Shopee,选品干货！2340亿美元的东南亚市场有哪些消费趋势？

Shopee,选品干货！2340东南亚市场1亿美元的消费趋势是什么？核心内容

                                                                                               

Shopee,选品干货！2340东南亚市场1亿美元的消费趋势是什么？

   

   

图片来源：图虫创意

最近，电子商务平台Shopee回顾2021年东南亚发展和平台发展趋势：

   

   

   

   

   

   

2021东南亚数字经济发展迅速，全年新增网络用户4000万。

   

2021年，每六个订单中就有一个来自Shopee与2020年相比，非中心城市消费者数量增加了40%。

   

2021年，消费者在Shopee与2020年相比，该平台好评，比2020年增加了60%。

   

2021年，Shopee Live累计观看时间为4亿小时，游戏体验次数超过400亿次。

   

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回顾2021年的复盘，是为了在2022年更好地展示拳脚。结合2021年东南亚消费者和市场端的表现，2022年会有哪些消费趋势？

   

   

   

   

   

   

   东南亚五大消费趋势

   

   

   趋势1：移动流量扩大，数字营销第一

   

全球移动电子商务的崛起势不可挡，东南亚市场也是如此。相关数据显示，东南亚电子商务市场的移动流量占当地所有电子商务流量的72%。从营销模式来看，东南亚数字营销仍有很大的红利空间We Are Social 数据显示，数字营销支出同比增长9%-16%。尽管目前搜索竞价排名仍是主要渠道，但随着媒体的多样化，TikTok等待社交媒体渠道或成为数字营销的动力点。

   

   

   

   

   

   

   

   趋势二:电商直播，娱乐购物体验升级

   

与其他新兴市场相比，东南亚市场的社交游戏布局更早。凭借强大的社会属性基因，当地对直播商品的参与和游戏玩法也更加前沿。例如，通过游戏与社交平台的结合，为当地用户创建一个有趣和快乐的社交购物场景。

   

   

   趋势3：准确了解用户需求，本地化势在必行

   

想要真正获得海外消费者的青睐，必须要换位思考当地用户的购物习惯和偏好，方能真正洞悉他们的需求。无论是从产品的外观设计、包装，还是店铺页面优化、账号类型、物流仓储的选择、营销推广方式以及售后客户、支付方式等等都凸显了本地化的重要性。

   

   

   趋势四:国潮品牌大举出海，品牌成为未来方向

   

本地化的措施是更好地实现品牌化，而品牌意味着更好的品牌溢价和更高的回购率。近年来，小米、OPPO、realme为代表的3C以华西子、完美日记、克拉琪等为代表的美容品牌正在进军东南亚，并在当地获得了良好的声誉和经济效益。

   

目前，东南亚国内品牌正在蓬勃发展，2022年开始布局东南亚品牌。

   

   

   趋势五：相关政策支持，东南亚迎来了新的发展机遇

   

20222000年，国务院扩大了132个跨境电子商务综合试验区。海关总署新增跨境电子商务B2B以及海外仓库出口监管代码，更方便通关Bain analysis数据显示，预计到2025年，东南亚市场规模经济将达到2340亿美元。在双重背景下，跨境电商势头高涨。

   

   

   

   

   

   

   

   参考东南亚市场的发展趋势和选择    

   

   

   

   

   

   

   

潜在的市场规模也预示着当地的需求空间。东南亚市场的消费趋势是什么？结合浙江省电子商务促进会发布的《东南亚跨境电子商务发展研究报告》和2021年东南亚市场各国的发展，卖家可以从下面获得当地的消费趋势。

   

   

   

   

   

   

   

   

马来西亚：当地人口年轻化，作为东南亚第三大经济体，热衷于通过各大社交媒体网购Bain analysis数据显示，，马来西亚市场规模达到140亿美元，同比增长68%。

   

选择参考:女装、手机配件、童装、卸妆棉、照明工具。

   

泰国：除新加坡外，泰国是东南亚互联网渗透率最高的国家，发展迅速Bain analysis数据显示，2021年泰国市场规模达到210亿美元，同比增长68%以上。

   

选择参考:浴室收纳、鞋靴、泳具、连衣裙、健身器材、母婴用品。

   

菲律宾：作为东南亚第二大人口国，GDP东南亚增长率第一Bain analysis菲律宾2021年显示GDP市场规模经济达到120亿美元，同比增长132%以上。菲律宾在社交媒体上的用户渗透率为67%，在东南亚国家排名第一。

   

参考：手表、电脑配件、美甲用品、母婴用品、文具办公用品、储物卡。

   

越南：尽管越南人均GDP但消费群体对中国电子产品的偏好较低。2021年，当地3C家电销售快速增长，移动电商基础良好。2021年同比增长53%，3C家电开发空间大。

   

参考:化妆品、笔记本3C家电、照明用品、护肤品。临近夏季，越南市场女装(吊带、短裤)；包包(斜挎包、轻小时尚包)；防晒用品(防晒衣、轻薄外套和防晒霜)。

   

新加坡：新加坡基础设施发达，国民教育普及率高，消费水平高，是东南亚最成熟的电商市场之一。2021年，Bain analysis数据显示，新加坡市场规模71亿美元，同比增长45%以上。

   

选择参考:清洁储物用品、时尚配饰、手工艺品、多端充电口、护肤。

   

   

   

   

   

   

此外，根据Shopee根据平台公开数据，2021年，手机平板及配件、家居生活、美容保健产品深受东南亚消费者追捧，时尚配饰和女装产品也在迅速崛起。跨境卖家可以参考上述高潜力类别，在延续以往消费趋势的基础上，结合各市场消费者的喜好进行布局。

   

   

   

   

   

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参考资料：

   

【1】https://m.thepaper.cn/baijiahao_16322333

   

   (来源:低语)

   

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