品牌,三大趋势重塑中国品牌出海模式，谷歌出海计划抛出“橄榄枝”
谷歌出海计划抛出橄榄枝的核心内容，品牌，三大趋势重塑中国品牌出海模式
品牌,三大趋势重塑中国品牌出海模式，谷歌出海计划抛出“橄榄枝”正文
中美贸易战正在收紧。除了美国市场的独特斗争外，市场布局和渠道的多样化已成为2019年中国跨境电子商务卖家的主流游戏玩法。其中，关注品牌独立站的发展已成为互联网 时代中国转型卖家出海的新途径。
当跨境电子商务列车加速时，新手卖家如何充分获取行业信息，快速建立品牌海外渠道和营销策略，实现弯道超车？
5月10日下午，“Google谷歌出海计划暨CCEE走进产业带（汕头站）”线下分享会如期举行。在品牌为王、探究新经济出海模式的当下，与会嘉宾从自身实战经验出发，各自分享了独立站出海机遇、自建站搭建运营以及在线引流实现高阶突围等卖家关注的经验打法。
传统品牌的主导地位已成为历史，品牌自建站已成为出海共识
(图/奥博传媒CEO、陈晨，谷歌数字营销专家PPT截图）
零售没有国界，蓝海新的商机，品牌认知的崛起，是中国企业把握出海世界的‘三大趋势’。只有当你关注全球市场时，你才会发现全球新兴市场崛起带来的新机遇。奥博媒体CEO、谷歌数字营销专家陈晨表示，随着品牌巨头的到来DTC（Direct-To-Consumer，直接面向消费者)品牌的缓慢分解不再是传统品牌占主导地位的时代。越来越多的品牌不再依赖电子商务平台，而是选择了相同的渠道——独立站。
(图/主讲人:奥博传媒CEO、谷歌数字营销专家陈晨)
不同于跨境电子商务产品同质化、价格战和平台政策波动的影响，实际上独立站更强调产品的竞争优势和独立卖点；对全球开放，覆盖广泛买家的独立站可以让卖家通过商店和产品设计掌握溢价空间，独立定价；卖方可以在理解和控制的范围内更大程度地降低政策风险。
独立站的存在对消费者的早期购买决策起着至关重要的作用，是买家不可或缺的呼应需求和最终购买渠道。独立站与营销工具相结合，可以更好地覆盖买家的购买路径，提前布局谷歌营销产品和谷歌广告生态系统，积极捕捉上端流量积累品牌词，积累原始用户数据支持二次营销。陈陈说。
从0到1，突破独立站运营全策略
1.如何提高订单转化率？
关于建站，Shopyy大客户服务经理Jerry新手卖家强调了8个值得关注的内容，包括坑、运营模式、销售计算公式、低成本获取流量、提高订单转化率等。
（图/Shopyy大客户服务经理Jerry PPT截图）
为了提高订单转化率，Jerry承认这对卖方的运营至关重要。产品：注意优化产品本身、价格、标题和产品相关图片；布局形式：注意垂直页面风格、综合布局设计，主题鲜明，移动终端用户的购买体验；页面元素：BANNER背景图不要太大，需要随节日更换，需要联合登录、商品页面社交分享、在线沟通功能；营销功能：结合优惠券、限时特价、活动、邮件使用；CTA元素：设置明显的购买按钮、限时折扣、库存、订单弹出窗口、PayPal快速支付按钮；其他方面：呈现SSL
2.建站后如何获得流量？
目前跨境电商流量红利逐渐流失，流量获取困难，新手卖家建站后如何获得流量？雨课讲师曾荣斌从搜索、社交、直接流量等方面进行了讲座EDM、Links、Display等待其他渠道发表意见。
(图/雨课讲师曾荣彬PPT截图）
他认为，“其实，越来越多的海外买家，在购买商品前会到Youtube搜索相应的产品评价视频，内容真实、深度评价视频，订单转换率往往较高；视频材料总是存在的，卖方可以植入相应的产品广告，产品页面显示。对于产品测试，建议卖方在此之前增加产品，排除失败产品，优化站内容，然后产生稳定的收入
此外，现场还深入探讨了以下精彩话题:
1.如何三步打造优秀的跨境电商独立站？
2.如何准确把握海外市场的销量和品类增长趋势？
3.如何利用谷歌工具排水，提高海外产品/品牌的知名度和销量？
……
(图/谷歌出海计划暨CCEE汕头站走进工业带现场签到图)
传统外贸企业跨境转型受阻？
打算脱离平台束缚，建立品牌独立站？
新进入独立站，对品牌运营知之甚少？
更多实战案例 实战干货，点击Google轻松获得谷歌出海计划！
还有谷歌出海计划暨CCEE走进工业带(广州站)，期待您的光临~
(文/跨境网 钟云莲)
