营销推广,出海干货 | Pinterest引流大法真这么好？选择高质量媒体的5个标准

出海干货 营销推广|    Pinterest排水法真的那么好吗？选择高质量媒体的五个标准核心内容

                                                                                               

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   引流是国内外电子商务领域永恒的主题，Facebook、Google因此，交通巨头成为跨境电商圈的长期话题中心。然而，最近，新成员加入了话题中心——Pinterest引流法正受到高度赞扬。

   

   Pinterest真的很神奇吗？什么样的媒体排水效果最好？线下广告还有价值吗？也许你需要知道这些选择高质量媒体的标准。

   

   1.可跟踪效果

   

   这就是数字媒体和传统媒体的区别。

   

   在传统媒体时代，地面广告无法有效跟踪。例如，在地铁站，肉眼可见的巨大人流，但你很难知道在这里做广告的效果。没有准确的数据可以显示这个广告牌上有多少人看到了它，有多少人受到它的影响。

   

   相比之下，数字媒体可以告诉你，你花的每一笔钱都带来了多少曝光和订单。这就是为什么越来越多的传统行业广告商把越来越多的预算放在有效的广告行业。

   

   这个直观、清晰、可衡量的指标可以帮助你选择性价比更高的广告平台。

   

   2.大量用户

   

   随着科学技术的发展，数字媒体理论上可以跟踪广告效果，但并非每个平台都值得投资。用户数量级是筛选的基本条件之一。

   

   用户数量不仅是媒体影响力的直观展示，也是商家目标客户的基本来源。当池塘里有足够的鱼时，我们在撒网捕鱼时可以获得更理想的收入。媒体平台的用户数量是跨境电子商务的钓鱼池。

   

   以下是海外主流媒体平台用户活动数据:

   

       

   

       

   

       

   

   （数据来源于SimilarWeb）

   

   3 精确定位

   

   如上所示，这些活跃的海外媒体平台的日用户数量足够大，活跃时间足够长，但如何在足够的用户中捕获自己的潜在客户呢？媒体平台中的用户定位至关重要。

   

   事实上，社交广告平台和搜索广告平台都有一个核心模块——用户标签模块。媒体用户越多，标签就越准确，因为它可以反复验证足够个人的标签正确性。

   

   以Facebook例如，用户标签主要分为三类：

   

   Ø自填标签是用户注册时填写的姓名、电子邮件、电话号码等基本信息，可能包括是否有孩子、买车、宠物，甚至用户自己的头像。

   

   Ø互动标签是由平台根据用户每天推送或关注的内容形成的。例如，当你喜欢宝马的广告时，平台可能会自动给你添加一个有兴趣买车的标签。

   

   Ø外部监控器标签是网站通过代码监控用户网络浏览行为获得的标签。99%的外国用户使用电子商务网站Facebook这些代码就像无处不在的监视器。当用户进入网站和购物时，他们会添加商品偏好标签。

   

   在今天的流量巨头中，Facebook标签更准确。前一年，Facebook服务器崩溃一次，当时用户的头像无法正常显示，一个用户发现他的头像变成了一行字——A beard white man holding a dog。这是简单地从他的头像中分析出来的标签，包含了几个关键字来帮助企业定位他们的目标用户。

   

   Bear：在电子商务场景中，商家可以向他出售剃须刀和剃须泡沫。

   

   White man：防晒产品或美黑产品也可能是他的选择。

   

   A dog：这个人显然会购买宠物商品。

   

   只从头像中，Facebook可以分析这么多标签，可见其标签系统的能力。

   

   Facebook甚至允许用户在搜索框中搜索某种产品、名人，甚至杂志TV show，而Tik Tok、Snapchat、Pinterest只能勾选某一类别。

   

   Facebook一方面，由于大量的用户基础，大量的用户基础，另一方面，它也与收集标签的场景有关Facebook近70%的上流通内容是视频内容，30%是静态内容，Snapchat、Tik Tok收集标签的范围和场景相对较窄，自然没有标签系统Facebook那么准确。

   

   4.再营销功能

   

   一般来说，是老客户召回的功能。

   

   你遇到过这种情况吗？刚在淘宝上看到一双鞋，然后去美国戏剧下载网站可以看到这双鞋的广告。这是动态再营销的过程。

   

   当您在平台上有自己的商店并收集某些用户基本数据（姓名和地址）时，您可以根据大量用户的媒体平台匹配合适的客户进行再营销。据报道，Facebook的用户匹配度高达20%。

   

   5.广告场景

   

   广告场景与目标客户息息相关。你的客户会在什么样的场景中消费你的产品，你就可以选择什么样的广告场景。

   

   Facebook广告场景是一个大杂烩，有什么类型的用户和广告场景；

   

   Pinterest是视觉系的社交平台，对图片质量要求很高；

   

   LinkedIn是什么样的广告场景？它收集了很多人的简历，相当于猎头和B2B广告商寻找采购决策者。

   

   当您能够预测客户使用产品的场景时，您可以更好地选择合适的媒体。

   

   虽然文中使用的比较多Facebook作为一个例子，但在使用了这五个标准之后，你会发现吗Google表现也相当不错？所以在Facebook和Google如何选择？下一期我们来讨论一下这个话题！

   

   (编辑:江同)

   

   以上内容属于作者个人观点，不代表跨境网的立场！