营销推广,Google购物广告Feed全方位解读及优化

营销推广,Google购物广告Feed全面解读和优化核心内容

                                                                                               

营销推广,Google购物广告Feed全面解读和优化文本

           

   

           

   

   一、2020谷歌出海背景-购物广告优势

   

   2020年注定是不平凡的一年。在此期间，各行各业都遭受了疫情带来的巨大打击。因为疫情，人员无法到岗，业务无法正常开展，业务无法开展。然而，正如英国著名政治家丘吉尔所说，不要浪费危机，因为危机会让我们真正感受到一个时代的结束和另一个时代的开启。疫情影响了我们的线下活动，但也带来了更多的线上机会。这就是为什么随着2020年的开放，越来越多的商家开启了线上模式，利用互联网大数据创造了另一个辉煌。

   

           

   

   Google是各大商家出海的首选平台。谷歌有各种形式的广告。其中，购物广告因同时展示产品图片、价格及相关品牌信息而深受各大商家的喜爱。说到购物广告，Feed信息是重中之重，Feed网站产品的质量不仅决定了网站产品能否做广告，而且直接影响了广告效果。今天小编就来说说什么Feed以及我们如何通过优化信息Feed提高我们的广告效果。

   

           

   

       

   

   二、购物广告Feed购物广告中的意义和角色

   

   在构建购物广告系列之前，首先要去Google Merchant Center (简称GMC）中上传产品Feed并保证信息Feed产品可以通过审核看到信息Feed信息是投放购物广告的前提。接下来，小编将详细介绍什么是产品Feed信息，以及Feed构成要素。

   

           

   

   1. 什么是Feed？

   

   购物广告的目的是更好地向买家展示产品的风格、价格、使用、适用人群等相关信息，以吸引客户下订单购买。这些商品的一系列相关信息统称为Feed也就是说，信息Feed它是一个包含一系列商品信息的文件，这些商品的介绍使用属性组，以一种独特的方式定义每个商品，当我们做广告时，这些商品的属性信息将显示给用户，并吸引用户点击链接进一步了解产品。

   

           

   

   2. Feed

   

   Feed由必须属性和非必须属性组成的一系列产品属性：

   

   产品必须包含属性id,title,description,link,image_link,availability,price,brand,gtin,MPN,condition,adult,multipack,is_bundle,age_group,color,gender,material,pattern,size,item_group_id 和 tax. 广告建设前必须填写所有这些产品信息Google Sheet中并上传到GMC在审核过程中，如果缺少上述信息中的任何一个，审核将不会通过，广告将无法投放。

   

       

   

       

   

   除上述产品的必要属性外，还有一些其他属性供用户选择和填写。这些非必要属性包括一些基本的商品数据、价格库存、商品类别、商品标识码、商品介绍等信息。

   

       

   

       

   

   3. 广告投放中在填写Feed是否有必要上传非必要的信息属性？

   

   必要属性是我们在投放购物广告时必须填写的信息。有必要填写不必要的属性吗？在购物广告中，这些属性提交的商品信息将用于制作效果优异的广告。我们提交的商品信息越全面，广告展示中提供的商品信息越详细，对买家的吸引力就越大，因为这不仅可以满足不同买家的搜索需求，还可以很好地向买家介绍商品此正在进行中Feed在上传信息时，建议尽可能多地填写不必要的属性，以确保广告能够快速生效。

   

       

   

       

   

   3.购物广告Feed快速提高广告效果的优化技巧！

   

   既然产品Feed如何优化信息在广告中如此重要Feed为了提高购物广告的效果？

   

           

   

   1.完善产品优化Feed，提高产品曝光率和点击率

   

   首先，在投放购物广告时，产品Feed信息填写的完善性或正确性直接决定了产品是否能通过审核。如果我们在填写属性时遗漏了必要的属性，系统检测结果将提示产品disapproved,这种状态下的产品不能广告，所以Feed质量直接决定了我们能否为产品做广告。

   

   其次，当所有产品都达到时approved用户在后Google产品信息与用户搜索信息匹配度高的产品将在网络中搜索和发布产品相关关键词Google展示。所以产品Title及Description直接决定产品曝光率的表达非常重要。

   

           

   

   此外，广告内容包括产品图片、产品价格等相关信息，如果购物广告内容对买家更有吸引力，那么用户将点击广告进入网站进一步了解产品的具体情况，从而决定是否下订单购买Feed也会直接影响广告的点击量。

   

       

   

       

   

   2. Feed核心优化技巧，让广告效果一升又一升！

   

   通过以上表达，我们可以充分了解购物广告Feed每一个环节的决定性作用，下面小编就带大家去了解一下Feed我们在实际优化过程中能做些什么？

   

           

   

   2.1 重心优化Title及Description，增加广告曝光机会

   

   产品Title及Description直接影响广告曝光，可以通过优化产品标题和描述来增加产品曝光。优化广告标题和描述的技巧是什么？

   

           

   

   A. 行业热词:借助一些工具，比如Google了解购物者正在搜索的单词，并在标题中添加相应的热门单词，以提高产品曝光的机会。PS: 用户的搜索习惯会随着时间和季节的变化而变化，建议根据网络热词定期更新优化Feed，保证产品的实时曝光，切记Feed优化绝不是一劳永逸的事情。

   

           

   

   B. 最佳标题结构：标题基本命名结构：品牌 产品类型 属性（颜色、尺寸、材料等），我们可以根据产品品的特点来确定属性的位置，广告显示的机会越高，所以哪个属性会影响广告的点击。不同的行业，标题实践也不同，如我们销售的产品属于营养，然后我们可以写标题的味道、数量或重量信息尽可能在前面，如果我们的产品是电子产品，如电视，那么我们可以尽可能把产品模型放在前面。

   

       

   

       

   

   2.2 尽可能多地添加产品属性：添加属性GTIN

   

   产品Feed信息越全面，即产品属性写得越多，用户看到的产品内容就越详细。一方面，广告展示越有利，另一方面，用户决定点击广告或直接下单的速度就越快。

   

           

   

   在产品标识码中，每个产品必须包括3个产品标识符中的2个，数据显示，包括GTIN的Feed,广告点击次数可提高40%，产品转化率可提高20%左右。

   

       

   

       

   

   2.3 优化产品图片，增强买家吸引力！

   

   对于不同的行业，用户对产品的风格和风格也有不同的需求。例如，在服装行业，买家更注重产品的风格。在广告过程中，买家首先看到的是产品图片。因此，产品的图片质量在一定程度上决定了用户是否会详细查看产品信息，因此放置什么样的图片非常重要。在购物广告中，建议使用高质量、清晰的图片，除非产品不能携带Logo除了水印和其他基本要求外，我们还应该从不同的角度尽可能多地显示图片。此外，当用户点击广告进入网站进一步了解产品时，图片显示建议避免点击下载，特别是在移动终端，页面打开速度容易受到各种因素的影响，图片下载可能不成功，影响用户体验，大大降低用户购买情绪，影响产品销售率。

   

           

   

       

   

       

   

   2.4巧用Feed规则和补充Feed释放新机会

   

   我们需要不断的改进或更新Feed为了确保产品能够满足买家在不同阶段或季节的需求，只有这样，我们才能确保我们能够及时掌握和满足广告中的需求，从而不断提高销售。在购物广告中，如果SKU较多，那么产品Feed优化任务会极其艰巨。保证产品Feed可以及时改进和更新，小边建议您使用Feed规则及补充Feed来进行。

   

           

   

   tips：Feed 规则将使用级联函数，这意味着如果您有多个规则，它将首先应用第一个规则，然后是第二个规则，以此类推。

   

       

   

       

   

   四、购物广告投放，去掉Feed我们还能做些什么来提高广告效果？

   

   Feed优化是提高购物广告效果的核心因素，但这并不意味着，Feed优化是我们唯一能做的事情。除去购物广告中的产品Feed我们有很多优化信息的技巧，比如:

   

           

   

   1.优化帐户结构

   

   健康合理的账户结构不仅可以稳定数据性能，而且可以逐步提高利用效果，避免账户的大操作和误操作，使账户的健康达到良好的标准，为效果改进和后期扩展奠定良好的基础。

   

           

   

   2.细分产品组

   

   可根据季节性、价格、ROI等特点来进行相应的分组，通过不同的产品组使用不同的出价来达到控制产品消费及提升投入产出比的目的。

   

           

   

   3.使用谷歌智能产品

   

   Smarting Shopping不仅可以通过机器学习至少提高30%ROI，更能帮助快速找到准确的人群，使销量迅速翻倍。购物广告是许多企业最喜欢的Google广告形式之一，购物广告也有很多预防措施，今天小主要介绍购物广告产品Feed信息及Feed优化技巧。

   

           

   

   (来源:丝路赞学院)

   

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