数据分析,【Facebook白皮书】印度市场入门策略

数据分析,【Facebook印度市场入门战略的核心内容

                                                                                               

数据分析,【Facebook印度市场介绍策略正文

       

   

   自电信运营商 Reliance jio2016年9月5日正式提供4G自服务以来，印度移动互联网市场发展迅速，2018年成为世界上移动应用下载量第一、增长率第一的国家多网络技术公司定为目标市场。在中印互联网会议上，Facebook联合白鲸出海发布《印度市场入门战略白皮书》，详细介绍印度移动网络和应用市场的最新情况。

   

   本白皮书分为三部分。第一部分将从印度经济人口、移动互联网市场、海外企业生态等维度分析印度市场。第二部分将从印度互联网用户使用设备、用户语言和互联网时间分析印度互联网市场。Facebook为海外开发者提供详细的信息和案例Facebook其矩阵应用于印度市场，实现高效的广告和实现YinoLink易诺将与您分享本白皮书的内容。

   

   主要结论：

   

   1.印度市场是未来互联网市场5-102018年，中国海外企业通过投资和推广产品占据了部分市场份额，主要集中在电子商务、移动支付、媒体娱乐、共享旅游等主要轨道上。

   

   2.2018年，数字广告占印度整个广告市场的21%。虽然用户数量可能超过1亿，但没有明显的商业闭环移动应用，仍然很难通过广告实现。

   

   3.印度的互联网市场总体上遵循了中国的步伐。许多行业已经处于整合阶段，头部位置基本确定。然后进入或投资印度市场。非龙头企业很难通过扩大用户数量来获得投资或占据市场空间。他们的愿景应该更细分的市场和更深层次的需求，业务必须有明显的商业闭环。

   

   一、印度市场基本情况

   

   1.印度人口和经济

   

   人口和经济水平是企业进入市场时首先考虑的两个基本指标。它代表了移动互联网领域的用户水平和用户收入潜力。

   

   印度是目前能达到亿级用户水平的市场之一Worldometer预计到2025年，印度人口将超过中国14.5世界第一，年轻的人口结构也显示了印度市场的整体活力。35岁以下人口比例 62.8%，总计 8.43 亿，年龄中位数仅 29.8 岁。

   

   经济方面，世界银行数据显示，2017年，印度 GDP 为 2.6 万亿美元，超过法国是世界第六大经济体。GDP 年均增长率为 7.5%。人均GDP增速 5.386%，高于全球 1.957%。

   

   2.国民收入和消费

   

   波士顿咨询公司根据收入水平将印度家庭分为五类，年总收入高于3.081万美元分为精英阶层，其次是富裕阶层、中等收入人群、低收入人群和贫困人群。2025年，贫困人口的收入比例从2015年的31%大幅减少到18%。印度的贫困状况有所改善，但低收入人群和贫困人口的收入比例仍高达64%。总体而言，精英、富人和中等收入人群的收入比例正在上升。

   

   头部三个阶层，包括精英、富裕和中等收入阶层，同时消费支出也在增加，分别从2016年的12%、15%和24%上升到20%、20%和25%。Top3阶级消费占总消费的65%。

   

   二、印度互联网市场

   

   1、印度互联网用户概况

   

       

   

   印度电信管理局（TRAI） 2019年 1 月发布的最新报告显示，截至 2018年 9月，印度互联网用户数量超过 5.6 亿，渗透率达到 41.8其中，无线互联网用户接近5.39移动无线互联网用户 5.38与中国不同的是，印度的WIFI覆盖率极低，96%以上的印度互联网用户使用无线技术接入互联网服务。截至2018年9月，印度4G用户总计 3.88 ，占移动互联网用户的 72.12%。

   

   2.印度互联网用户使用设备

       

   eMarketer 数据显示，2018年，印度手机用户总数为 7.75 亿，智能手机用户 3.37 亿，功能机用户总量 4.38 亿，大于智能机市场Reliance Jio2018年大力推广Jio Phone 功能机及低价4G网络将促进功能机市场的发展。

   

   根据IDC最新数据显示，2018年印度市场功能机出货量为1.8131亿部，占手机总出货量的56%，高于智能手机出货量Counterpoint Reasearch最新数据显示，Jio三星(13%)依次占据38%的市场份额，iTe(8%)和 Nokia HMD(7%）以及Lava(7%)。

   

   在用户语言方面，根据《印度本土语言将定义印度互联网》报告显示,到2021年,印地语这一单一语言的互联网用户数量将超过英语用户,分别为2.01亿和1.991亿。第二，被互联网用户广泛使用的印度本土语言是马拉地语，2021年使用人数达到5100万。

   

   在上网时间分配方面，根据谷歌2018年12月发布的数据，印度移动互联网用户大部分时间分配给移动App;占时间的88%APP最活跃的印度用户是社交活动，然后观看网络视频。

       

   虽然用户几乎把所有的时间都花在了移动上APP但是移动网页和Top 500移动网页和Top 500移动应用分析发现，移动网页每月有1570万独立访客。这背后的主要原因是二三线城市用户使用的设备是低端型号，网络环境差，下载App不是他们的首选。

   

   3. 印度社交媒体的用户数量和渗透率

   

   2018年，印度社交媒体总渗透率为17%2.261亿社交用户。未来几年仍处于快速发展的形式。下图是社交媒体平台的活动Youtube在平台上，用户活动第一，在Facebook用户活动在平台上排名第二。

       

   值得注意的是，千禧一代将是社交媒体用户的主体。28%的千禧一代会因为社交媒体的建议而购买产品，63%的千禧一代会通过社交媒体保持对品牌的认知，了解最新信息。

   

   根据 Limelight Networks根据印度互联网用户的研究结果，印度用户每周观看网络视频约85小时，全球平均水平为6.75小时/周。不得不说，今日头条系的海外产品线是印度短视频分赛道的龙头公司，无论是产品数量还是单个产品的日常生活数据。2018年，TikToK成功入选印度最受欢迎的应用。刚刚过去的 Q1自2019年2月起，印度市场860万。从2019年2月开始Google Play 数据，TikToK、Helo和Vigo viedo 的日活跃用户分别为2539万、692万和630万。

   

   三、Facebook 投放实现

   

   在这部分，Facebook 分享了 Facebook 矩阵产品的最新数据帮助海外开发者从材料创意、用户定位、招标和曝光优化等角度建立海外营销策略。

   

       

   

   在实现方面，随着移动应用行业的不断发展，移动应用的市场规模和实现机会应运而生。根据共享数据，2019年，全球游戏广告收入将达到 69 亿美元，5 年内增长 97%，非游戏应用趋势也是如此。针对这一趋势，Facebook Audience Network 不断优化和创新广告体验和形式，帮助开发者提升 App 价值，高效实现。

   

   在广告体验方面，为了最大限度地提高开发者的广告收入，平台不会简单地以出价为标准，而是利用广告相关系数的指标不断优化用户的广告体验，并用户推送他们感兴趣的广告。

   

   在广告形式上，也在不断创新，保证用户体验，为开发者提供更多的实现机会。(来源:YinoLink周5出海）

   

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