跨境电商,2020进博会中国进口市场报告：进口消费加速线上化，跨境电商迎新增长

2020年跨境电子商务博览会中国进口市场报告：进口消费加线加速，跨境电子商务迎来新增长的核心内容

                                                                                               

2020年跨境电子商务博览会中国进口市场报告：进口消费加线加速，跨境电子商务迎来新的增长

       

   

   (天猫国际加速博览会展品变成商品)

   

   第三届世博会即将开幕，进口参展商达到以往规模，进口展品通过跨境电商加速向商品转型。如何抓住全球疫情下中国进口市场的新增长点，吸引了海外品牌的关注。

   

   11月3日，天猫国际联合德勤在上海发布了《2020年中国进口消费市场研究报告》。研究表明，疫情过后，用户的购买习惯和消费模式发生了变化，促进了进口品牌的数字化转型，加快了与跨境电

   

   报告指出，疫情改变了全球消费市场格局，中国进口消费加速在线化。出境旅游熔断促进了海外消费的回归，加上中国对疫情的有效控制，促进了海外品牌加速进入中国。去年，天猫国际进口新产品数量同比增长130%，4月以来海外新品牌数量同比增长125%，成交量同比增长113%。

   

   从中国进口消费市场的整体角度来看，青年和包容性仍然是关键词。90年代和95年代后的年轻人仍然是进口消费的主要群体。从今年开始，年龄代际延伸到老年人和年轻人，00年代和50年代后的进口消费增长最快。

   

   值得一提的是，50后被提升为新老年人，表现出强大的进口商品购买力。有钱有闲的人更注重健康和商品质量。他们不再只是给家里的新生代买尿布和奶粉。保健品和旅游设备是他们购买最多的进口商品。

   

   从进口消费的区域范围来看，进口消费继续包容性。进口消费者不再是北京、上海、广州、深圳等一线城市。今年，来自山西和河北的天猫国际进口消费者数量显著增加；新兴市场充满活力，低端市场消费者年增长率达到42%。

   

   疫情过后进口消费场景的变化带动了相关进口品类的崛起。养成家居消费习惯，带动家居清洁、个人护理、烹饪厨具等品类的增长；疫情过后，社会需求释放，促进进口洋酒大幅增长；国内旅游和短途旅游需求的增加使得进口便携式用品和食品很受欢迎。

   

   同时，进口消费观念不断升级，导致消费费者需求的新变化，对自己更好已成为一个新的消费增长点。进口医疗保健产品在90年代后的年轻人中不断普及，进口宠物零食和医疗保健产品的销售增长，口罩和美容仪器呈现出电影院和精细化的趋势，男性美容群体增加。

   

       

   

   (疫后进口消费加速线上化，跨境电商迎新增长)

   

   此外，出境旅游熔断导致过去热门旅游国家对进口商品的需求增加，线下受阻的海外零售店也加速了天猫的国际扩张。

   

   自首届世博会以来，我们看到越来越多的海外品牌将跨境电子商务天猫国际视为进入中国市场的第一站。天猫进出口集团副总裁王浩阳表示，天猫国际也通过不断完善物流、仓储、供应链等进口生态基础设施建设，不断为海外品牌在中国建设快车道，帮助海外品牌更方便、高效地发展中国市场。

   

   (编辑:江同)

   

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