网站，必须像 一样使用Mobile Monkey 这样的通信机器人。

   

   目前，并非所有的社交平台都设置了通信机器人，但随着时间的推移，必须有越来越多的平台设置这个工具。

   

   全球扩张势在必行

   

   从搜索引擎优化的角度来看，企业的全球扩张势在必行，从社交媒体的角度来看，结果是一样的。

   

       

   

   非英语地区英语广告用户流量

   

   上表反映了非英语地区英语广告的用户流量。可以看出，这种流量正在逐年减少。企业也发现了这种下降趋势，并开始用各种语言发布社交广告。

   

       

   

   企业用多少种语言发布广告？

   

   在大多数情况下，在非英语国家开展社会营销活动更有利可图。因此，未来几年企业全球化扩张势在必行。

   

   使用多种语言发布内容，企业可以最大限度地发挥有机社交流量和付费广告的价值。

   

   Facebook 平台提供目标选项，企业可以选择目标国家或地区。Twitter 和 Instagram 等平台尚未开发此功能。

   

   从广告支出的角度来看，美国、日本、加拿大、英国、德国等地的广告成本非常高，而拉丁美洲和亚洲的大部分地区相对较低。

   

   再营销和机器人将社交媒体收入最大化

   

   类似于内容营销，社交媒体访问用户登录企业网站后不会立即购买。

   

   平均而言，社交媒体用户访问企业网站 3 次后，购买情况会有所改善。

   

       

   

   用户愿意购买多少次？

   

   如果企业想要提高他们的产品销售，他们必须努力让社交媒体用户继续访问他们的网站。吸引社交媒体用户访问他们的网站最简单的方法是重新营销这些用户。

   

   如果一个解决方案的效果有限，企业可以组合使用各种解决方案。其中，短信营销的效果非常明显。企业可能没有使用过短信营销。据统计，该方法的回复率为 68%。

   

   如果企业发布电子邮件，可以通过 Hello Bar 如果是推送通知，可以使用 Subscriber 等工具。

   

   提高企业产品在社交媒体上产品在社交媒体上的销量。其中一种是专注于特定的广告类型。

   

   使用聊天机器人工具和视频形式的广告将给企业带来更高的销售额，而不仅仅是发布状态更新。

   

       

   

   各种广告模式带来的收入

   

   第 12 图显示与企业倾向正好相反。大多数企业喜欢以简单的文字形式发布广告，而视频形式更有效。

   

   选择特定的社交网络

   

   影响产品销售的因素很多。对于企业来说，专注于社交媒体网站青睐的特定类型的内容和优化网站登录页面可以提高销售，但此外，影响企业收入的因素很多。

   

   要全面了解这些因素，必须了解企业与社交平台第一次接触和最后一次接触后的销售情况。

   

   第一次接触销售是用户通过社交平台第一次接触企业带来的销售。第一次接触后，用户可能不会立即购买，但为未来的购买奠定了基础。

   

       

   

   用户最有可能在哪个社交平台上点击购买广告？

   

   上表反映了各大社交平台首次接触销量。Facebook 第一次接触销量遥遥领先。

   

   最后一次接触销售反映了用户成为企业产品粉丝之前的最后一次购买。注意，即使通过 Facebook 第一次购买的用户很多，并非所有用户都能转化为企业产品的追随者。

   

       

   

   用户最后一次在哪个社交平台上看到广告可以点击购买？

   

   当然，这并不影响 Facebook 一马当先。排名第二的是 YouTube，第三个是 WhatsApp 平台。

   

   WhatsApp 排名第三是合理的，因为短信的打开率和点击率都很高。此前，许多企业低估了该平台的价值，并没有使用它。现在，统计数据已经证明了 WhatsApp 的实力。

   

       

   

   企业使用哪个社交平台进行广告

   

   总结

   

   未来几年，通过社交平台发布广告的营销模式可能会很困难。广告效果和广告支出都不乐观。但这并不意味着企业可以忽略或停止使用社交网络发布广告。这种模式不会消亡。

   

       

   

   通过社交网站发现品牌用户比例

   

   通过社交媒体平台首次接触企业的用户比例逐年上升。这是由于社交媒体规模的增长。在社交媒体平台上发布广告是有效的，因为用户相信这些平台上的内容。随着社交媒体平台逐渐解决虚假新闻等问题，用户对它的信任将继续增加。（资料来源：白鲸出海）

   

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